黄克兴：“四维度”打造享誉世界的中国品牌

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“质量是品牌的根本。没有质量，你就无法形成品牌；没有“专业、精致、精致、实用”的工匠精神，就没有可以大声叫唤的产品。如果中国品牌想在国际舞台上有所作为，就必须在质量上“深入”，用工艺精神打造中国的“质量”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克星在5月10日出席首届中国品牌发展论坛时提出了打造世界级品牌的“四维”理念。

首先，我们必须有时间的长度。黄克星表示，2016年世界500强品牌的平均年龄为93.71岁。一个好的品牌肯定不是3年或5年，甚至不是10年或20年。品牌必须经得起历史的考验。昙花一现不叫品牌。经历了历史的考验，在任何时期，它都是时代的名牌；在任何时代，它都是经典而时尚的；在任何时代，这都是消费者的偏好。纵观好品牌的历史，它们都是一样的。

其次，我们必须有质量的厚度。黄克兴表示，青岛啤酒每一滴酿造用水都要经过七级处理和50多项指标检测。青岛啤酒的原料是在三天内去壳的新鲜大米，一个瓶子要清洗30分钟，氧气瓶垫的价格比行业价格高几倍...青岛啤酒每瓶出厂前，都经历了1800个关键质量控制点。“一百多年来，质量一直被视为企业的自尊和生命的概念，它反映了质量的厚度。”

同时，必须有地理宽度。黄克星认为，品牌与销售领域的广度“正相关”。如果是中国名牌，销售区域应覆盖全国；如果是全球知名品牌，就必须在世界范围内达到一定的覆盖率。“永不出门”的产品无法实现世界品牌的梦想。产品必须有一定的销售广度和一定的市场份额。只有拥有了一定的广度和份额，消费者才能接触到你的产品并对它们有深刻的印象，然后他们才能把自己的产品和品牌扎根在消费者心中。“如今，青岛啤酒已经出口到世界上90多个国家和地区，其出口量占中国啤酒出口总量的一半以上。此外，在任何国家，青岛啤酒都体现了“高质量、高价格和高知名度”，这种高质量的广度是世界级品牌应该具备的风格。”

最后，我们应该有战略指导的高度。黄克星认为，品牌显示出一种持续领先的能力。它是行业领导者吗？你能引领行业的发展趋势吗？是否通过不断创新和进步来打破现有的成功？用不断的创新来满足不断增长的消费者需求，甚至引领这种需求的变化？只要你站得高，你就能走得远。一个负责任的企业寻求它的利益，而一个不负责任的企业寻求它的利益。这些高度和责任感决定了一个企业能否长期工作并变得更加强大。“所以，品牌建设不是一次性的过程，也不是一次性的过程，要遵循品牌建设的‘四个维度’，打造一个享誉世界的中国品牌。”黄克星说道。(中国经济网记者刘成)