市场规模巨大 外企盯紧中国消费市场

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专家指出，中国消费市场因其规模大、机会多而成为“热点”。从未来发展来看，乐观的增长前景、更多的消费热点和不断改善的市场环境可能会使中国消费市场更加乐观。

近日，中国消费市场的消息仍在继续:大众、三星等一批外资企业加大了进入中国市场的力度；尼尔森(Nielsen)和麦肯锡(McKinsey)等国际研究机构的最新报告都显示，中国的消费者信心指数已达到新高；从今年12月1日起，中国将降低部分消费品的进口关税，涉及187个8位数税目，平均税率将从17.3%降至7.7%...对此，专家指出，中国消费市场因其规模大、机会多而成为“热点”。从未来发展来看，乐观的增长前景、更多的消费热点和不断改善的市场环境可能会使中国消费市场更加乐观。

外国公司热衷于涌向海滩

近日，奥迪股份有限公司(中国)总裁兼首席执行官海兹曼介绍，未来7至8年，大众将推出近40款中国本土生产的新能源汽车，到2025年将向中国消费者提供150万辆新能源汽车，并将与合资伙伴直接投资100多亿欧元在电动旅游领域。

面对中国超过200亿美元的内衣市场和大中城市女性巨大的购买力，世界著名的女性内衣零售公司——维多利亚的秘密正大步走进中国市场。近日，“维多利亚的秘密”时装秀在上海举行。据报道，自1995年首次亮相以来，“魏休米”只离开过美国四次，这次来上海是因为它重视中国市场。目前，威米在中国已经开了很多店。今年，它在上海和成都开设了旗舰店，并计划继续开设门店。

在最近的“双十一”购物节上，霍尼韦尔的空气体净化器销售额在京东家电净化器销售额排行榜上排名第二，净水器销售额同比增长了三倍。霍尼韦尔全球高增长地区总裁沈大力表示，中国是霍尼韦尔在美国以外最大的市场，也是最大的增长机会。目前，霍尼韦尔在中国建立了第一个空网络和水网实验室，以加快该领域的研发。

“从目前的角度来看，中国的消费市场很大，而且有很多机会。进入中国通常会给外国公司带来许多好处；从长远来看，这些外国公司对中国消费市场的发展前景持乐观态度，目前的布局也在为未来的发展做准备。”中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平在接受记者采访时说。

信心指数达到新高

在外国公司热情高涨的同时，中国消费者的热情也在不断提高。根据全球管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)发布的中国消费者年度调查报告，中国消费者信心指数在2017年达到了十年来的最高水平。与此同时，世界知名的绩效管理公司尼尔森(Nielsen)最近发布的一份报告显示，中国消费者信心指数在第三季度上升至114点，连续第四个季度实现增长，达到自2013年第四季度以来的新高。

赵平认为，中国消费者信心指数的持续增长有着坚实的基础:首先，稳定而良好的宏观经济使中国消费者对未来发展有着更加乐观的预期；二是居民收入继续保持快速增长，消费能力提高；第三，中国的创新和发展正在加速，不断涌现的新产品刺激了消费者的消费活力。

此外，值得一提的是，中国消费者信心指数的增长与消费支出和消费品市场的增长保持良好同步。根据国家统计局的数据，前三季度全国居民人均消费支出为13162元，同比名义增长7.5%，扣除价格因素影响后实际增长5.9%。1-10月，社会消费品零售总额同比增长10.3%，增速与去年同期持平；社会消费品零售总额297419亿元，超过2014年全年，接近2015年全年水平。

更多热点有待挖掘

“供需双方的积极表现发出了一个明确的信号:中国消费市场已成为‘卡通’，未来增长前景非常乐观。”赵平表示，就中国经济发展而言，未来的稳定增长和高质量发展将为消费增长提供良好支撑。同时，中国的对外开放为外资进入中国消费市场提供了更多的机会。此外，随着中国消费升级步伐的加快，消费市场的机遇不断增加，外资有理由更加乐观地进入中国消费市场。

未来，中国消费市场将有更多的消费热点需要挖掘。尼尔森中国区总经理邵伟表示，科技金融、数字经济、共享经济等新模式不断涌现，为社会创造了更多就业机会，催生了新的消费热点。特别是随着消费者生活水平的不断提高，健康消费将成为新的消费热点。

国际市场研究和咨询公司明特尔(Mintel)发布的《2018年中国消费趋势》报告讨论了五种综合消费趋势。根据该报告，人工智能、减压、健康生活、个性化和移动设备都有可能成为未来的消费热点。

麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人泽培达(Ze Peida)表示，中国消费者现在的自主意识明显增强，年龄结构更年轻，品牌意识更成熟，对他们购买的产品和服务的要求也更高。跨国公司和本地公司必须理解和掌握消费者的细微差别，以便创造有吸引力的品牌和产品特征。