港媒称内地人消费高档化：漱口水成增长最快消费品

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据香港媒体报道，漱口水是中国内地增长最快的消费品，反映出中产阶级消费者的需求正在重塑这个全球第二大经济体的零售模式。

据香港《南华早报》网站9月12日报道，今年上半年，内地漱口水销量飙升70%，成为继凯都消费指数公司之后106种消费品中的销售先锋。

根据这份报告，在过去的六个月里，106个类别中有三分之二的销售额同比增长，包括冰淇淋、洗手液、即饮咖啡、瓶装水、奶酪、厨房纸巾、化妆品和面膜。

凯都中国总经理于坚表示:“漱口水的逐渐兴起，反映出中产阶级家庭对‘高端’消费品的需求越来越大。”

“高档”的趋势也体现在瓶装水、泡泡水等产品逐渐成为新生活方式的象征。

例如，根据凯都公司的数据，法国高档瓶装水依云矿泉水的销售额同比增长29%。

然而，大陆消费者对该品牌并不忠诚。下次购买时，他们改变品牌的可能性增加了67%。

据报道，今年上半年，内地推出了近8万种新消费品，占去年新产品总数的62%。

上半年，快速消费品销售额小幅增长2.6%，家庭购买频率下降3.3%。这表明消费者在高端产品上花费更多，而在其他消费领域花费更少。

于坚说:“展望未来，在全新的零售时代，高端产品的趋势方兴未艾。我预计消费品的总销量在今年余下的时间里将继续保持同样的个位数的低增长率。”

野村研究所(Nomura Research Institute)分析师史家龙表示，他预计将有更多的电子商务巨头扩大实体零售业务，因为这将有效地赢得新消费者。他说，在全新的零售时代，线上销售和线下销售之间的界限已经变得模糊，零售商整合这两种模式以最大限度地发挥协同作用。