每日经济新闻：4000万用户影响力从何而来？

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2017年是《国家商报》改版后的第九年。今年，《全国商报》全媒体平台用户超过4000万，全球205个国家和地区的读者每天都通过全媒体平台获取金融信息。在企业新闻和投资理财领域，《国家商报》已经成为中国投资者和企业人士首选的主流财经媒体之一。

从000万到4000万，国家商报是怎么做到的？

首先，新闻决定影响力

2008年，全球报业开始了它的冬天。当时，在大洋彼岸的美国，许多历史悠久的报业集团纷纷倒闭。当时，《全国商报》在上海还是一份影响力有限的财经日报。

当时，市场上的金融媒体大多是大型金融或政治经济媒体，但却没有专注于资本市场、工业经济、公司运营、投资和财务管理的专业金融媒体。针对这一市场需求，新的《国家商报》确立了差异化方向:聚焦企业新闻、投资和金融信息。与此同时，国家商报提出了一个鲜明的口号:新闻决定影响力，并坚信无论媒体行业的环境如何变化，无论媒体形式如何变化，用户都将永远渴望高质量的内容；用户需要敢于接近真相并报道真相的媒体。

2008年5月，在百年一遇的5月12日地震中，国家商报被修改。新生的《全国商报》不断推出专业性强、影响力大的重大财经新闻和深度调查报道，新闻影响力迅速上升:2008年6月，在独家披露宁波丽丽电子有限公司ipo黑幕系列报道后，丽丽电子在上市前三天被紧急叫停，成为中国实施ipo审核制度以来首个通过但未上市的ipo事件。《商业日报》的这组报道成为中国金融媒体在IPO监管和报道领域的开创性工作。2010年12月，湖南盛京山河公司的每一次ipo过程都涉嫌欺诈，盛京山河在上市前一天被紧急叫停。这一事件被评为2010年经济界十大标志性事件之一，推动了首次公开发行审核制度。伟大的改革

“丽丽电子今天认购了同一资产的第二次上市”

“盛京山河涉嫌酝酿一个弥天大谎”

“第一个案例是新大地涉嫌在创业板欺诈上市”

一系列独家、首次、深入的重大金融新闻报道深刻影响了中国资本市场的发展，推动了中国资本市场相关制度的改革，树立了中国社会经济和资本市场每一个观察者的声誉。每当资本市场行业的价值研究和投资分析被中国投资者视为价值投资的领头羊时:2008年7月，每当“次级债第二波金融海啸即将来临”的报告发表时，它都是前瞻性的，预测了两个月后卷土重来的全球金融海啸，其势头是凶猛的；在2008年奥运会之前，当许多金融媒体和机构高唱a股将退出奥运市场时，《民族商报》大声宣称奥运市场将是一场大战，后来市场证明《民族商报》的观点是完全正确的。2008年底，当a股上证综指跌至1600点以上时，国家商报率先在全国媒体上大声疾呼2009年要复苏，指出a股已经迎来了历史低点，这是投资者干预的黄金点。自那以来，a股已升至3300点以上。从2008年开始，每年年底都会推出一期大型专业研究专刊，对未来一年的宏观经济形势、行业发展趋势和资本市场趋势进行专业研究、分析和预测。它已被许多投资机构和投资者视为投资财富，并已成为业内最具市场吸引力的预测经济趋势的最佳作品

“第二波金融海啸即将到来”

“围绕空奥运市场的是一场战斗”

《复苏-2009》年度投资特刊

2016年，国家商报国际新闻部将重新启动后成立，www.nbdpress英文频道将于12月1日正式试运行。每个在线英语频道都在twitter、facebook、youtube等海外社交媒体平台上开设了官方账户，重点宣传海外用户感兴趣和关注的中国经济发展成就、产业投资环境、公司发展趋势和投资机会；鼓励记者制作原创内容，坚持新闻决策的影响力。2017年4月11日至28日，每次白宫邀请国际新闻部记者孙玉亭到华盛顿采访特朗普新政100天。作为仅有的两位受白宫邀请的中国记者之一，孙玉亭与来自世界各地的25位顶级财经记者一起，参与了特朗普百日新政基诺沙演讲的报道。

第二，全媒体战略

2008年，《全国商报》创刊团队对每一部经典作品的定位和发展方向做出了全面的判断。经过反复讨论，我们确定了坚定不移走全媒体发展道路的基本发展思路，组建了一个新媒体编辑、运营、技术和数据可视化团队，全面服务全媒体新闻发布，并首次采用抢占式策略布局全媒体平台。

2008年，一个独立的网络在上海成立；在2009年新浪微博诞生的第一个月，国家商报的官方微博首次落户；2010年，国家商报《移动客户端》率先发展；2012年，国家商报第一批官方微信建成；2015年，全国商报全媒体矩阵初具规模；2016年，国家商报成功实现全媒体平台的整合运营。9年后，《全国商报》从一份报纸发展成为集报纸、网站、移动新媒体、金融信息产品、会议论坛、电子商务推广网络和视频直播七大核心产品于一体的全媒体传播平台。根据人民网、清华大学等多家权威研究机构的调查结果，每两个微站和一个站的综合影响力在国内主流金融媒体中排名第一。

