亚马逊中国跨境业务晒亮眼成绩单

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2017年第一季度的销售额是2015年同期的11倍

亚马逊中国的跨境业务在成绩单上大放异彩

王媛时报周刊

几天前，亚马逊中国发布了其跨境电子商务业务的精彩记录。数据显示，自2014年10月跨境直邮正式开通以来，中国消费者已从亚马逊购买了近1700万件跨境直邮产品。2017年第一季度，亚马逊海外门店的销售额是两年前同期的11倍。与此同时，在亚马逊“全球开店”的帮助下，越来越多的中国卖家通过跨境出口直接接触了3亿多名亚马逊消费者和大量企业及机构买家，拓展了他们的全球业务，为中国制造业打造了“全球品牌”。

亚马逊副总裁兼亚马逊中国区总裁张文翊表示:“中国的跨境电子商务市场发展迅速，潜力巨大。亚马逊中国充分利用其全球优势，促进当地创新，满足当地消费者和中国卖家的实际需求。如今，作为亚马逊中国四大核心战略之一的亚马逊中国跨境电子商务战略，将亚马逊的“海外采购”和亚马逊的“全球开店”作为“双引擎”，成为中国消费者轻松购买大量全球国际正品和中国企业轻松拓展海外零售和商业采购市场的可靠桥梁。”

亚马逊在海外购买双引擎:全球优势，本土创新

事实上，早在2014年，亚马逊的海外购物商店就以其海外正品、质量可靠、价格透明以及稳定便捷的分销体验赢得了众多中国消费者的青睐。自那以后，亚马逊的海外购物商店不断扩张，覆盖了亚马逊美国、亚马逊英国和亚马逊日本，成为亚马逊首家覆盖多个网站的全球商店。数以百万计的产品引领中国消费者跨境网购进入大选产品和“长尾”时代。截至2017年4月，中国消费者已经从亚马逊海外网站购买了近1700万件跨境直邮产品。如果这些货物的快件箱排成一排，它们几乎可以从中国西部的帕米尔高原一直排到东部的黑龙江省。

除了不断扩大选择范围，亚马逊还将世界上最成功的会员项目之一——亚马逊主要会员带到了中国。基于中国消费者在跨境网上购物中的痛点，亚马逊prime提供了全球首个全年在中国无限制免费配送跨境订单的会员服务。亚马逊已经在海外购买了600多万种主要产品，涵盖了亚马逊美国、亚马逊英国和亚马逊日本的大量精选产品。新秀丽新秀丽可旋转28英寸行李箱包、斯凯奇斯斯凯奇斯男式外底鞋、麦克拉伦马罗兰婴儿车、wmf富腾宝锅套装、丽贝卡丽贝卡？许多全球畅销品牌的畅销商品，如服装、鞋履、箱包、家居、厨具、妇幼用品、消费电子产品等。比如明科弗女士的斜挎背包和费希尔价格的婴儿摇椅，都被列入亚马逊优惠会员运费节省清单。onkyo乔安sks-ht5945.1.2系列家庭影院系统在运费节省清单上名列前茅，一个订单可以节省1300元以上的运费。

作为亚马逊全球战略业务的支柱之一，prime在全球取得了巨大成功。亚马逊中国也在丰富主要会员的权益，给消费者带来更多好处。亚马逊中国最近推出了“卓越会员优先购买”功能，亚马逊中国的卓越会员可以提前30分钟进入并购买亚马逊中国900多万件产品的宰Z活动。与此同时，亚马逊中国还为主要会员发布了一个全新的专属页面，推荐中国亚马逊主要会员最喜爱的全球畅销商品、省钱清单和各种类别的大牌，让中国亚马逊主要会员享受更便捷高效的购物体验。

亚马逊的“全球开店”:跨境出口逆势增长

亚马逊于2012年在中国推出了“全球开店”业务，旨在利用亚马逊在全球电子商务方面的优势和专长，为卖家建立跨境在线出口渠道，帮助他们拓展全球业务，打造全球品牌。目前，亚马逊、美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本和墨西哥等9个海外网站已经向中国卖家全面开放，数万名中国卖家加入了亚马逊的“全球开店”。随着亚马逊向全球更多国家扩张，中国卖家将有更多的发展机会。

2016年底，在向中国卖家开放全球万亿美元海外消费零售市场的同时，亚马逊全球(Amazon Global)开设了一家门店，推出面向中国卖家的“亚马逊业务卖家招募计划”(Amazon business Select Plan)，帮助中国卖家直接服务于美国和欧洲的大量企业和机构买家，并探索新的商机。亚马逊业务于2015年4月在美国发布。它上线才一年，网上交易额就高达10亿美元。如今，亚马逊业务拥有超过45，000名卖家，并且已经完成了亚马逊一半以上的商业采购订单。amazonbusiness中国专门服务团队的成立，将更好地帮助中国卖家开拓全球商业采购市场，实现“中国制造，货达全球”。

2017年，亚马逊“全球开店”将围绕四大战略重点稳步推进，积极支持中国卖家“走出去”，全力打造“中国制造”的强势声音。这四个战略重点包括:不断招募中国卖家进入亚马逊业务；亚马逊的美国、德国和英国网站；通过提高卖家的产品质量，不断改善用户体验；优化品牌管理工具和解决方案，帮助中国卖家通过“全球开店”打造“全球品牌”；推动制造业升级转型，帮助中国制造企业通过跨境电子商务出口直接接触全球消费者，实现商业模式转型。