明星跨界VC投资：资源变现后能否华丽转身？

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我们的记者赵娜从北京报道

在一批演艺明星参与创业投资基金投资创业公司后，刘清资本于2月6日宣布，将与90后现象艺术家吕涵、新希望(000876，BUY)集团共同成立韩庆基金，投资新一代文化消费内容产业。

据透露，该基金将主要投资于各种早期内容制作团队、媒体和平台，以满足年轻一代的生活方式和消费升级的需求，旨在支持更多文化内容的年轻创业者。

早在2013年，胡海泉就发起成立海泉基金，并开始通过风险投资基金的方式参与创业企业的投资。后来，以这种方式参与风投投资的演艺明星还包括:2014年7月，影星任泉、李冰冰、黄晓明共同出资成立“明星风投”；2015年6月，影视演员安格拉巴比成立了风险投资基金“AB Capital”；2015年9月，项目主持人、东方时尚创始人李晶完成了投资基金“明星创业投资”的注册；2016年4月，由影视演员黄晓明创办的明佳资本披露了基金一期的筹资进展。

值得注意的是，虽然有不同的合作模式，但明星们在投资时非常重视品牌。例如，海泉基金、明嘉资本、ab资本和韩庆基金的名称都有明显的个人身份。

“艺术家失去明星光环后有三种选择:艺术家、商人和投资者。对于任泉、黄晓明、胡海泉等已经在国内娱乐圈占有一定地位的一线大咖啡来说，投资就是完成身份的转变。”明佳资本首席执行官张晓婷在接受《21世纪经济报道》采访时表示，从商业经验和网络资源积累的角度来看，新生代艺术家不可能在短期内通过投资完成身份转型，但他们并不排除过早接触投资领域，逐步积累资源，几年后实现华丽转身。

拥有“自己的交通”的表演明星

知名艺人通常都有专业的合作投资团队，他们的投资数字也会出现在以消费品牌为代表的大量初创企业中。

新源智库创始人刘德亮表示:“明星的粉丝资源和社会资源可以帮助基金投资的项目。也就是说，基金的投资领域与明星影响力所在的人群相对一致。”

对于接受名人基金投资的合作投资机构和初创企业来说，合作新闻本身就能吸引市场的注意力。一位与卢汉及其团队有过深入接触的企业家告诉《21世纪经济报道》记者:“卢汉对商业非常敏感，对自己的品牌管理得非常好。”此外，他还代表了整个“90后”群体，这是移动互联网最主流的群体。”

“以前，无论是大艺术家还是小艺术家，实现粉丝的方式基本上都是代言。然而，这种方法有一个“生命周期”，这意味着最高出价者分阶段获得价格。对于初创公司来说，代言只能和艺术家联系几年。如果他们被转化为股东，他们可能会在很长一段时间内与艺术家绑在一起，直到项目被撤回。”张晓婷介绍道。

她进一步分析说:“在过去的十几二十年里，伟大的艺术家们在娱乐圈甚至是科技界积累了深厚的人脉和资源，包括许多顶尖的资源和资本，这些都将投入到我们基金的项目管理中。发挥关键作用。”

对于合作投资机构，明星的个人品牌也可以帮助投资基金的工作。

“卢汉是一块磁石。我们对它的扇形效应不感兴趣，而是他自己的势能。作为一个非凡的年轻艺术家，韩璐本身就代表了90后的潮流文化，能够吸引高质量的项目和企业家。到我们这里来。”刘清资本董事总经理王孟秋本周在接受媒体采访时说。

与专业投资团队携手合作

演艺明星的加盟可以为投资基金管理公司吸引更多的基金投资者和企业家的帮助，这使得他们不缺乏合作设立和运营投资基金的邀请。

史圣投资合伙人、史圣华云管理合伙人傅坤在接受《21世纪经济报道》采访时表示，在合作之前，演艺明星和专业投资团队基本上有着持久而良好的信任关系，在需要成为基金品牌时，他们会与这些合作伙伴合作成立基金管理公司。

黄晓明在明佳资本一期基金成立时告诉记者:“把人看做一只基金是很重要的。寻找伴侣是非常重要的。因此，我们选择可靠的投资团队进行合作，选择可靠的创业团队进行投资。”

像市场上的私募股权/风险投资机构一样，涉及表演明星的投资基金追求卓越的业务回报。但与此同时，他们尤其害怕在影响力和口碑方面的失败。张晓婷指出:“如果一个项目带来不好的社会影响和声誉，即使项目发展得好，投资也会失败。”

选择一个投资团队合作是演艺明星用个人资金投资和引进外部资金的常见方式。然而，与海泉、任泉、黄晓明不同的是，陆涵选择了以自己的投资业务和投资品牌与基金管理团队合作，而不是发起成立投资公司。

“明星+投资机构”的合作形式可能会导致合作基金与投资机构自有基金之间的利益冲突。

对此，王孟秋在前述采访中回应称，两家基金可能会联合投资一些项目，但投资选择也存在差异。例如，刘清资本不会投资纯内容项目，如漫画、带有垂直内容的自媒体和短片，但这是韩庆基金的重点。

“明星在这些基金的品牌代言中扮演着更重要的角色。我不认为这种合作能在中国风险资本市场得到广泛推广。”刘德亮认为。

可以预料的辉煌转折

在演艺明星与专业投资团队的合作中，明星在基金运作中有多少参与，在投资决策中有多少发言权？

“情况不同。例如，任泉几乎把全部精力都投入到了做starvc上，并将深入参与项目的判断和决策。小明的大部分精力仍在演艺事业上，通过充分的曝光给明嘉资本带来了影响力，投资决策主要是通过他所信任的团队进行的。”张晓婷介绍道。

根据上述关于青翼基金的报告，陆涵参与了基金的出资，但其个人和团队暂时没有参与基金的投资决策过程；目前，韩庆基金的gp团队主要是一个独立的专业投资团队。

不过，有受访者指出，虽然基金管理公司的工商注册信息中并未出现卢汉的名字，但并不排除代表他持有的可能性。“如果你有全科医生的身份，明星们会愿意贡献更多的资源。”

张晓婷在接受《Be》采访时表示:“能够成为娱乐圈风险投资家的明星都有一些共同点，比如情商高、人脉广，他们在娱乐圈、科技圈和风险投资圈都有很好的资源。对他们来说，通过创业和投资等商业合作，这些联系可以发展成为长期合作伙伴，并且可以比艺术家有更长的职业生涯。”

对于演艺明星参与vc投资是否是一种玩票行为的问题，黄晓明曾经回应记者:“我觉得我做的只是符合市场发展的。”也许人们现在还不习惯，但它将成为未来的常态。”目前，许多明星都深深地参与了该基金，而不仅仅是名字。

傅坤告诉《21世纪经济报道》记者:“lp集团已经变得越来越成熟，不会因为某个明星的名字而决定在某个基金中出资。”明星有助于吸引社会关注，但最终是否投资取决于主要基金管理团队的背景、明星的参与程度以及利益分配是否合理。”(编辑林坤)