国家商报全媒体矩阵

为满足全媒体平台的内容制作需求，国家商报高度重视内容建设，重点建设全媒体编辑中心，负责各网站、官方微信、官方微博、官方应用的运营，并采取各种措施确保内容的制作和传播需求。第一，鼓励编辑出版符合移动传播规律的高质量稿件，并根据传播效果付费；二是推出覆盖各专业领域的微信子账户，通过矩阵发布进一步细分用户群体；第三，依托每一个官方微信，通过联盟账户运作，实现强大的互动推广，抢占垂直细分市场；第四，采用专业的编辑系统，为新闻制作搭建一个中央厨房，实现一次采集、多代、多传播。

此外，国家商报不断优化升级全媒体平台:经过多次大的迭代，网站视觉呈现出小、美、平的风格，优化视觉体验；每一个新版本的应用程序都在开发一个基于问题和答案、兴趣等的用户社区。，形成用户沉淀；每个微信矩阵产品都在细分领域开发产品，如金融新闻的视觉阅读和建立用户投资社区；每次你浏览官方微博矩阵，练习直播财经新闻视频，创造爆炸性新闻产品。

每一次全媒体平台的影响力迅速扩大，都会在短时间内扩展到海外:2016年，全国商报全媒体平台共收集和编辑了78，000篇新闻文章，包括11，246篇时事通讯、22，813篇原创新闻文章和200多篇每日新闻文章。其中，《全国商报》官方微信用户超过100万，发表稿件5253篇，点击量9473万次(超过微信订阅量的99.8%)；微博@国家商报拥有3000万粉丝，发布了18469篇稿件，总阅读量超过62亿；每个平台发布了1000多条视觉新闻、h5、动画、短片和现场视频；这个国际新闻平台已经上线5个月了，已经发表了3000多份手稿。推特账户已经阅读了320万次；此外，国家商报在《今日头条》、《每日快报》、《小信息》、《搜狐新闻》、《网易新闻》、《新浪财经》等聚合应用平台上发布的新闻。，全年总阅读量超过12亿。

第三，坚持民族商报的主品牌

巩固主流权威在新媒体平台上的地位

2016年6月，全国商报在上海召开品牌发布会。无论是2008年的新修订，2015年的全媒体平台，还是2016年的品牌升级，《国家商报》始终使用主品牌名称，从未使用新品牌来命名新媒体产品:例如，《国家商报》的专业财经网站叫王晶晶，新闻客户端叫《国家商报》，官方微信和官方微博都是《国家商报》。坚持单一品牌战略，使《国家商报》通过大量报道和品牌活动确立的影响力以品牌资产的形式完全延伸到新媒体产品——用户可以形成品牌印象。

《人民日报》发表文件，肯定主流媒体的单一品牌战略选择:在推进媒体深度融合的过程中，无论媒体格局如何变化，主流媒体的定位和定位都不会改变，品牌和优势不会丧失。例如，主流媒体运营的主要客户和微信公众账户的名称应该与母公司的名称一致，就像《人民日报》运营《人民日报》、新华社运营《新华网》、央视运营《央视网》一样。这是强化主流媒体品牌和巩固宣传思想文化阵地的需要。

在品牌基础建设方面，国家商报继续领先同行，率先聘请专业品牌咨询公司专业设计品牌识别系统。经过2008年和2016年的两次品牌升级，逐步形成了成熟统一的品牌概念和vi识别系统，使得《全国商报》拥有了领先于同类媒体的符号识别系统。此外,《国家商报》也有效地拓展了对外展示渠道:如今，人们看到每一份报纸都像空一样，传递国际国内主要城市航班的信息和价值；每年有2000多份报纸进入全国人民代表大会会场和代表团驻地。

《全国商报》的建设影响力远远超出媒体:全国商报依托庞大的金融专家和高端用户资源，每年举办50余场各种规格的会议和论坛，围绕中国经济发展模式展开讨论，引导企业核心价值观建设，足迹遍及北京、荣荣等中国主要经济中心。《全国商报》创建的“中国狩猎车排行榜”在中国汽车行业建立了巨大的影响力；《中国商报》的中国价值地产年会是中国房地产行业的年度盛会。《国家商报》连续多年举办大型金融行业评选活动金鼎奖；《中国商报》的《中国上市公司领导人峰会》和《中国上市公司口碑榜》被誉为中国最具影响力的高端经济论坛；2015年，国家商报和韩国国家商报传媒集团联合举办了首届中韩企业家峰会论坛和中韩影视文化产业论坛，吸引了韩国最大的政界和商界人士流入四川，参与的韩国企业收入占全国gdp的70%；《国家商报》和里昂商学院成立了美丽的商业中心，推出了一系列美丽的商业活动和报道，并以新的视角关注商业的可持续发展；此外,《国家商报》与清华大学中国企业研究中心合作，研究出版了《中国上市公司品牌价值清单》,首次界定了中国上市公司的品牌价值，填补了空在这一领域的研究空白。

中国上市公司领导人峰会

世界知识论坛之路中韩企业家峰会论坛

中韩影视文化产业论坛

2017中国上市公司品牌价值列表大会

大视角、多维度、多形式，贯穿全年，集聚圈力，极大提升了《民族商报》的品牌影响力，形成了清晰一致的《民族商报》品牌形象，与企业客户和高端用户准确沟通，形成了品牌影响力的深度渗透。