协力开创中国品牌建设新时代

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品牌是供需双方的结合，是生产者和消费者的共同追求，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。

十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌发展。2017年4月，国务院批准国家发展和改革委员会关于设立“中国品牌日”的要求，将5月10日定为“中国品牌日”，这将对凝聚社会共识、营造社会氛围、搭建交流平台、促进品牌发展产生深远影响。

加强品牌建设，发展品牌经济是中国经济转型升级的方向，是推进供给侧结构改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径，对经济、社会和文化发展具有重大战略意义。

第一，有利于促进经济大国向经济强国的转变。中国经济发展正处于转型期，落实新的发展观，深化供给侧结构改革，加强经济发展方式转变，是党中央做出的战略选择。加强品牌建设，发展品牌经济，应以品牌为出发点，充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的促进作用和社会的参与作用，全面提升质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响因素，提升产业发展质量，改善供给结构，提高供给体系质量和效率，推动经济发展方式由外延扩张向内涵集约转变，由规模速度向质量效益转变

第二，有利于满足人们更高层次的物质文化需求。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的逐步提高，消费者越来越注重质量，把品牌作为消费选择的重要参考。加强品牌建设，发展品牌经济，就是要提供更多消费者可以信任的自主品牌产品，增强自主品牌消费的信心，引导新的供给，创造新的需求，不断满足人们日益增长的物质文化需求。

第三，有利于弘扬中国文化，提升中国形象。品牌承载着文化元素，品牌发展是一个巧妙、具体、持久、深入地展示一个国家文化的过程。加强品牌建设，发展品牌经济，意味着更好地传播中国文化，展示中国文化的独特魅力，极大地增强民族自信心和自豪感。许多中国自主品牌的培育、发展和壮大，有利于传递中国声音，讲好中国故事，丰富中国形象。

目前，中国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济的时机已经成熟。首先，品牌发展的基本条件是好的。目前，我国农业和制造业的大量产品产量居世界首位，服务业门类齐全，规模已超过经济总量的一半。随着经济的快速发展，一些优势产业的品牌发展效应显现，具有特色的区域品牌数量日益增多，特别是一些企业的品牌迅速成长，开始在世界舞台上崭露头角。与此同时，支持品牌发展的法律、法规、政策、标准、监管等制度框架初步形成，年度专利申请量、年度商标申请量和注册商标总量居世界首位。这些都为加快品牌发展奠定了良好的基础。其次，消费者需求呼唤品牌产品。中国经济发展已进入中高速阶段，特别是全面建设小康社会的深入推进，中等收入群体不断扩大，消费结构不断升级，个性化、多样化、体验式消费呈现快速发展。消费者对产品和服务提出了更高的要求，注重品牌消费，追求情感满足。这客观上要求加快品牌发展。第三，关于品牌发展的社会共识已经形成。近年来，越来越多的NPC代表和CPPCC委员强烈建议加快推进品牌发展。相关部门结合自身职能出台了一系列促进品牌发展的措施，形成了必须共同努力加快品牌发展的共识。一些地方政府已经认识到品牌在引导供求结构升级中的重要作用，并采取积极行动，成立专门的协调机构，协调多个部门，共同推动品牌发展。龙头企业品牌发展意识不断增强，通过打造品牌提高综合竞争力，培育新的竞争优势，已成为企业发展的战略导向和自觉行动。特别是“一带一路倡议”的实施，为中国自主品牌走向世界创造了有利条件。新闻媒体、中介组织等积极推动品牌发展，社会氛围已经形成。

提升中国品牌形象，打造知名自主品牌，打造品牌强国，必须牢固树立新的发展理念，深化供给侧结构改革，紧紧围绕加快自主品牌发展，调动企业、政府和社会的积极性，走中国特色品牌发展道路，全面提升品牌发展的影响因素，弥补自主品牌发展的不足。首先，我们必须提高产品和服务的质量。要牢固树立质量意识，大力实施质量发展规划，夯实质量发展基础，追求卓越质量，不断推进质量强国建设。第二，要增强品牌发展、创新能力。坚持以科技创新为核心，带动综合创新，大力实施创新驱动发展战略，积极推进国家技术创新，不断提升自主创新能力。第三，加强企业信用体系建设。要加快基于社会统一信用代码的信用体系建设，加强信用信息收集，促进政府、企业、中介机构和消费者之间的信息共享。第四，必须激发品牌发展的文化活力。弘扬社会主义核心价值观，挖掘中国优秀传统文化资源，凝聚企业发展历史和企业领导者的创业精神，形成主题突出、个性鲜明、自强不息的品牌发展理念和品牌文化。第五，建立多层次的人才队伍。统筹推进各类人才建设。充分发挥企业家作为品牌发展领军人物的作用，培养品牌发展专业人才，造就一批技艺精湛的工匠。第六，要提高品牌营销的整体水平。要深刻理解品牌营销内涵，准确把握品牌定位，丰富品牌营销手段，改变依靠广告营销的传统做法，讲好品牌故事。第七，要创造良好的品牌发展环境。必须把法制环境、政策环境和市场环境建设并重，完善知识产权制度，制定精确的产业政策，维护公平的市场秩序，保护消费者的合法权益，为品牌发展创造良好的环境。

随着中国经济的快速发展，金融业的品牌建设已经初见成效，一些有影响力的国有金融企业品牌已经在中国形成。要进一步树立品牌管理理念，明确品牌定位，完善品牌管理结构，实施差异化品牌营销策略等。，不断提升服务能力，不断开拓国际业务，逐步延伸到价值链的高端，从而在金融领域打造更多的国际知名品牌，帮助中国自主品牌的发展。