移动互联网时代如何理解金融品牌

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在移动互联网时代，数字化正在重塑当前的金融结构和生态，重新定义金融品牌。

在个人电脑时代，品牌管理以机构为中心，而在移动互联网时代，用户成为中心。因此，用户口碑和用户沟通是决定移动互联网时代新品牌的基本逻辑。

从发现用户需求开始，金融业所做的工作就与品牌有关。移动互联网创造了一个技术、市场和系统一体化的场景。随着《发展》在深度和广度上的不断推出，金融品牌已经成为所谓的数字肖像，并将在互联网上传播开来。移动互联网用户创造和传播的内容已经成为品牌传播的一个更重要的主题。

品牌建设的根本问题是让金融的数字肖像进入用户的脑海空，然后形成一个心智模型。在移动互联网上，人们只有关注才会有感受和意识，而传播营销策略应该以用户的关注为基础。在利用新的互联网技术传播品牌时，我们应该选择关注度强的内容来吸引用户，使其长期适用，进而形成用户粘性，达到良好的传播效果。

在这种逻辑下，在移动互联网时代，品牌应该是一个利益中心。它使用得越多，就越能增加价值，并通过用户交流获得更多价值。

一方面，只有重构金融生态，我们才能重新理解品牌价值管理的逻辑。品牌与互联网金融产品、用户、生产者等多种主体相关联。因此，我们必须建立一个基于多方在线的价值链，形成一个共生、共同创造、共享、共赢的生态。

另一方面，要重视品牌价值的评估和流通，对品牌商标进行配额。在新的金融时代，我们看到的金融品牌最初是数字化的。金融机构成功实现品牌数字化后，进行知识产权保护，然后通过配额形成一个具有收益权转换性质的商标。移动互联网的使用可以转化很多收益权，而在品牌管理中，可以将所有权和权益分开，然后将收益权进行分割，使金融品牌从成本中心成为价值中心和收益中心的关键环节。

多方同时在线、多方同时共建共享是未来打造金融品牌、重塑金融生态的基础。我们期望以用户为出发点和中心，然后重新连接各方，构建价值链，建立共享体系，让金融品牌发挥更大的价值，真正体现品牌力量，进一步推动中国经济转型和供给侧结构改革。