研究报告：网络视频付费用户占比已超过四成

本篇文章1194字，读完约3分钟

第五届中国网络视听大会昨天在成都开幕。会议持续了3天，主题为“新使命、新愿景、新动力”，共设立了36个论坛和主题活动，涵盖了媒体融合发展、人工智能、民族创作、网络电视产业等行业热点话题。同日下午，《2017年中国网络视听发展研究报告》正式发布。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰表示，随着网络视听产业用户规模和利用率的提高，网上自制内容全面进入高质量产品时代，网上视频移动消费趋势日益显著。同时，用户的视频支付意识得到了培养，用户对在线视频内容的需求趋于细分。监管政策的完善和加强，使“线上线下统一标准”和网络视听产业更加规范。在此基础上，网络视听节目数量稳步增长，进入“高质量”发展阶段。“在线戏剧、在线电影和在线综艺节目都已经从大规模的数量增长转变为追求高质量产品的质量增长。”

据披露，截至2017年6月，中国在线视频用户规模达到5.65亿，用户利用率达到75.2%，比2016年底增加2026万。根据国家新闻出版广电总局网络视听节目录制库的数据，2017年前10个月有555部网络电视剧和6921集；5，620部在线电影；659幅在线漫画；综艺、娱乐、财经、体育、教育等2725个专业节目文件归档。

调查数据显示，视频消费集中在移动终端的趋势明显，超过90%的视频用户选择使用手机观看在线视频节目。截至2017年6月，手机网络视频用户数量为5.25亿，仍然是网络视频行业用户增长的主要推动力。未来，手机网络视频将是行业的主要用户和收入来源。

报告指出，随着近年来在线视频内容质量的提高，各大网站通过使用高质量的内容资源吸引用户付费，取得了一定的成效。2017年，中国在线视频用户比例持续上升，42.9%的用户已经付费观看视频，用户付费意识得到培养。即使在未付费群体中，25.5%的用户说“如果他们有想看的东西，他们不介意付费”，另外5.2%的用户说他们会在下一年付费。

据介绍，前五位付费内容分别是:电影、网络电影、电视剧、网络自制剧和网站自制综艺节目，付费意愿率分别为58.6%、38.1%、34.9%、21.1%和15.6%。对此，周杰指出，付费用户的扩大并不意味着付费意愿的增加，付费用户的增加并不意味着付费已经成为在线视频的稳定收入来源，在线视频从业者应该仔细细分分析用户的付费意愿。

从2016年到2017年，各大视频网站都在大力布局包括文学、漫画、电影、游戏等衍生产品在内的泛娱乐内容生态，网络视频已经成为网络娱乐生态的重要组成部分。值得一提的是，垂直的、新兴的视听节目服务机构不断涌现，具有“二级”和“直播”概念的视频网站发展迅速。然而，与此同时，尽管网站的自制内容发展迅速，但与传统的版权内容相比，空.仍有很大的改进以电视剧为例，在过去的一年里，用户观看的电视剧主要有《以人的名义》、《欢乐颂》等。视频网站上自制电视剧的质量、声誉和受欢迎程度有待提高。