互联网财富管理与品牌塑造

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财富管理是所有传统金融机构转型发展的方向。经过十多年的发展，理财业务已经不仅仅是简单的金融业务或中间业务，而是整个金融体系中各种金融机构和金融市场的转型方向或功能重新定位的关键点。

互联网是财富管理行业高效运行的技术支撑。财富管理是现代金融业的同义词。金融业最基本的技术是小额金融技术。微观金融技术与工程技术的结合产生了金融工程技术和衍生金融工具技术，微观金融技术、工程技术和营销技术的结合产生了金融服务技术。近年来，互联网技术的发展为金融业和新兴财富管理行业注入了新的技术元素，如大数据、云计算和移动互联网。这些技术要素与经典金融核心技术的结合产生了技术功能爆炸效应。

中国互联网财富管理业和金融业有着相同的发展背景和方向，受政策环境、经济环境、社会环境和科技环境的影响。政策因素是网络财富管理产业的稳定器，经济因素是网络财富管理产业的助推器，社会因素是网络财富管理产业的孵化器，科技因素是网络财富管理产业的核心力量。

中国互联网财富管理领域主要有四个参与者:在互联网电子商务用户数量和流量上具有巨大优势的大型互联网电子商务集团、进行线上线下转型探索的传统金融机构、业务升级转型的互联网金融平台、非金融产业企业新建立的互联网财富管理平台。

在网络财富管理领域，不仅有制度、市场和技术的综合作用，还有品牌因素的影响。——基于品牌资产的顾客价值模型cbbe模型是品牌研究领域的经典模型，其逻辑结构完整，在实践层面的可操作性强。Cbbe模型将强势品牌的塑造分为四个层次或步骤，即品牌识别、品牌内涵、品牌反映和品牌关系，并将强势品牌的工程元素分为六个维度，即意义、表现、形象、评价、感受和共鸣，这六个维度分别对应四个步骤的运作。过去，中国金融业的品牌建设和品牌建设大多是在品牌认同和品牌内涵层面。进入互联网时代，财富管理行业的评价不仅要停留在组织的整体形象上，还要全面、规范地反映财富管理的具体产品类别和服务方式。

溥仪标准于2015年开始发布银行理财市场指数，这是一种针对非标准信息的标准化品牌传播方式。溥仪标准希望与参与的金融机构，特别是银行业金融机构和英国《金融时报》在指数未来的推广、评估、宣传、解读、分析和预测方面做更多的工作，并利用指数回归法帮助中国金融机构的品牌建设。