百亿播放量电视剧频现 业内称刷量已形成产业链

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■我们的记者谢若琳

"优酷，腾讯40元，爱奇艺100元."一位一年到头都在刷牙的商人告诉《证券日报》记者，这是一部10000部在线戏剧的成本。

随着互联网的到来，中国的影视产业正在发生变化。最明显的是，广播平台的重心已经从传统电视台转向视频网站。在浪潮中，播出量是衡量一部影视剧在网络平台中市场地位的核心标准。

然而，自2017年以来，电视剧网络平台和网络综艺节目的数量已经达到数百亿。以《选择天堂》为例，这部豆瓣得分仅为4.2分的古装剧不仅在全国网络、52个城市、35个城市的实时收视率中获得了第一名，而且在网络平台上的总播出量达到了286.5亿。

一些业内人士表示，虽然电视收视率飙升至第一位，但必须制作数百亿个节目，而中国7亿网民显然是不够的。

数百亿的广播是频繁的

据相关媒体报道，在第五届中国互联网视听大会上，芒果电视版权管理中心总经理李永杰截获了2017年11月19日至11月25日的播出数据，这7天排名前三的视频平台前台的电视剧和综艺节目数量分别为21.4亿和4.64亿。“假设所有排名前三的用户都只看电视剧和综艺节目，平均每天的观看时间将达到5.09小时。每天花20%的时间看长视频。5亿或6亿网民真的能做到吗？”

据《证券日报》记者粗略统计，截至12月21日，该剧在乐视播放了58.5亿个视频，在芒果卫视播放了39.5亿个视频，在爱奇艺播放了73.1亿个视频，在腾讯播放了66亿个视频，在优酷播放了49.4亿个视频，全网总播放量为286.5亿个视频。这部电视剧有56集，每集至少有5.12亿的页面浏览量。

除了《择天》之外，许多电视剧如《寂寞无我》、《三生三世十里桃花》、《楚桥传》、《当年花开》、《月圆》等都在网络平台上赢得了数百亿的播出量。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》。截至2017年6月，中国互联网用户数量为7.51亿。面对如此多的“百亿”电视剧，7.5亿网民点击鼠标来呈现这场电影盛宴需要多少次？

“当一部戏剧有2亿部戏剧时，人们会觉得有2亿人在看这部戏剧。这是一个认知上的误解。这两亿部戏剧可能只能由2000人带来。”腾讯视频产品技术部副总经理何毅在接受媒体采访时表示。

暴利进入产业链

数百亿播出量的背景是“唯一播出量”已经成为业内公认的单一评价体系，而广告、电视剧、付费等要素的销售价格与流量吸引力有关。

刷牙产业链就是生活在这样的环境中。据《证券日报》记者报道，在优酷和腾讯视频平台上刷1万次广播需要40元人民币；在iQiyi平台上刷10000次广播要花100元。“因为爱奇艺更严格。”上面的商人说。

然而，据记者进一步了解，如果你刷了很多，你可以得到很低的折扣。“现在几乎每一个在线节目都会刷，有多有少，但每个人都有固定的频道，大约一万个节目需要十多元。”一位熟悉产业链的资深人士表示。

“目前，我们正在做一部流行的历史古装剧(刷卷)。他们刷了30亿次广播，还打折花了200多万元。”记者看到，目前优酷平台上的播放量为56亿。“优酷可以做‘第二次刷’，但很容易‘掉线’，平均每3天就会掉线一次。”我们负责长期维护和补给。以上古装剧价格较高，因为需要长时间补充。”另一位商家说:“除了优酷，其他平台都不会丢失，刷一次就能永远受益。”

当记者问及高额计费成本时，商家说，“广告商看这个，播放量的成本肯定与广告收入成正比。”

据了解，优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站总是在与计费产业链玩游戏，一边修复和升级，一边寻找漏洞，阻断计费行为。目前，视频网站每天的播放量是有上限的，不是固定的10万到几千万。

一位媒体行业分析师认为，如果我们不能改变“只打量”的英雄理论，刷量的产业链将永远存在，这是一种供求关系。当我们衡量和发布一个作品时，我们不仅要看它的流程，还要看它的声誉和价值。