雀巢看好中老年奶粉市场 携手爱奇艺建＂怡养50+＂频道

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图为雀巢和爱奇艺联合推出视频服务区“杨熠50+”。

中国经济网北京3月22日电(记者刘筱筱)“50岁以上的中老年人已占中国总人口的25%。面对这个庞大的群体，除了在营养和健康方面提供帮助，我们还将在50多人的生活中开发更多的可能性，提高他们的生活质量，并创造共同的核心价值观。”雀巢大中华区乳制品业务副总裁马丽安女士昨日在与爱奇艺联合举办的“杨熠50+”渠道战略会议上表示。

数据显示，今天世界上大约有十亿“银发族”。未来20年，中老年人的数量将翻一番。在中国，人口老龄化每年以3.4%的速度增长，50岁以上人口占全国人口的25%。中国老龄科学研究中心专家党吴均表示，目前中国60岁以上的中老年人占总人口的16%，到2050年左右，这一数字将上升到35%，达到峰值。

然而，与不断增长的人口相比，中老年人的健康状况和营养水平并不乐观。研究表明，大约三分之一的老年人有心理问题，如失落、孤独、抑郁和焦虑。城市地区部分中老年人超重，农村地区部分中老年人营养不良，这与心理、饮食和社会因素一起成为影响中老年人生活质量的重要原因。

因此，关爱中老年人已经成为政府、企业和公众共同面临的问题，相应的老年人消费市场也在蓬勃发展。

党的吴均说:“从2013年到2053年，中国60岁以上的中老年人流动总量将达到10亿，这无疑将对中国的衣、食、住、行和医疗产生重大影响。”“老龄产业可以称为最大的新经济(Aiji、净值、信息)，其发展潜力相当大。”

图为雀巢大中华区乳制品业务副总裁马丽安接受媒体采访。中国经济网记者刘筱筱/照片

根据市场预测，中国大陆地区中老年奶粉年销售额约为40亿元。在接受中国经济网记者采访时，马立安认为，中老年奶粉产品的前景非常广阔。“在过去的三年里，中老年人奶粉在中国市场上的份额一直在显著增长。一些重点城市的消费水平已逐步接近发达国家水平，未来仍有很大的市场机遇。”据了解，雀巢从2016年开始推出“益阳”中老年人奶粉，并为中国50多人定制营养。目前，雀巢已成为国内市场中老年人奶粉的两大品牌。

随着对老年保健服务需求的变化，除了关心中老年人的健康和营养外，提高生活质量也同样重要。数据显示，一线城市近70%的50岁老人每天都在使用互联网。中老年人作为他们获取信息、娱乐自己、与亲朋好友保持联系的重要媒介，其网络生活越来越活跃。

在此背景下，为了给中老年人提供高品质的生活，满足他们的精神需求，雀巢和爱奇艺携手推出了中国首个专门为中老年人设计的视频服务区“益阳50+”。

“除了保持身体健康之外，我们相信健康来自生活，我们可以提供高质量的生活方式，无论是精神健康、日常活动、饮食习惯还是社会福利。”马立安在新闻发布会上说。

据报道，“杨熠50+区”包括电影、电视剧、新闻、健康、纪录片和爱好等平台，还将播放专门为50多人设计的真人秀节目，包括雀巢杨熠大咖啡秀、雀巢杨熠教室和杨熠广场舞蹈等。，努力使中老年人的精神生活更加精彩、健康，内容更加优质、精致、有针对性。

(负责编辑:方莉)