华扬联众：数字营销界的“技术控”

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这是一家由腾讯、百度、新浪和搜狐等知名互联网公司投资的公司；同行业的营销公司都在创业板上市，但它却选择了上海股市“不走寻常路”；它拥有上海通用、蒙牛、雅诗兰黛和百胜等知名客户！集团，并仍在拓展其国际领域...华阳联众(603825，诊断股票)于2017年8月上市。

记者王雪晴编辑邱江

“近十年来，随着互联网的快速发展，数字营销的主战场几乎每年都在发生变化，从门户时代和博客时代，到搜索、视频和社交媒体，再到移动互联网和短视频。多年来，华阳联众没有错过行业的每一个变化，并随着中国互联网的快速发展而不断成长和发展。”华阳联众董事长苏彤告诉《上海证券报》记者。

“能够在上海证券交易所主板上市，对公司的形象和战略定位更有帮助。”苏彤表示:“此次上市融资5.27亿元，为华阳联众进一步拓展全国市场提供了支持。”公司将主要利用资金拓展全国服务网络，升级技术系统，打造覆盖全国重点城市和新兴地区的全方位广告服务网络系统，为可持续发展增添动力。

资本有助于国家扩张

“2008年至2009年间，有很多公司在广告和营销行业获得了投资。随着热钱的涌入，行业内开始出现恶意竞争。那时，我们还没有从外部筹集资金，我们面前只有两种方式:要么卖掉公司；要么上市融资。”苏童回忆道。

2011年5月，公司向投资者开放时，腾讯、百度、新浪、搜狐、Renren.com等知名互联网公司伸出橄榄枝，分别增资1500万元，占华阳联众上市前总股本的2%。“实际上，一开始有更多的互联网公司想要购买股票，我们控制了战争的数量。”苏童透露:“后来，这些公司的朋友看到我的时候，经常提起这件事。”

苏童一直以华阳联众传媒的资源整合能力为荣。该公司合作的网络媒体几乎包括中国所有知名的互联网公司，如腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、优酷、谷歌、汽车之家等。，不仅合作时间长，关系稳定，而且与合作伙伴一起不断探索互联网行业的发展方向。

目前，华阳联众已在北京、深圳等一线城市站稳脚跟，在汽车、金融、电信和快速消费品领域拥有上海通用、蒙牛、京东、雅诗兰黛、百胜等一批知名客户！集团(包括肯德基、必胜客等品牌)、通用磨坊(包括哈根达斯、湾仔码头、贝蒂·苗厨房和绿巨人等品牌)、克莱斯勒、苏宁、

通过选择在上海证券交易所上市，华阳联众成为广告营销行业首家登陆上海证券交易所主板的公司。对于这一选择，苏童回忆道:“当初我们正准备申请在中小板上市。2014年，有一个转移董事会的机会。在上交所主板上市对公司的形象和战略定位更有帮助。”

通过此次上市，华阳联众募集资金5.27亿元，其中4.83亿元用于拓展全国服务网络。此次扩建共需投资7.08亿元。苏彤告诉记者:“外资广告公司开了三家店后已经活得很好了，但不会超过10家。如果你只想过舒适的生活，你就不会扩展到全国。”一方面，本次募集项目将扩大公司现有营业网点的业务规模，另一方面，通过建设一些新的营业网点，扩大区域互联网广告业务。公司将把握互联网广告向二三线城市扩张的发展趋势，抓住市场机遇，构建覆盖中国重点城市和新兴地区的全方位广告服务网络体系。

华阳联众的职业地图并不局限于中国。过去两年，该公司在首尔、洛杉矶和伦敦设立了分支机构，以拓展海外业务。"海外分支机构主要在海外市场为中国客户做营销工作."苏彤表示:“国际化企业需要50%的国内外业务收入，这是华阳联众未来的发展方向。”

“技术控制”与自主研究和获取并重

“随着互联网的分散化，在线营销的方式也在不断地被修改，而主流平台每年都在发生变化。”苏彤告诉记者:“例如，以今天的头条为代表的去年增长最快的新闻客户，加速了门户网站的萎缩，现在一些主流门户网站的流量甚至可以忽略不计。此外，自去年以来，短视频和直播迅速增长，推动了视频流和信息流的产生。与此同时，百度、网易、搜狐等传统媒体并没有闲着，流量仍在继续争夺。”

在这个行业快速发展的背后，许多不能适应变化的公司正在迅速倒闭。如果他们想长期发展，就需要不断调整战略，更新技术，以适应新的环境。然而，华阳联众并没有错过行业的每一个变化，它随着中国互联网的快速发展而持续增长。

业绩快速增长的背后是华阳联众对技术研发的坚持。“在互联网数字化精准营销自动化平台技术方面，公司是中国综合实力较强的企业之一。”该公司在招股说明书中说明了这一点。

近年来，通过内部培训和外部引进，公司不断加强R&D团队建设。公司在ui和web前端开发、广告引擎、数据捕获和存储、数据分析和挖掘、计算模型算法研究和开发、机器学习、人工智能等各个方面都配备了相应的技术人才。，为产品的持续R&D和升级奠定了良好的基础。

苏彤告诉记者:“目前，公司拥有全面的互联网营销技术研发组织体系，并成立了包括产品、研发、测试和运营维护在内的各个具体部门，在北京、上海、Xi安建立了三个R&D中心，在硅谷建立了人工智能实验室。目前，公司有数百名工程师。"

本次上市募集资金中，公司还计划投入4347.4万元进行技术系统升级，包括“派轩”精准广告系统升级、“沃姆沃德”技术产品升级、“神奇地图”技术系统升级、“即时网”移动互联网广告平台升级、“视线”互联网视频广告平台升级、公司信息管理系统升级等子项目。

根据苏通的计划，“未来，公司将逐步提高其数据产品、优化能力和计算能力。”除了继续加大对自主研发的投入外，公司还将关注企业在拓展并购中的数据和算法优化。”