60、70、80、90后四大人群行为偏好PK 看你中了几条?

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60后、70后、80后和90后“一代人”的行为偏好有什么不同？

有些人给这四个民族贴上了不同的标签，说60后有理想，对价格敏感；70后工作努力，善于理财；80后喜欢花钱和理财；90后不缺钱，敢于花钱，倡导外国品牌和生活方式。

有人总结了四代人的性格特征。他们60岁后谨慎保守，70岁后勇敢坚强，80岁后激情四射，90岁后张扬。

有些人编了几段话来嘲笑四代人不同的职场观念:60岁以后，他们习惯了上班；70岁以后，他们疯狂加班；80岁以后，他们拒绝加班；90岁以后，他们拒绝上班；60岁以后，它取决于分配，70岁以后，它取决于存款，80岁以后，它取决于债务，90岁以后，它取决于爸爸；70岁以后，我想坐在老板旁边，而80岁以后，我不想坐在老板旁边。90后，我想我是我的老板。

当然，这些大多是感性认识的总结。通过研究和分析拥有大数据的不同代人，我们或许能够得出更合理的结论，并看到一些更接近事实的“代沟”。

谁能吃得最多？

图1-60晚年外出就餐的消费趋势

图2-70晚年外出就餐的消费趋势

图3-80后外出就餐的消费趋势

图4-90后外出就餐的消费趋势

图5-60餐饮消费对比

食物是人们的头等大事，吃是人们的基本需求。与图1-图4相比，可以看出在餐饮消费方面，70后最愿意花钱的人均消费金额为186.53元；其次，人均消费金额为159.04元，这表明这两个年龄组最能“吃”。

就消费频率和消费金额而言(图5)，最高消费频率在90后，消费频率排名在90后、80后、70后和60后。虽然70后和80后的消费频率低于90后，但人均消费水平很高。这表明70后和80后属于高消费群体。这与这两个年龄组正处于事业的巅峰有关，他们的收入更高，社交活动也更频繁。

谁喜欢玩|？

图6-60国内旅游目的地排名

图7-60国外旅游目的地排名

图8-60旅行模式首选项

图9-60外出住宿偏好

图10-60旅行模式首选项

你越年轻，就越喜欢玩。90后是最“可玩”的人群，平均每年有7.47次旅行，其次是80后、70后和60后。

在旅游目的地中(图6和图7)，前两个目的地是北京和上海，第三个目的地是三亚、深圳、重庆和成都。在国际旅游目的地排名中，20世纪60年代以后主要集中在东南亚，70年代以后主要集中在东南亚、日本、美国和欧洲，80年代以后主要集中在日本、泰国、澳大利亚、美国和俄罗斯，90年代以后主要集中在东南亚、日本、澳大利亚和美国。80后旅游目的地是最全面的，覆盖了世界上最多的大洲。

就出行方式而言(图8)，火车是所有四个年龄组中最受欢迎的交通工具。第二种交通方式，60和90后，长途汽车是主要的，70和80后，飞机和自动驾驶是主要的。

在住宿选择方面(图9)，星级酒店更适合60后、70后和80后，青年旅舍更适合90后。那些喜欢呆在快速连锁酒店的人是60后，那些喜欢呆在寄宿家庭的人是90后。

就旅行方式而言(图10)，在60岁和70岁之后，他们倾向于集体旅行，而在80岁和90岁之后，他们倾向于独自旅行。90后，他们喜欢和女朋友朋友一起旅行，80后，他们喜欢独处，60后和70后，他们都和家人一起旅行。

谁会买百思买？

图11-60网上购物产品类别偏好

在手机购物中，京东是60后的最爱，淘宝是70-80-90后的首选。

90后和80后手机购物的频率明显高于70-60后。90年代后手机购物的频率是70年代后的两倍，是60年代后的8.5倍。

购物类(图11):60岁以后，你买的茶和酒最多；70岁以后，你购买最多的母婴玩具产品；80后和90后，你会在服装和数码产品上花更多的钱。

年龄决定爱好？

图12-60兴趣和爱好的比较

不同的年龄有不同的社会背景。每个年龄组的行为偏好都留下了深刻的时代印记。这一点从四个年龄组的兴趣和爱好的多维度比较中更加明显。

就使用手机应用的频率而言，微信在四个年龄组中的使用率最高。其次，60岁以后，我主要在手机上阅读新闻信息，70-80-90岁以后，我主要用手机在qq上支付、购物和聊天。有趣的是，两个主流人群，70岁和80岁，已经放弃了新浪微博，但在60岁和90岁后使用它。80后的旅行最依赖百度地图，其次是90后、70后和60后。

在获取新闻信息时，腾讯新闻是60后的首选渠道，其他都是今天的头条新闻。

在阅读的选择上，60后关注健康和历史，70后关注财富和人性，80后更为杂糅，90后关注爱情和成长。

在体育方面，60岁以后，爬山、徒步旅行和跳舞，70岁和80岁以后，跑步和骑马，90岁以后，踢足球和跑步。

手机游戏也有很强的时代感。六七十年代后，主要玩家想玩传统游戏，如纸牌和麻将。80年代和90年代后，他们开始玩更时尚的游戏。最新的游戏，如国王的荣耀和穿越火线是必须的。

娱乐和放松的方法，60后，更多的选择是戏剧和电影；70后，更多的是k歌和电影；80后，主要是电影和戏剧；90后，主要是电影和游戏。其中，在电视剧的选择上，60、70岁的人更喜欢反腐题材，80岁的人更喜欢商战、职场和生活，90后青少年更喜欢浪漫的情感剧。

四个年龄组喜欢什么车？大数据分析结果显示，德国汽车在60岁和70岁后更受青睐；20世纪80年代以后，德国部、日本部和美国部都有选择，相对分散；20世纪90年代以后，一般都是第一次买车，主要是美国低端车和国产车。

四代人的理财偏好也大不相同。60岁以后，他们喜欢银行和买房；70后，他们主要关注基金和股票；80后，他们喜欢买房子和股票；90后，他们主要关注股票和p2p投资。大多数70后已经买了房子，投资买房的欲望相对没有80后高。从风险偏好来看，90后；70岁以后；80岁以后；60岁以后。