2018洗衣机行业白皮书:市场将上演“慢牛”行情

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未来三至五年，洗衣机市场将迎来“慢牛”增长，健康和智能将成为行业发展的新出路。地区洗涤和干衣机等新产品的出现将为洗衣机品牌创造一个角落。超车机会

最近，苏宁乐购与中意康和中国家电研究院共同发布了2018年洗衣机行业白皮书。白皮书显示，未来三到五年内，洗衣机市场将迎来“慢牛”增长，健康和智能将成为行业发展的新出路。诸如“区域洗涤”和干衣机等新产品的出现，将为洗衣机品牌在各个角落的超越创造机会。

根据中意康的最新数据，从1月到10月，中国洗衣机的零售量为3015万台，同比增长9.2%，与5年前中国洗衣机销售低迷形成鲜明对比。苏宁尚云(002024) (002024) (002024)华北区总裁卞农表示，洗衣机行业能够取得相对较好的业绩，离不开近年来各主流厂商通过自己的产品进行产品创新和拉动市场的努力。随着消费者需求的提升，高端、大容量、智能、健康和特殊洗涤成为消费者购买的重点考虑因素。

中国家用电器研究院院长助理梅表示，在新的市场形势下，洗衣机企业进行了智能化战略布局，这符合当前消费升级的趋势。同时，高端产品快速进入市场进一步推动了产品结构的调整和升级，促进了企业的可持续发展。

据报道，洗衣机行业中滚筒与波轮、变频与定频的竞争即将结束，产品结构升级的第二个变化将来自细分市场企业的创新力。洗衣机行业目前正处于探索新品类的引领期，其中“分区洗涤”是一个全新品类的迭代，这个细分品类将成为未来制造商之间竞争的焦点。随着区域洗涤产品价格覆盖范围的扩大和品牌参与市场的增加，具有高品质、高价值、高效率和清洁度优势的“区域洗涤”洗衣机将有可能为洗衣机品牌提供在角落超越的机会，进而改写行业格局。

“目前，烘干机市场已经进入快速增长期，预计将为洗衣机行业开辟一条新的跑道。”卞农表示，苏宁乐购的大数据显示，“双十一”期间，苏宁渠道烘干机和洗涤烘干机的销量同比增长562%，市场份额扩大至23.6%。

随着80后和90后成为主要消费群体，他们的消费需求变得更加个性化和细分化，这为烘干机市场的发展提供了机遇。根据中意康的数据，2017年中国干衣机的市场规模预计将达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。

白皮书显示，经过多年的快速发展，洗衣机行业已经进入了一个成熟阶段，从传统的以大数量和大规模为特征的外延式增长开始，进入了以结构和运行质量改善为特征的内涵式发展的新阶段。

“慢牛”意味着洗衣机电器的消费市场已经进入稳定和可持续发展阶段。与会者认为，洗衣机消费的驱动因素相对稳定，主要增长驱动因素是替代需求，这将是一个缓慢释放的过程，不会突然爆发。

中益康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济将保持平稳增长，房地产市场刚刚经历了一轮“高峰”增长，对洗衣机销售起到了重要推动作用。从2008年到2011年，洗衣机市场的总零售量创历史新高，仅增加了1051万台；据保守估计，仅2008年至2011年洗衣机市场的库存规模，在未来几年内每年就将为洗衣机市场带来2000多万台替换设备。

根据中益康的监测数据，2017年上半年，洗衣机市场的网上和网下平均价格分别上涨了5.0%和9.7%。第十一个黄金周期间，5000元以上(含5000元)的波轮产品零售同比增长率为28.2%，10000元以上(含10000元)的滚筒产品零售同比增长率为89.3%。

作为中国最大的家电零售渠道，苏宁围绕高端、智能、健康产品开展营销和市场培育，与中意康和中国家电研究院联合发布家电推荐名单，为消费者购买健康家电提供指导。

在智能零售的背景下，苏宁向品牌所有者开放大数据，整合苏宁乐购线上和线下商店的产品营销数据，为商家提供准确的数据分析和营销解决方案。从苏宁全行业会员的海量数据(603138，咨询股)中，准确定位合作品牌所有者的潜在买家，帮助品牌所有者调整产品结构，逆向定制洗衣机产品，为消费者提供大量新产品、高端机型和解决方案。今年下半年，通过苏宁乐购推出了海尔、松下、伊莱克斯、小天鹅等品牌的数十款新产品，在初期销售阶段取得了超出预期的销售业绩。(经济日报-中国经济网记者周磊)

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