全球消费者持续狂欢 “黑色星期五”的中国元素

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就在“双十一”之后，“黑色星期五”又来了，紧接着是圣诞节打折季。

买入买入，世界各地的消费者继续狂欢。

受全球经济复苏、主要经济体稳定增长和全球消费需求复苏的影响，市场机构预计，今年年底打折季的消费数据将非常可观。

在这块日益增长的消费蛋糕上，中国的买家和卖家可能已经成为蛋糕表面的奶油花朵，占据着重要的位置，并挑动着消费模式。

也通过了“黑五”

11月24日，美国迎来了一年一度的打折购物日“黑色星期五”(以下简称“黑色五日”)，可与中国的“双十一”媲美。

“黑五”和购物之间的联系最初是由美国的大型零售商如沃尔玛和亚马逊发起的，然后“出口”到英国、巴西和其他国家。

随着跨境电子商务的兴起，越来越多的中国消费者现在生活在“黑五”之中。

“我必须在十二月吃泥土。”上海白领朱浩告诉《国际金融新闻》记者，“双十一”主要买了一些不适合跨境邮购的大型家用电器，“黑五”点了我儿子的蜂蜜芽奶粉，并选择了一些需要在网上添加的衣服。在大幅打折的情况下，这比在国内购买更划算。”

目前，中国的跨境电子商务平台发展迅速。海洋终端、帕拉米塔全球采购、小红树和蜂蜜芽是消费者经常选择的进口和零售电子商务公司，它们主要扮演平台提供商的角色。电子商务导购平台折扣网起到了分流的作用。

“这些平台的服务在不断完善，跨境购物体验非常好。”朱浩说。以返利网为例，该网站的链接可以直接跳转到国外商品品牌官方网站进行购物，国内消费者也可以通过该网站直接在国外电子商务网站下订单。该网站还提供一键式订购和一键式翻译功能。

“几年前，当跨境电子商务尚未出现时，大多数消费者选择海涛购买海外商品。一般来说，他们是通过专业采购或国外亲友购买的。”一位资深海外买家Rick告诉《国际金融新闻》记者，“跨境电子商务的出现使得国内消费者转向了网上购物。”与购物相比，我个人感觉跨境电子商务平台上的商品更安全。跨境电子商务服务更加周到，如购物语言障碍容易跨越。”

市场分析师emarketer预测，今年中国消费者境外商品跨境零售支出将增长27.6%，达到1002亿美元，高于去年的785亿美元，人均年支出预计为882美元。

此外，中国的消费市场已经吸引了西方零售商，美国的好市多、英国的topshop和弗雷泽连锁百货店都加入了“双十一”盛宴，在天猫国际网上商店赢得中国消费者。天猫国际还在“黑五”推出优惠活动。

中国商品出海

中国买家不仅有强大的购买力，而且中国卖家也在全球消费市场上引人注目。

2009年，随着中国“双十一”购物节的兴起，“黑五”等国外传统购物消费需求逐渐分化。

在今年的“双十一”中，天猫提出“一店一销天下”，帮助100个中国品牌走向大海。可以看出，“双十一”已经成为全世界商家和消费者必看的节日。

早在“双十一”之前，义乌夏勇电子商务有限公司总经理朱永初的海外客户就开始打听“双十一”的优惠活动。朱永初在阿里巴巴为全球市场打造的在线交易平台——速卖通上拥有一家服装配饰商店。每年“双十一”期间，朱永初都会为世界各地的客户推出优惠活动。“基本上，在此期间，我提供的产品价格比平时低3%到5%。”今年的“双十一”，朱永初的店销售额增加了约15倍，“相当于以前的“双十一”销售额。

如今，越来越多的海外个人消费者关注中国商品，可以通过跨境电子商务购买中国商品。随着电子商务的全球化，中国商品正在加速走向海洋。

除了消费需求的分化，“黑五”消费还受到另一种影响。

在前几年，“黑五”购物是一种身体活动。在这一天之前搭帐篷和排队是购物的传统，但它将逐渐成为记忆。

过去，在“黑色五人组”之前的一周，在美国圣加百利山谷的华人聚居区，有一个营地可以抢购长龙和帐篷。然而，今年，这种现象在“黑五”之前并没有出现。

随着网上购物和电子商务的兴起，在美国，提前一周在实体店外搭帐篷和排队的大场面几乎已经消失。

有客户说目前网上购物很方便，而且“黑五”打折产品都是提前在网上推出的。许多人不再愿意在实体店前熬夜等待打折。“不同的产品会选择不同的购物方式，每个人都会去实体店买衣服和配饰，但很有可能是通过互联网购买大规模的产品。”

