腾讯、网易决战吃鸡：他们到底在争什么？谁笑到最后

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当“耶稣生存”开始流行时，网易用三款游戏赢得了数百万用户，而腾讯用七款游戏进入。为什么“吃鸡”游戏会吸引巨人摔跤？这场“吃鸡”战争的形势将会如何发展？

当网络流行语从“可怜的发展，不要挥手”变成“好运，晚上吃鸡”，100个网民都在努力成为“吃鸡的大神”时，游戏制造商的“吃鸡”大战在屏幕外如火如荼地进行着。

11月29日凌晨，腾讯梅田工作室和光子工作室分别推出了名为pubgm.qq和pg.qq的网站，这意味着真正的手机游戏pubg即将问世。

▲梅田工作室(上)和光子工作室(下)在线网站宣传图。

当天下午，腾讯正式推出首款百人战术竞技手机游戏《光荣使命》，这是在好友圈中推荐的马。此外，100位主持人，包括pdd、Wuwukai、Ruofeng和Miss，被邀请通过平台进行现场直播，以推广该节目。再加上之前的手机游戏“cf-荒岛特训”，目前，腾讯已经有四款“吃鸡”手机游戏同时竞争。

在短短7天内，腾讯宣布了游戏玩家在中国战场的独家代理权后，接连扔了几颗手榴弹，并决心吃鸡。

另一方面，腾讯加紧布局“吃鸡”矩阵，这在一定程度上表明当前“吃鸡”市场的竞争越来越激烈。与小米、英雄娱乐、龙源等原创游戏制造商相比，“吃鸡”市场迅速集中在头部，腾讯最大的竞争对手来自网易。

两个巨人之间的角斗

推出八个月后，销量超过2000万册，收入超过25亿元。这款由韩国游戏公司蓝洞开发的《绝地生存》今年被称为电脑游戏传奇。

“核心游戏简单而粗鲁。在100名玩家被扔进荒岛后，他们使用武器、防护装备、车辆和其他资源战斗到最后一个人；没有任务、情节和固定的游戏性。每款游戏都是全新的，玩起来非常令人兴奋和愉快。”一位重量级玩家兴奋地告诉无冕之王财经。

▲玩家赢得最后胜利时的“绝地生存”截图。

“吃鸡”的说法来自玩家赢得最后胜利时屏幕显示的“祝你好运，晚上吃鸡”。从那以后，玩家把同类的大逃亡游戏叫做“吃鸡游戏”。随着王思聪、林更新、陈赫等明星玩家的加入，《耶稣生存》在现场游戏平台和社交网络上越来越受欢迎。

面对如此“引发市场新兴奋”的惊人游戏，网易率先加入“吃鸡”大军，抢占了第一波“吃鸡”手机游戏用户。

11月3日，网易率先推出了两款“吃鸡”手机游戏《疯狂行动》和《终结者2:审判日》，并在随后的周末进行了广泛的市场推广，包括邀请了如风、小仓、小姐等人气主播。比赛的现场直播；招募“狂野行动”手机游戏玩家主播。随后，网易董事局主席丁磊亲自与明星阿达联手，为自己的手机游戏平台直播“吃鸡”。

虽然没有人指出，最早发布“吃鸡”手机游戏的网易，已经把这场“吃鸡”狂欢视为打破网易游戏目前收入下滑、赶超腾讯的契机之一。数据显示，网易2017年第一季度游戏收入超过100亿元，第二季度和第三季度继续下滑，第三季度降至81.12亿元，同比下降14%。相比之下，腾讯游戏在今年第一季度营收超过200亿美元后，第三季度网络游戏营收为268.44亿美元，同比增长48%。

因此，在今年第三季度报告发布后的会议上，网易关注荒野行动，而丁磊甚至直言不讳地表示“空的空间和荒野行动的潜力比公司最初想象的要大。”

“网易内部有六款‘吃鸡’的赛马游戏，网易对此仍然比较关注。”元彬资本分析师邱向财经透露。在他看来，《荒野行动》和《终结者2》虽然有缺陷，但被认为是成功的。

在巨大的市场需求和全方位的市场攻势下，占据“时间窗”优势的《疯狂行动》(Wild Action)和《终结者2》(Terminator 2)吸引了近2000万用户，一度让“王者的荣耀”退居二线，挤出了苹果商店免费名单的前三名。在此之前，自由榜的榜首位置已经被国王的荣耀占据了一年多。

▲11月5日应用商店游戏免费列表。

但很快，网易面临来自竞争对手腾讯的压力。

到目前为止，腾讯已经先后推出了七款“吃鸡”游戏，包括“荒岛特训”、“pubg”、“荣耀、使命”、“无限法则”等。走“终端游戏增强优势，手机游戏继续进攻”之路。生存游戏也出现在腾讯第三季度报告的电话会议上。前后，四位分析师问腾讯高管如何把握和征服今年生存游戏爆发的机遇。

