美团外卖商家版日活大幅领先 多入口优势显效

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7月27日，第三方数据机构trustdata发布了2017年上半年cmnet发展分析报告。该报告显示，美团外卖在市场竞争中的领先地位越来越明显，在独立应用活动中遥遥领先，商家的应用活动几乎是饥饿应用的两倍。

从主要独立外卖应用的dau发展趋势比较可以看出，2017年美团外卖应用和饥饿应用的dau趋势稳步上升，美团外卖应用的主导趋势已经确立。2017年春节后，百度拿出的dau被美国集团大开了。

值得注意的是，图中的数据仅计算了美团外卖的独立应用流量，不包括美团外卖的其他入口，后者仅占美团外卖业务总流量的三分之一左右。美团外卖有很多流量来源，如美团应用、公众评论应用、微信钱包生活服务门户、微信小程序和手机qq。不同的交通门户之间也有互补关系。微信门户带来的流量偏向三四层城市用户，公众评论应用带来的流量偏向消费能力强的用户，移动qq点数带来的流量偏向年轻学生用户。总体而言，美团外卖业务的领先优势更加明显。

报告中发布的外卖商家应用的商家用户的日常生活规模趋势也证实了这种情况。就商务用户的日常生活规模而言，美团外卖商务版的dau在2017年春节后加速增长，大大领先于饥饿者和百度外卖，甚至达到饥饿者的近两倍。

外卖平台在用户端可能有多个入口，但它会从商家端的同一个应用程序接收订单。商家应用的统计中没有多重进入的统计困难，这可以更好地证明外卖市场的竞争。此外，由于外带平台是典型的双边网络，美团外带和饥饿模式基本相同，越活跃的商家需要越多的活跃用户，而活跃商家的引领将为美团外带带来更多的活跃用户收益。

该报告还比较了美团外卖和饥饿企业的情况。以两家公司所占餐饮企业总数为100%计算，美团一家所占餐饮企业的比例为55.6%，两家公司所占企业的比例为25.8%，美团一家所占企业的比例为18.6%。

同时，报告指出，外卖市场正在向三四线城市下沉，三线及以下城市的商户比例持续上升。未来，国内三线及以下城市将成为外卖市场竞争的重要战场，城市覆盖面广、布局早的低端城市外卖平台将占据更多竞争机会。

(张志伟)