根据全国零售联合会的数据，2016年在实体店购物的顾客数量比2015年减少了7%，即510万。这一趋势今年将继续扩大。根据调查，今年消费者计划在感恩节周末假期将预算的52%用于网上购物。德勤预计，购物季结束时，网上购物销售额将增长18%至21%，高于去年的14%。

根据另一项调查，估计今年的网上销售额将首次超过1000亿美元大关。

有趣的是，连锁店包括百思买、塔吉特、沃尔玛等。在年底和“黑色五年”期间拥有最多折扣产品的，没有像前几年那样在全国各地的分支机构门口投放大型宣传广告来吸引消费者购买汽油，而是更多地依靠在线渠道。

圣迪马斯目标店经理史蒂文(Steven)表示，近年来，越来越多的人在网上购物，年底购物也不例外，所以今年的“黑五”折扣尽早在网上公布。

百思买圣迪马斯分店的经理也表示，他们的“黑五”广告要到最后两天才会印成传单，在此之前，它们都是在线广告。

无论如何，在线和离线集成是大势所趋。

政府筑坝

然而，中国卖家也面临挑战。

澳大利亚税务局已经调整了税收法规。从2018年7月1日起，在澳大利亚销售的价值低于1000澳元的商品交易也必须向澳大利亚政府缴纳商品和服务税。

这项规定适用于通过商家、在线交易平台和中间商销售的商品。在此之前，这部分商品不需要缴纳消费税。在该条例出台后，每年向澳大利亚消费者销售75，000澳元以上应税商品的海外商人必须向澳大利亚税务局(ato)注册商品及服务税，并按时缴纳税款。

这一新规定将确保低价值进口商品与澳大利亚商品受到相同的税收，从而保护澳大利亚国内零售商。

根据建模结果，中国有多达526个潜在注册人，约占所有潜在注册人的17%，在亚洲排名第一。

不久前的10月，欧盟委员会、欧洲议会和欧盟28个成员国就限制中国廉价进口的新规定达成共识。

新规实施前，中国在欧盟被视为一个特殊的“非市场”经济体。如果中国出口产品的价格低于美国等第三国，欧盟调查人员有权判断中国出口产品的价格被人为压低。新规实施后，“倾销”被定义为以低于国内销售价格的价格销售。如果确定价格存在“严重的市场扭曲”，欧盟调查人员将参照国际基准价格计算公平价格，并据此确定倾销幅度。

外国商店采取行动

为了应对电子商务的全球竞争，国外传统电子商务公司纷纷将折扣日期提前。

跨境电子商务巨头亚马逊早在“双十一”时期就开始升温“黑五”。亚马逊已经在美国、英国、日本和德国建立了四个网站。推广时间跨越“双十一”、“黑五”、“网购星期一”(黑五之后的星期一是电子商务之家)等主要的年终网购节点，活动总时长超过30天。

与此同时，亚马逊还推出了一个特别的“黑色星期五倒计时”登录页面，每天在这里发布“今日促销”。

对于实力较弱的实体店运营商来说，“黑五”仍是一个冲刺业绩的重要时刻。

根据实体店商家的策略，大部分“黑五”折扣产品仍在传统实体店销售，因此许多大型连锁实体今年比去年提前开业。

据《华尔街日报》报道，沃尔玛和塔吉特百货等零售商也在“黑五”之前想出了更多新的方法来最大化销售额。而不是照搬亚马逊的延长促销期。

为了在“黑五”竞争升温前吸引大量顾客，零售商提前打折。一些商家表示网下商店的价格低于网上价格，一些商家强调产品不在亚马逊和其他电子商务平台上销售，还有一些商家奖励他们最忠诚的顾客。

当然，线下零售商也将触及在线热点。11月27日，消费者重返工作岗位后，零售商将继续提供优惠活动。沃尔玛、百思买、梅西百货、诺德斯特龙和塔吉特百货等零售商都愿意迎合消费者的偏好，并在“网购星期一”推出大促销活动，以刺激购买和提升业绩。

尽管实体零售店仍在努力经营，但资本市场一直在唱衰它们。

在“黑色五人组”出现之前，股市投资者已经持有一种工具，可以押注实体零售额的下降。据报道，华尔街最近推出了一批上市和交易基金，一个押注于传统零售业的衰落，另一个押注于在线销售的进一步扩张。

这两只基金都跟踪实体零售商店指数，该指数由64只零售股票组成，包括实体书店、西尔斯百货和梅西百货的领导者Bonno，以及大型廉价超市沃尔玛。尽管这些公司已经进入了网上零售，邦诺网上书店已经受到了亚马逊的威胁，加拿大的西尔斯公司已经破产并提前清算。