在之前的腾讯财务报告会议上，很少有人对某个游戏类别如此关注。当被问及腾讯对此类游戏的态度时，腾讯总裁刘炽平回答说:“生存游戏在市场上非常受欢迎，也是公司非常重要的游戏类别。”

除了财务报告，腾讯也非常重视。据艾凡儿报道，腾讯为光荣使命成立了核心项目“攻击团队”，这实际上是对重量级头牌产品的处理。相应地，营销、运营等部门将在光荣使命上市前迅速解决各种问题。

在此期间，腾讯宣布了一条被业界评价为影响“吃鸡”模式的重大消息:它获得了pubg国家服务的独家经营权。这意味着腾讯在“吃鸡”这一终端游戏中拥有先发优势。

在这方面，网易迅速推出了个人电脑版的荒野行动，试图利用腾讯代理与正式推出的终端游戏《绝地生存》之间的时间差，迅速在个人电脑市场“吃鸡”中获得先发优势。值得注意的是，在个人电脑版《荒野行动》发布三天后，腾讯宣布了自己开发的终端游戏《无限规则》，为“大逃亡”团队增加了一名成员。

“吃鸡”之路漫漫

网易和腾讯正在“吃鸡”的新轨道上角力，但事实上，作为pc端的“耶稣生存”之旅，限制了空.的商业想象

一方面，与《传奇联盟》、《王者的荣耀》、《穿越火线》等游戏相比，《绝地生存》的用户具有很强的阳刚之气，这导致其社会特征较弱，难以占据大量用户。另一方面，按照目前99元/股的买断卖价，“耶稣生存”很难给腾讯和网易带来丰厚的收入。

事实上,“绝地生存”空更大的商业想象在于为下一个全国性的爆炸性游戏奠定用户基础。

▲手机游戏光荣使命支持微信和qq登录。

“每隔三到五年，这个行业就会诞生一款非凡的游戏。”游戏产业的观察家罗伊认为:“以前是魔兽世界，然后是传奇联盟。”从大学的四年周期来看，玩家群体的更新可能是以绝地生存为代表的“大逃亡”游戏出现的原因之一。”

通过这种方式，腾讯和网易正在参与一场“吃鸡”的战争，他们正在参与一个必须竞争的未来。不难理解腾讯和网易对“吃鸡”游戏的重视。

“对于国内游戏公司来说，moba游戏市场几乎已经完全被分割了。随着沙盒如h1z1和绝地生存在世界上的流行，许多公司已经看到了这类游戏的未来发展机会。市场是这样的。如果你一开始不参与，将来就没有你的位置了。”一位业内人士在接受《中国经济周刊》采访时表示。

但是未来是未知的，“鸡”不是那么容易吃的。

10月27日，游戏工作委员会发布了《对总局商务主管部门对“大逃亡、大屠杀”的基本态度》一文，明确表示“不支持”吃鸡游戏，审批成为“吃鸡”游戏的最大障碍。

为了获得正式的出版许可，厂商纷纷调整游戏的主题、元素、拷贝等内容，并向主管部门做了相应的声明。其中，网易的荒野行动从“大逃亡”变成了一个开放世界的“军事演习”战斗游戏，用“消灭”代替了“杀戮”。

▲网易在《荒野行动》中增加了“努力工作”等横幅和标语。

腾讯赢得了国家服务机构“耶稣生存”的运营权，在其官方新闻稿中强调将协助游戏审查。“它将遵循公安机关的有关指导，以确保它符合社会主义核心价值，符合中华民族。传统文化习惯和伦理。”

据Krypt36内部人士透露，pubg的游戏已经基本调整，“考试和游戏调整可以齐头并进”，但可能会与光荣使命合作。腾讯不知道如何解决悬在它头上的达摩克利斯之剑。然而，“吃鸡”游戏插件泛滥、产品同质化严重、游戏运行体验差的问题层出不穷。

基于上述因素，网易和腾讯之间的“吃鸡”战是一场持久战。

从目前的战况来看，腾讯只是在短时间内正式推出了《光荣使命》和《荒岛特训》，而网易的两个游戏更早开始了不删除文件的测试，已经在玩家中形成了一定的影响力，他们仍将激烈战斗。

邱认为，网易目前具有先发优势。“游戏体验是一件棘手的事情。之前吸引的2000万用户很容易沉淀在网易上，而这部分沉淀用户也将带来新的沉淀用户。”

“腾讯这次的步伐要慢得多，它在‘吃鸡’游戏的研发上落后，但从长远来看，它还是有优势的。”未来产品经过润色后，通过微信联系社会关系相对容易，超过网易。”邱又道。在业界的共识中，基于强大渠道分销能力的游戏到社交的无缝连接几乎是腾讯在手机游戏市场的一把双刃剑。