春节刚过 元宵节消费还有劲儿吗

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2月7日，北京稻香村食品厂元宵车间的工人们正在制作元宵。陈晓根摄(新华社)

青岛萝卜？元宵节？开业的第一天，糖球俱乐部吸引了大约31万人。我们的记者刘成社

2月8日，山东省茌平县绿冠蔬菜合作社的菜农们运送了大量的青椒和其他蔬菜到假日市场。

赵玉国

今年春节期间，中国零售和餐饮企业的销售额创下新高。数据不断更新，这是释放巨大消费需求的体现。现在春节刚过，元宵节就要到了，全国的消费市场表现如何？经济日报？中国经济网记者展开调查和采访，盘点元宵消费市场

实体购物中心的销售很火爆

本报记者冯其玉

2月8日，农历正月12日，北京王府井新华书店二楼。

记者在这里看到，许多孩子在父母的陪同下，不是翻书就是购物，这是书架之间的一个热点场景。在一排小学辅导书的书架旁，记者和一个来自山西省大同市的孩子聊天。“我叫菲比。我将和我的祖父母一起去北京的奶奶家。我后天就回去。”爷爷告诉记者，他今天带孩子来这里，只是为了帮他们买一些咨询书，看看有什么好的课外读物。

中国国际电子商务中心国内贸易信息中心的研究分析师刘金平在接受记者采访时表示:“寒假即将结束，开学在即，文化教育市场将成为拉动消费市场增长的重要因素。”"各种因素的结合将使今年的假日消费市场保持火热."

从往年的情况来看，春节通常是中国传统消费的高峰期，消费市场的供需双方都在蓬勃发展。“春节过后，直到元宵节，仍然是商家集中促销的时期。”刘金平告诉记者，今年的元宵节在西方接近情人节，商家将利用这些节日主题加大促销力度，集中释放需求。“预计金、银、珠宝、电子产品和化妆品、餐厅和酒店等礼品的消费需求将会扩大，这将推动消费市场迎来又一个小高潮。”

节日主题的叠加让各大商家抓住机会，推出各种促销活动。

春节假期后，各大购物中心和餐饮企业的销售人气并没有下降。在北京市大兴区惠珠西红门购物中心，二楼和三楼的许多餐厅门口都排起了长队，叫喊声此起彼伏。节日后的一天，记者中午来到这里，在地下停车场走了20多分钟才找到一个停车位。此外，许多老字号和知名餐饮企业也推出了各种外卖传统食品，这些食品到目前为止都卖得很好。

在许多超市、商场和展览馆举行的“新年节”和“新年收藏”上，来自全国乃至世界各地的特产给市民带来了好运。在北京地铁10号线第一经贸站附近的京客隆超市，工作人员告诉记者，虽然离元宵节还有几天，但元宵节和汤圆的产品已经提前在超市准备好了。此外，随着跨境电子商务渠道的拓展，一些进口商品的价格变得更加合适，满足了不同层次消费者的多样化需求。

由于许多网上商店和快递公司直到元宵节后才正式开始营业，所以实体店的销售额在元宵节期间有所增加，各大商家抓住机会推出促销活动。根据北京市商务委员会的数据，超过30家被监测的百货商店在春节期间实现了同比正增长，这是过去三年来的首次。

网上购物市场的活力没有减弱

我们的记者陈静

随着快递行业在春节后逐渐步入正轨，每年春节期间遭遇低谷的网上购物市场也开始反弹。今年的元宵节，网上购物市场显示出旺盛的生命力。

元宵节的季节性产品是元宵和汤圆。今年，北京老字号“稻香村”首次在网上销售冷冻元宵。在北京稻香村，“京东自营旗舰店”、“石磨元宵五仁味”和“石磨元宵黑芝麻味”相继推出。只要每天早上11: 00前下订单，新摇过的元宵节就可以在同一天送达。除了元宵节，店里还有五种速冻饺子。来自稻香村的数据显示，今年北京稻香村的元宵节计划产量为210万斤，比去年增长15%。

传统的线下品牌元宵和汤圆在网上很受欢迎。截至2月9日中午，已有3277人、2688人和1646人分别在淘宝平台上收到了黑芝麻饺子、失踪的小玉黑芝麻饺子和和利兰速冻元宵。然而，除了老品牌，消费者也对新鲜口味感到好奇。今年，内蒙古通辽市的一家网店“淘起奇”试图在网上销售内蒙古传统口味的手工奶豆腐饺子，春节后一周就卖出了近100份订单。她告诉记者，许多消费者说他们每年都吃黑芝麻和山楂馅，今年他们会改变口味。

除了元宵节和汤圆，电子商务平台也从元宵节开始了新的促销战。京东推出了“元宵节快乐”、“买一送二”和“99-20”新鲜特色菜，从海鲜和水产品到肉、禽和蛋，甚至新鲜蔬菜。中粮Wobuye。网站还播放了“新鲜元宵节”和“199年后不到80岁”的宣传口号。新电子商务的激烈竞争将在来年继续。

