创新驱动未来都市生活 MINI品牌战略新升级

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米妮从来没有按照常识玩牌，她玩了新把戏。

10月28日，在一个名为“mini，最迷人的城市，城市事关重大”的品牌展上，mini向世界展示了它在建筑、时尚和设计领域的新思维，它们对城市生活有着重要的影响。

“这是mini首次在中国所有地区展示品牌的创新。”宝马集团董事长肖一波专程从德国慕尼黑飞往上海参加这一为期11天的活动。他在品牌展的开幕致辞中说:“无论在中国还是在全球市场，mini都是宝马集团的重要成员。它取得了巨大的成功。未来，mini将以汽车业务为基础，将mini固有的品牌基因融入我们对未来旅行和城市生活的愿景。”

肖申博认为，中国是迷你的重要市场，迷你的品牌精神与当代中国及其创新阶层的生活方式和思想潮流高度一致。“最具魅力城市”品牌展在上海成功举办，意味着迷你品牌将在中国市场走向新的维度。

米妮的新城市主张

时尚、建筑、企业家共享空空间……在“最迷人的城市”品牌展上，mini展示了其在汽车领域之外的探索和思考，这些都与未来的城市生活息息相关。

如今，时代在变，消费者对“创造丰富体验”的需求也在变。作为一个不断捕捉和推动时代精神的品牌，mini给自己赋予了一个新的使命，那就是“为更精彩的城市生活提供创意解决方案”。

在这次“最迷人的城市”品牌展中，一个名为“城市鸟巢”的迷你共享城市空厅的概念展吸引了众多参观者的目光。在3x3m规格的模块组装下，空客厅可以自由拆装，满足城市人工作生活的不同需求。它以开放灵活的性格和态度，邀请公众加入，从而成为一个城市的微型社区，跳动在城市的心脏。

“这是‘迷你共享城市空房’这一创新概念首次在中国出现。肖申博表示，如何为城市居民的出行提供更多便利，一直是mini的一个重要问题。Mini认为，旅行的便利性是城市人的首要追求，通过共享城市空客房，空客房的创造性利用可以转化为新的城市生活解决方案，并努力使用尽可能少的资源来应对城市的各种挑战。

“未来的旅行必须与我们生活的便利和建筑本身相结合。对于一个大都市来说，如何应对出行和居住的便利是目前最需要解决的两大挑战，而如何将两者结合起来则是mini未来的发展方向。”萧申博说道。

为此，mini明确规划了品牌发展战略，即以mini汽车制造业务为核心，全力打造迷你时尚、迷你共享的空城市，通过跨文化交流与融合，为更智能、全球化的现代城市生活开辟新的灵感和可能性。

强迫中国市场

事实上，迷你品牌从诞生之日起就注入了“城市”基因。这是一个为城市而生的品牌。

1959年，为了应对当时燃料短缺这一紧迫的社会问题，第一辆迷你车应运而生，它通过简化经典设计，创造性地解决了旅行和能源消耗之间的矛盾。

正是这种反传统、为城市用户提供便利的创新精神，使迷你成为一种文化符号，受到许多消费者的追捧。数据显示，今年前9个月，mini向全球用户交付了271，394辆汽车，同比增长2.8%，创下了新的全球销售记录。其中，强劲的中国市场也成为推动迷你销售的重要推动力。

今年前九个月，迷你在中国市场的销量为25002辆，同比增长8.9%。

“中国未来小型企业的发展将成为我们全球业务发展地图中更重要的一部分。”肖申博表示，虽然mini在中国起步较晚，仍处于攀升阶段，但宝马希望做更多工作，让这个品牌的未来更美好，实现销量和质量的同步增长。

事实上，迷你一直受到中国创意阶层的青睐。根据权威研究，中国微型汽车拥有者的平均年龄为33岁，微型女性拥有者的比例为56%。他们对审美设计和自我表达有更高的要求，而迷你符合这个阶层的个人需求。

这一次，mini选择上海作为世界上第一个登陆“mini Shared City 空之家”的城市，因为它重视中国市场。“城市化进程是当今时代最重要的特征。中国，尤其是上海，几乎每天都能看到城市化的痕迹。”肖申博大胆预测，当“迷你共享城市空厅”首次登陆上海时，一定会吸引海内外游客。

除了“mini sharing city 空房”, mini还做了一系列其他品牌延伸项目，包括mini时装、a/d/o设计中心和企业孵化器urban-x等。

“我们不会以这些方式重新创建新的业务分支或新的业务部门。我们只是希望为迷你品牌树立一个形象，让每个人都更愿意加入这个品牌，感受它的气质。”

肖申博说，创造一个更加和谐和宜居的旅游世界是迷你的长期目标。

编辑朱昱