中国未来五年或成为全球最大奢侈品市场

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本报记者周

经过连续三年的调整，国内奢侈品零售市场终于走出了上升趋势。第三方组织的研究也证实了这一趋势。市场研究机构欧洲监测国际(Euromonitorinternational)认为，中国有望在未来五年取代美国成为最大的奢侈品市场。法国巴黎银行的预测也很乐观，预计2017年mainland China的奢侈品消费将继续增长5%。

市场正在“升温”

中国的奢侈品消费正在回升。根据美国coach集团发布的2016-2017财年第一季度财务数据，本季度北美销售收入为6.91亿美元，同比下降16%。同期，中国市场交出了辉煌的成绩单，mainland China的销售收入保持两位数增长。

意大利奢侈品集团萨尔瓦托勒菲拉格慕(Salvatoreferragamo)最近发布了2016财年第四季度和全年的核心财务数据。亚太地区是菲拉格慕的主要市场，但其增长势头平平。mainland China销售额同比增长6%，第四季度增长率达到13%。

根据爱马仕发布的最新财务数据，mainland China的销售额已经反弹，帮助其整体销售额同比增长4.9%，第四季度销售额同比增长4.1%。

经过连续三年的调整，国内奢侈品零售市场正在复苏吗？根据contactlabanalysis，2016年，中国消费者海外消费下降了5%，而国内消费上升了5%。与“席卷”国外市场相比，中国消费者对国内奢侈品市场的热情似乎在一夜之间升温。

五个主要原因

第一太平戴维斯(Savills)中国区零售部门主管、华东区总裁朱分析说，中国奢侈品消费复苏有几个原因。

首先是财富效应。国家经济实力的增强加速了中国消费者的财富积累，他们的消费能力显著提高。

第二，汇率波动。人民币汇率的下降趋势缩小了国内外商品的价格差异，削弱了中国消费者到海外购物的欲望。

第三，品牌协调价格。一些品牌在中国市场调整了价格，这降低了海外购物的价格优势。

第四，税收调整。中国游客带回家物品的免税限额是5000元。如果超过这个数额，他们必须申报纳税，一些奢侈品的税率增加，这就增加了海外消费的成本。

第五，国内旅行越来越热。国内旅游业蓬勃发展，配套设施逐步完善，海外消费进一步回归。

“全球经济结构的变化和日益成熟的国内消费环境为奢侈品零售市场提供了有利的外部条件。从品牌自身发展的角度来看，海外品牌将在全球范围内更加关注中国，并制定适合当地市场的营销和定价策略。在中国，消费者购买奢侈品更加方便。这些因素推动了奢侈品消费的复苏。”朱对说道。

中国在五年内超过美国？

根据euromonitorinternational发布的研究报告，预计2017年全球奢侈品消费将继续增长，但增速将放缓。然而，亚洲是个例外。中国经济的复苏将有助于该地区实现增长。未来五年，中国有望取代美国成为全球最大的奢侈品市场。

法国巴黎银行的预测也很乐观，预计2017年mainland China的奢侈品消费将增长5%。

与此同时，一些零售商正积极在国内市场部署，因为他们对中国市场持乐观态度。

商业地产开发商无疑是本轮复苏的最大受益者。最近，一些购物中心自开业以来月销售额创下新高。

据媒体报道，去年下半年以来，以奢侈品为主的上海恒隆广场销售额大幅增长，整个购物中心每月基本能实现20%的同比增长。去年12月，恒隆广场创下了自2001年开业以来的月度销售记录。这一记录在今年1月被改写。

展望未来，朱认为，中国奢侈品市场的需求非常强劲。中国消费者的购物习惯正在迅速改变。品牌运营开始变得更加重要。真正适合本地发展、产品创新、专业人才、vip服务定制等的策略。都将是未来奢侈品牌稳定发展的影响因素。