大同：“老煤炭”的旅游新经

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本报记者刘

1月20日，在传统的农历新年之夜，3.28平方公里的古城大同和近160组不同主题的灯组，加上大型冰雕展和冰雪嘉年华，形成了一条长长的光之河、一片光之海和一个冰的世界。历时一个月的中国大同古都元宵节除夕主题活动正式点燃。历史悠久、文化厚重的古都大同，以打造中国第一个元宵节为突破口，推出“世界大同”文化品牌，提升文化旅游产业。

灯反射大同蓝

北魏古都大同是中国首批历史文化名城之一，也是古代中国北方的中心城市。明代的云冈石窟、恒山吊空寺、华严寺和大同城墙闻名于世。一盏灯将照亮这座城市。

古城墙上的灯笼璀璨夺目，一百套灯笼展现了大同的历史、人文和地域特色，让无尽的大同文化脱颖而出。在城墙下，有一个雪国世界，冰雪嘉年华、vr娱乐嘉年华、冰雕冰灯、冰雪休闲娱乐项目辉煌；充满民族风情的文化园涵盖了丰富多彩的体验活动，如传统大同美食、国际马戏和民间表演。许多文化理念突出了大同的历史文化遗产，也满足了游客全方位的文化体验。

此外，当中国许多城市被烟雾笼罩时，大同空的空气质量综合指数多年来在山西名列第一。对于北京、天津和河北的雾霾游客来说，“大同蓝”已经成为中国这座优秀旅游城市全新的旅游品牌象征。

“当大同想在冬天建设文化旅游，大型冰雕展览，各种雪景娱乐，创下吉尼斯世界纪录的超大型铜火锅，以及戏曲的民间音乐表演...我们要把大同从腊月二十三炒到正月二十三，做成一个没有冬天的大同。”大同市市长马彦平向社会各界发出了热情邀请。

大同的旅游业很不一样

大同从2013年开始举办古都元宵节。这次以“观古都元宵节，赏天下大同”为主题，是古城墙关闭后的第一个元宵节，规模和内容都更加丰富。开展微电影大赛、吉祥物征集、主题征集、古城预热射灯、京津冀等重点旅游资源有针对性宣传、中央电视台黄金时段播出元宵节宣传片，将“打造文化旅游冬季”作为大同“冬季行动”三大战役之一...人们真诚地说:“一年比一年好，一年比一年更辉煌。”

成就来之不易。作为中国的煤炭之都，大同是山西经济的缩影。2016年，煤炭“去产能”全面实施，大同经历了多年未见的“负增长”，经历了“L”型突变的艰难时期。在这样的环境下，最迫切、最现实的转型需求促成了如此大规模的文化活动。

2015年，大同市委、市政府领导班子履新，提出了以旅游业为龙头的转型思路，将大同打造成国际旅游目的地、山西旅游北门和山西旅游集散中心，以此推动大同经济的重生。

2016年是文化旅游发展的标志性一年。这一年，古都元宵节拉开帷幕，云冈旅游专列通车，芬达维尔德欢乐世界开幕。第三届大同国际骑行大会、2016年全国热气球锦标赛和2016年大同理想音乐艺术生活节相继举行...特别是从北京来到大同不到一年的大同市委书记张继福，带领大同市赢得了山西旅游发展大会的主办权，并成功举办了大会。接着，持续了七年半的修复工程圆满结束。

一系列的集约型活动赢得了大同的声誉和市场。2016年1月至11月，大同共接待入境游客6.71万人次，同比增长6.15%；旅游总收入353.68亿元，同比增长30.1%。

旅游业转型的时机正好

春天河流管道鸭子先知。大同著名的旅游业带动了周边产业的复苏，如住宿和餐饮。

“大同的旅游资源是独一无二的，比如许多五星级酒店，便宜而优质的住宿，以及三晚免费机票。”因此，有一个口号叫‘北京一餐，大同三日游’。”大同市委副书记、宣传部长高建向记者介绍了这一情况。“同一个世界，同一个国家”的品牌推动了旅游业的转型升级(爱记、净值、信息)。

2016年发布的《大同文化旅游产业发展三年行动计划》可以显示其决心。大同将通过布局打造旅游格局，推动旅游业从“景区旅游”向“全球旅游”转变，从“观光旅游”向“休闲度假”转变，从“传统旅游”向“智慧旅游”转变。

值得注意的是，“提高五台山、云冈石窟、平遥古城等重点风景名胜区质量”的规划已写入《山西省政府工作报告2017》。突出特色景点，这在山西历年政府工作报告中是罕见的。

“我们以古都元宵节的营销为模板，把大同建设成为一个与大旅游城市相匹配的强大旅游城市。除了古都元宵节，我们还在探索是否可以在冬季开展其他活动，使大同的旅游业跃进，继续繁荣。”高调说。