直播行业虚假繁荣背后需新增长点 陌陌借其变现前景难测

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Momo是一款移动社交应用，一直想摆脱大炮神器的绰号，但在互联网直播的后半部分，它似乎找到了正确的方向。第四季度出色的财务报告和两天内累计上涨28.5%的股价引起了已经走上直播之路的莫莫的极大关注。然而，随着直播应用竞争的加剧，盈利和烧钱的困难很快成为其发展的障碍。在接受记者采访时，行业专家指出，目前的直播行业是虚假和繁荣的，如果你想生存，你必须找到新的增长点。

几天前，莫莫宣布了2016年第四季度和2016年全年的财务报告。在资本市场寒冷的冬天，明亮的财务报告数据似乎有点突兀。在整个2016财年，莫莫的净收入为5.531亿美元，同比增长313%；作为收入来源之一，直播业务的年收入高达3.769亿美元，占总收入的68%以上，是名副其实的第一收入来源。然而，互联网分析师唐鑫表示，严重依赖直播创收的盈利模式值得担忧。现在直播行业已经饱和，直播奖金不会永远持续下去。

根据财务报告，2016年第四季度，莫莫的净收入为2.461亿美元，同比增长524%。据悉，Momo的收入来源主要包括四大业务:直播服务、移动营销、增值服务和手机游戏。正是最热门的直播业务支撑了莫莫第四季度的收入激增。

第四季度，直播业务为Momo带来了1.948亿美元的收入，占总收入的79.15%，有350万付费用户。根据之前的财务报告，2016年第一季度、第二季度和第三季度，Momo的直播收入分别占净收入的30.65%、58.48%和69.17%。

至于收入不断增长的直播业务，Momo首席执行官唐嫣在财务报告发布后承认，2016年平台直播业务进展顺利，已成为Momo强大的收入和利润引擎。一方面，越来越多的用户试图使用直播服务；另一方面，Momo引入了新的社交场景和娱乐场景，优化了现有的社交体验，使Momo逐渐成为一个更大、更稳定的社交娱乐社区。他解释道。

虽然直播业务为财务报告做出了很大贡献，但3月9日，莫莫相关负责人告诉《财经新媒体》记者，莫莫不是一家直播公司。腾讯是中国最大的游戏公司，但我们不会先把它当成一个游戏公司，而是一个社交公司。同样，Momo也不是一家直播公司，而是一个社交平台。

唐鑫在接受记者采访时指出，直播是莫莫的实现方式，社交是产品形式。直播和社交不是两个相互排斥的范畴，而是不同范畴的定义。

Momo软件有好朋友关系和友情关系，真正属于社交平台。他表示，直播是社交平台上流量分流和实现的方式之一。对于像Momo这样细分的社交应用程序，尤其是基于陌生人交友的软件，直播可能是实现它的最佳方式。

事实上，随着网络红色经济的兴起，各大互联网平台都在瞄准直播这块蛋糕。从2015年直播的第一年到2016年红海市场，网播已经成为最受欢迎的移动互联网项目。从yy(快乐时代)、斗鱼、辣椒直播、熊猫电视，到百度、阿里和小米，在资本热潮的推动下，新老玩家纷纷进入游戏。据相关数据显示，目前有300多个不同类型的网络直播平台，用户规模高达3亿，直播应用日活跃用户达到2400万，市场规模超过100亿。

然而，值得注意的是，经过2016年网络直播的快速发展，各种平台的流量逐渐稳定，难以盈利和烧钱，成为直播行业普遍存在的问题。使用美女帅哥等荷尔蒙刺激元素很难产生新的流量效应，而知名主播的高额招聘和推广费用给很多平台的运营带来了沉重的压力。据不完全统计，中国有300多家企业提供互联网直播平台服务，其中80%以上仍处于首轮融资或尚未获得首轮融资，通过天使轮融资的不到30%，有十分之一的平台已经死亡。

在接受记者采访时，唐鑫直言不讳地表示，看似热闹的直播行业实际上是一种虚假的繁荣。据统计，2015年直播行业整体渗透率快速上升，但2016年后，行业整体渗透率几乎没有上升，这表明直播行业现已饱和。蛋糕不会变大，但是分享蛋糕的人越来越多了。如何分享更多蛋糕是公司生存的关键。

此外，唐嫣还向外界透露，莫莫将继续在产品层面将短片与现有使用场景相结合，以推广视频内容，并通过现有的用户社交关系链进行传播。他说:它分为两个方面。首先，继续从技术层面推进视频和产品模块及使用场景的整合，激活现有的社交功能；第二，围绕视频和直播加强内容运营，通过提供更好、更多样化的内容，扩大使用场景和用户群体。

在这方面，唐鑫分析说，活红利不会永远持续下去，莫莫寻找新增长点的举动是可以理解的。短视频可以嵌入广告，这是一种快速实现的形式。通过依靠直播，莫莫已经获得了巨大的收入。寻找各种货币化模式可以有效防止现有用户被其他同质化平台抢走，这也是收入持续增长的需要。

(财经新媒体/文)