中国手机市场格局暂定 厂商调转目标加速攻占海外市场

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经过一年的激烈竞争，2016年中国手机市场的战局已经决定。据《证券日报》记者观察，2017年小型手机制造商可能会继续面临走出去的命运，而大型制造商的市场状况在短期内不会发生很大变化。

ihs技术中国研究部主任汪洋在接受《证券日报》记者采访时也表示，“今年国内市场的总体形势已经确定，这取决于是否有制造商能够突然出现。”

在中国享受新兴市场红利的手机制造商都在寻找下一个新兴市场。来自东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场的竞争将是未来两年国内手机制造商增长的主要推动力。

中国市场见顶

今年加快占领印度市场

根据嘉汉数据，2016年中国手机市场同比增长率达到17%，预计2017年为1%，未来三年为1%-2%。

在中国享受新兴市场红利的手机制造商都在寻找下一个新兴市场。

汪洋告诉《证券日报》,华为在国内和海外市场的销售额基本上各占50%,而在其他海外市场的销售额要小得多，空.的销售额大幅增长

目前，oppo和vivo在东南亚取得了良好的进展，音频在非洲，华为在欧洲和拉丁美洲，中兴在俄罗斯。

可以看出，中国手机制造商大多进入东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场。这些地区的竞争将是未来两年国内手机制造商增长的主要驱动力，而欧美发达市场是品牌和利润的关键。

事实上，自2014年以来，由于国内市场的饱和和新旧品牌之间的激烈竞争，许多国内手机制造商已经开始逐步向海外部署，但真正能够进入欧美市场的是华为、中兴等老牌海外渠道和知识产权储备的通信公司。

一些分析师向《证券日报》指出，欧美发达国家的品牌效应和利润优于其他地区，但它们也是中国手机品牌最难国际化的地区，目前最关键的是印度市场。印度人口仅次于中国，正处于智能手机普及阶段，就像五年前的中国一样，市场前景广阔。

根据cmr的数据，估计2016年印度将售出1.16亿部智能手机。2016年，中国售出了5.22亿部智能手机。空的崛起足以让任何尝到中国市场甜头的制造商嫉妒。

事实上，全世界的智能手机制造商都在争夺这个市场。2016年5月，苹果公司首席执行官库克访问了印度，希望说服当局允许开设一家官方苹果商店，但似乎并不顺利。

与苹果未实现的雄心相比，中国手机制造商在印度相当活跃。小米宣布其在印度拥有第三大市场份额，并计划在未来3 -5年内达到第一。华为去年10月推出了“印度制造”，并声称2017年在印度获得10%的市场份额。

Oppo、vivo和Jinli都在印度设立了工厂，或将很快设立工厂，将线下模式复制到印度。在2017年海外市场的关键问题上，三家制造商都表示，印度将是未来集中火力突破的重点。

根据对比数据，中国品牌在印度智能手机市场的份额从2015年的14%上升至2016年的46%，占印度市场的一半。就具体品牌而言，2016年第四季度，vivo、小米、联想和oppo都进入了前五名。

众所周知，印度市场比中国市场对价格更加敏感。以前，最便宜的手机经常出现在印度市场，价格只有24元人民币。一家手机公司的高管告诉《证券日报》，印度消费者对价格比对品牌忠诚度更敏感。

这种市场状况主要受当地经济发展因素的影响。在印度手机市场，价格低于100美元的机型占据主导地位，而大约70个品牌的价格都低于100美元。与苹果(Apple)和三星(Samsung)等公司相比，以一定成本制造终极智能手机是中国企业的专长。

凭借产业链的优势

中国手机制造商占领非洲市场

事实上，除了上述中国手机制造商，如果我们计算中国手机品牌的海外市场份额排名，有一个公司是不可忽视的。这家名为传音控股的公司被称为无形的“出口冠军”。中国消费者对其手机品牌并不熟悉，但它们在主要非洲国家占据了超过40%的市场份额。

《证券日报》记者在官方网站上看到了该公司的介绍，并表示其手机出货量排名世界第七。自2006年成立以来，传音已在全球销售了近2.8亿部双卡手机。

根据公开信息编制的中国手机海外市场销售额排名中，传音排名第二，仅次于华为。

据报道，目前有三个手机品牌tecno，itel和infinix。川银的解释是，面对激烈的市场竞争，川银控股根据目标市场的情况和消费者的不同需求，建立了适应不同阶段市场环境的品牌，全面推出了多品牌战略。此外，川银还拥有售后服务品牌、配件品牌、照明品牌和家电品牌。

一些行业专家告诉记者，开拓非洲市场的利器之一是双卡手机，这在国内市场并不罕见。

业内人士还指出，中国拥有世界上独一无二、完整成熟的供应链，数千家大大小小的供应链制造商形成了完整的智能手机硬件服务体系。任何公司都可以迅速推出一个有创意和爆炸点的手机品牌。

从声音传播的引入来看，它确实有上述因素。据报道，传音已经在世界各地建立了五个制造工厂，每天生产30万部手机。川银在上海、北京、拉格斯(尼日利亚)和奈洛比(肯尼亚)建立了R&D中心，拥有800多名R&D员工。此外，以四家维修厂为支持的售后服务品牌carlcare目前在全球拥有1000多个服务联络点。

然而，中国手机制造商对印度和非洲的市场份额有足够的信心，但他们仍需要在利润方面更加努力。汪洋告诉《证券日报》，“这些海外市场是有利可图的，但利润不如国内市场。”

对于这些制造商来说，如何利用现有市场完成核心技术、产品质量和知识产权的积累，并发展成为高端品牌，可能是一个长期问题。