奢侈品市场严冬渐过

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由于美国和欧洲的强劲销售以及亚洲不断增长的需求，路易威登公布了2016年创纪录的收入和利润数据。历峰、巴宝莉和萨尔瓦托勒·菲拉格慕也报告称，亚洲的贸易环境有所改善。

全球第二大奢侈品供应商Kering也对这一好消息表示欢迎。上周末披露的2016年第四季度财务报告显示，该季度录得自2012年以来最快的增长，增幅为10.4%，远远超出分析师7%的预期。其中，古奇的收入增长了21%，是分析师预期的两倍。伊夫圣罗兰已经连续第六年实现了超过20%的增长率。

随着全球奢侈品市场复苏，中国长期低迷的市场也正在经历复苏。由于大中华区的价格调整和中国游客出境游的减少，许多奢侈品牌在中国大陆取得了良好的销售增长，手表行业也很少出现反弹，出口形势也出现了反弹。

全球复苏一线奢侈品牌看好

路易威登集团旗下的法国奢侈品牌克里斯汀·迪奥(christian dior)的时装部门于2月初发布了第二季度业绩报告。由于路易威登集团决定调整其品牌财年以与其他品牌保持一致，2016财年仅包括7月至12月的两个季度，2017财年从1月开始重新计算。截至12月31日的三个月中，该品牌的有机收入增长了12%，高于第一季度的8%，再次证明全球奢侈品行业正在逐步复苏。

数据显示，迪奥第二季度的销售额从2015年同期的4.9亿欧元增至5.41亿欧元。2016财年，迪奥销售额同比增长9%，至10.4亿欧元，营业利润同比增长33%，至1.78亿欧元。该品牌的母公司路易威登集团(lvmh Group)董事长伯纳德阿尔诺(bernard arnault)表示，这一结果符合该集团此前的预期，并再次确认了迪奥在全球奢侈品行业的领先地位，但他对2017财年持谨慎乐观态度。

根据美国银行《时尚商业评论》(bof Fashion Business Review)的数据，由于其品牌古驰的强劲增长，截至2016年12月31日的三个月中，kering的收入比2015年同期增长了11.3%，达到35.07亿欧元，2016年的年收入增长了8.1%，达到123.85亿欧元，这是过去四年以来的最大增幅。

在集团下半年业绩有机增长的推动下，总体营业利润较2015财年增长14.5%，达到18.86亿欧元，净利润同比增长16.9%，达到8.14亿欧元，超出分析师预期。

由于创意总监亚历山德罗·米歇尔(alessandro michele)的大力改革和创新，古驰在截至12月31日的第四季度继续表现出色，销售收入增长21.4%，达到13.42亿欧元，其中门店零售收入增长高达28%。2016财年，品牌销售额同比增长12.7%，达到43.78亿欧元，零售收入同比增长14.8%，在线销售收入同比增长19%。其中，该品牌的所有类别均录得强劲增长，尤其是手袋、鞋类和成衣类别，除日本外，所有地区均以两位数增长超过10%。

自去年3月以来，古驰的销售额实现了强劲增长，比奢侈品市场的平均水平高出至少两倍。贝恩咨询公司预计奢侈品市场去年将增长2%至3%。事实证明，古驰全新的形象符合千禧一代的审美观。根据该品牌早期的数据，80后人群中新产品的营业额增加了50%。

据一些分析师称，古奇不再是仅仅依靠盾徽赢得世界的手袋品牌。alessandro michele增加了对产品的兴趣，特别是他创造的各种动物图案吸引了大量年轻消费者。

凯灵奢侈品行业的另一个重要品牌伊夫圣罗兰(Yves saint laurent)也逆势而行，其年收入增长25.5%，至12.202亿欧元，连续六年增长超过20%。与2015年相比，其零售收入飙升了32.4%，所有类别和所有地区的增长都超过了两位数。

弗兰，克林的董事长兼首席执行官？Ois-henri pinault在声明中表示，由于全球地缘政治和经济动荡，奢侈品行业正处于转型和转型的关键时期。在未来的一年里，科灵将继续专注于促进有机增长，并开展有针对性的战略扩张，以提高运营利润率。