除了“吃和吃”，手工diy也成为今年元宵节消费者的新选择。在淘宝平台上搜索“元宵”，最上面的是卖家提供的和消费者自己制作的灯笼。3543人领取了“创意鸡灯diy手工材料包”，1586人领取了“元宵节儿童自制方灯材料包”，1570人领取了“传统兔灯diy手工材料包”。除了需要自己折叠和粘贴的外壳之外，这些手工制作的灯笼通常

用鼠标点击，用手指滑动，然后在网上“买买”，这让这个元宵节有点不同。

文化消费逐渐成为一种趋势

我们的记者李哲

农历正月十五是元宵节。在中国的许多地方，元宵节有着强烈的年味和人气，甚至超过了除夕和春节。与春节的“内向型”家庭团聚不同，“外向型”元宵节的不同魅力在于每个人都出门在外，热闹非凡。因此，正月十五成了人们文化消费的又一个小高潮。欣赏灯笼和参观庙会是必要的。它在电影院和剧院很受欢迎，冰雪项目是一个时髦的选择。

在北京，东城区第七届春节非遗庙会和房山区龙门生态园庙会都展示了“非遗”文化的金字招牌。据悉，在元宵节期间，房山区龙门生态园庙会将带来15个表演项目和16个展览项目。精彩的花展将与古琴、漆雕、熏香、泥塑、根雕、脸谱等精美工艺品相得益彰。

在深圳，随着元宵节的到来，演出市场充满了春天，16场演出一个接一个地出现。其中，百老汇经典音乐剧《音乐之声》、喜剧表演《五龙山伯爵》和《李茶姑》在节日期间大受欢迎，深圳交响乐团还举办了大师级经典音乐会。

在哈尔滨，正月十五，没有灯笼和冰灯。今年元宵节期间，哈尔滨冰雪世界带来了首届“冰雪节”和元宵节游园活动，突出了冰雪的元素和特点。在冰雪节传统习俗的基础上，结合冰雪节、冰上龙舟和秧歌等形式，将冰雪元素与元宵节灯笼完美结合。

与春节相比，元宵节延续了文化消费的火热趋势，但重要的文化旅游项目可能会回落。

戏剧表演成了新的最爱。从1月27日到2月1日，在北京举行了325场文艺演出，吸引了大约181，000名观众，票房收入1642.25万元。亲子家庭已经成为戏剧表演的第二大消费群体，在北京春节期间占到观众总数的17%，76场儿童戏剧表演吸引了3万人。

假日旅游经济可能会回落。与春节假期不同，除了正常的周末，元宵节没有假期，人们已经逐渐开始在工作日上班。因此，长途旅行是不现实的，而环绕城市的短途旅行会有一定的热度。

文化消费的界限越来越模糊。吃、住、行、买和娱乐的人都选择与文化密切接触。节日期间的许多消费都离不开“文化+”的阴影。在这种背景下，一方面，大众可以更方便地享受文化消费；另一方面，许多企业需要在创新上更加努力，挖掘更多的文化内涵，避免一窝蜂涌向同一个地方。

银联交易升级

我们的记者张伟

最近发布的数据显示，居民消费明显回升，行业预期升温势头将持续。中国银联发布的银联网上交易数据显示，银联网上交易的金额和数量均同比增长；除了增长率的回升，质量升级的趋势也越来越明显。

据业内人士分析，消费升级这一类别受到市场欢迎，体验消费成为近期的热点。消费模式的特点是多样化。除了传统的百货商店和餐饮消费外，旅游、文化和娱乐等体验式消费也有所增加。

郭进证券分析师徐文表示，消费者对新奇产品的偏好进一步增强，空气体净化器、智能电视、vr/ar等环保和智能产品成为新一年的亮点。

此外，线上线下一体化的“新零售”模式日益明显:越来越多的实体零售企业加强与电子商务和物流公司的合作，加强网上营销，支持移动支付来吸引客户。

长江证券认为，从消费特征来看，线上线下融合程度有明显提高。在线订购等O2o方法大幅增加。例如，京东春节的酒类、坚果类和家电类分别增长了119%、95%和89%，吉林部分餐饮企业的网上订购量也比平时增长了几倍。

徐文表示，高端消费市场近期有所复苏，百货店表现良好。自2016年第三季度以来，随着消费结构升级，国内高端消费呈现复苏迹象，作为奢侈品消费重要渠道的百货商店/购物中心率先应对市场变化。根据春节期间百货店的销售数据，百货店的业态在不断完善。作为全国消费中心的北京，在过去的三年里首次监控了30多家百货商店，以实现春节期间的同比销售增长。

据业内人士称，自2016年以来，消费增长率持续提高。从地区来看，以北京和上海为代表的东部和一线城市春节期间的消费增速更快。预计发达地区消费将率先复苏，一季度宏观消费数据很有可能继续改善。

CICC证券预测，2017年实体消费预计将继续增长。考虑到2016年上半年实体渠道消费基数较低，预计今年上半年实体消费的复苏趋势将持续。此外，在体验式消费的兴起、线上线下顾客获取成本的逐步逆转、实体零售商自身的积极转型等多种因素的推动下，预计“快乐经济”、“婴儿经济”和“家庭经济”的后续表现值得期待。