赞助世界杯，海信再次搅活体育营销

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新京报(记者陈凌鑫)4月6日，国际足联和海信集团在北京联合宣布，海信将成为2018年国际足联世界杯的官方赞助商。这是自100年世界杯以来的第一个中国消费电子品牌，也是继2016年海信赞助欧洲杯后的又一大成就。取代夏普和索尼分别成为欧洲杯和世界杯的赞助商，更像是一种“职责的召唤”。此次赞助给海信带来的品牌效益和市场反响可能会影响全球彩电行业的市场结构。

据csm统计，央视欧洲杯51场比赛在电视上直播，海信的广告显示，相当于广告的总金额达到5.7亿元。据保守估计，海信的赞助只是广播信号，透露的广告价值相当于10亿多元。在体育营销方面，海信可以说是国内企业的“龙头兄弟”。

据报道，来自世界各地的32支球队将参加2018年世界杯，明年6月14日至7月15日将在俄罗斯11个城市举行64场比赛。显然，海信的巨额投资也将获得更高的品牌收入。

海信希望借此机会将全球品牌知名度提高一倍。海信连续13年在中国电视市场排名第一，去年位列世界前三。但这只是一个小目标。海信的产品、技术和管理积累具备了快速国际化的基础和条件。从这个意义上说，赞助世界杯是海信集团的战略行动。