财务报告发布后，克林的股价上涨了。过去一年，该集团的股价累计超过50%，目前市值约为288亿欧元。

刺激中国市场复苏的三大原因

过去几年，中国国内奢侈品市场一直非常低迷，尤其是香港的零售表现非常差。2016年，香港零售业连续第三年下滑，全年零售额同比下降8.1%，为1998年亚洲金融危机以来的最大降幅。网上零售等新兴零售商也对主要依赖实体销售渠道的传统零售商产生了巨大影响。在诸多因素的影响下，零售业，尤其是传统的实体零售业，在过去几年一直处于相对低迷的状态。

然而，最近几个月，在最新的季度报告中，许多奢侈品牌一致表示，尽管港澳地区的销售形势依然低迷，但中国大陆的销售形势非常好。在截至2016年12月的季度中，受中国和韩国强劲表现的推动，历峰的总销售额增长了5%，在亚太地区的销售额增长了10%。

2016财年第四季度，以不变汇率计算，德国时尚集团hugo boss在中国大陆的可比门店销售额同比增长20%，这是亚洲市场销售额增长的主要推动力。2016财年，美国奢侈品集团蔻驰在中国大陆的门店销售额也实现了两位数的同比增长。意大利奢侈品集团萨尔瓦托勒·菲拉格慕第四季度在中国大陆的销售额也同比增长了13%。上个季度，历峰集团的销售额同比增长5.7%，而英国奢侈品集团巴宝莉的可比销售额同比增长3%。这两家公司在中国大陆的需求已经回升，去年底旅游消费也有所回升。今年1月，由于英国的出色表现和中国经济的恢复增长，可比零售额增长了3%，超出了预期。公告发布后，巴宝莉的股价上涨了近10%。

手表行业也出现反弹，瑞士手表行业对中国大陆的出口也成功扭转了近两个月的下降趋势，实现了大幅增长。2016年12月，瑞士钟表行业整体出口形势在11月份继续呈上升趋势，出口额达到17亿瑞士法郎，同比下降至4.6%，为2016年最好的月份，出口额同比增长0.6%，为过去18个月来的首次增长。

惠誉评级(Fitch Ratings)认为，奢侈品市场复苏有三个主要因素:房价上涨带来的财富效应、中国国内与国际市场奢侈品价格差距的缩小以及海外旅行和购物的减少。

财富效应是指货币政策的实施导致货币存量的增加或减少对公众持有财富的影响。人们拥有的资产越多，他们消费的欲望就越强烈。随着房价的上涨，中国消费者持有的资产总量也在增加，从而在一定程度上刺激了人们的购物欲望。

此前，由于主要奢侈品品牌的汇率和定价策略，在奢侈品行业，同一商品在海外市场的价格通常远低于中国大陆。然而，近年来，为了促进中国大陆市场的销售，许多奢侈品牌调整了定价策略，缩小了中国市场与海外市场的价格差距。例如，hugo boss扭转这种局面的新策略之一就是缩小不同市场上相同商品的价格差距。雨果博斯(hugo boss)去年新任命的首席执行官马克兰格(Mark Langer)曾表示，各市场大宗商品价格之间的差距是由多种因素造成的，包括运输成本和汇率变化。未来，本集团将继续调整各地区的定价策略，以缩小同一商品在不同市场的价格差距。

雨果博斯在美国的价格将与目前基本持平，比欧洲高20%左右。亚洲市场的降价幅度将达到两位数，确保该地区的价格不超过欧洲市场价格的30%。欧洲市场商品的平均价格将略有上升。2015年底，意大利奢侈品巨头普拉达集团(prada Group)表示，将把中国和欧洲产品的价差从35%降至10%-15%左右。香奈儿也在2015年开始调整全球定价。为了促进亚洲市场，价格调整使大中华区的价格不高于欧洲5%以上。

长期以来，中国游客是欧洲、日本和韩国奢侈品市场的主要买家之一。然而，近两年来，法国发生了多起恐怖袭击事件，导致前往法国和整个欧洲的中国游客数量大幅下降，其中前往法国的游客数量下降了20%。人民币汇率的贬值也抑制了中国消费者到海外购物的欲望。此外，政府加强了对“采购”的监管，使中国本土消费者更难将商品销往海外，并更多地转向中国大陆的奢侈品市场。

然而，惠誉评级(Fitch Ratings)也提到，由于消费者习惯的改变和新零售模式的出现，传统零售商的企业结构和经营模式必须及时调整，以适应新的市场环境。奢侈品市场的复苏并不能完全解决零售业面临的许多问题。