秦玉峰：推动阿胶行业现代化升级的先行者

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中医是中国古代科学的瑰宝，是打开中华文明宝库的钥匙。在“健康中国”成为国家战略的背景下，中医药产业面临着前所未有的历史机遇。消费的升级改变了消费者对健康的认知，中医药“防病”的理念得到广泛认同。

它已经流传了几千年，中药的特殊价值和商业价值还有待进一步发掘。阿胶作为国宝，已有近3000年的历史，至今仍光芒四射。秦玉峰，国家非物质文化遗产东阿阿胶的代表性传承人(000423)，东阿阿胶的党委书记、总裁。秦玉峰发扬了阿胶。他是阿胶行业的传奇人物。

11月23日至25日，由《中国商报》主办的“2017年第六届中国上市公司领导人峰会”将在成都举行。包括秦玉峰在内的许多行业领袖将出席并发表主旨演讲。到时候，他会和你分享什么干货值得期待。

带动阿胶产业发展

这是秦玉峰与阿娇结缘的第43年。

1974年，年仅16岁的秦玉峰来到山东东阿阿胶厂当学徒。很快，他就掌握了阿胶传统生产中各种工序的操作，成为了当时最熟练的旧炼胶机的得意学徒。

时光飞逝，东阿阿胶已经建立了60多年。传统的阿胶作坊已逐步成长为市值超过400亿元的知名上市公司，秦玉峰担任东阿胶的掌门人已有十多年。用秦玉峰的话来说，今天的东阿阿胶不仅用业绩增长的维度来定义自身的增长，还从世界的角度来看待“什么是一流企业”。只有一家放眼世界、高瞻远瞩的公司才能有长久的基础。秦玉峰希望东阿阿胶能成为这样的公司。

学习阿胶标准，探索解决原料问题的方法，和他领导的东阿胶，一直在推动行业的创新和发展。

“技术创新是东阿阿胶发展的新引擎。”秦玉峰经常这样说。东阿阿胶作为行业领导者和标准制定者，自1985年版以来，连续七年参与制定阿胶质量标准，并参与中药胶的标准研究，有37项被纳入国家标准。

现代科学能证实阿胶的功效吗？11月18日，在国家橡胶中药工程技术研究中心主办的东阿阿胶科研成果交流会上，来自北京协和医科大学新药安全性评价研究中心、中国医学科学院、世界卫生组织人类生殖研究合作中心、沈阳体育学院运动人体科学学院和北京中医药大学东直门医院的多位专家介绍了东阿阿胶近年来的研究成果，希望能改变人们对中医药的固有认识。

这些研究也为整个阿胶产业的发展奠定了现代科学基础。东鹅阿胶通过现代科学研究，证实了阿胶的补血、抗衰老、美容、妊娠、安胎等传统功效，并发现了预防和治疗微粒所致肺功能损害、治疗地中海贫血等新功效；在“气血维持”的基础上，通过大样本研究，探索复方阿胶浆在月经保健、登革热治疗、运动员身体机能恢复等方面的新功效。

同时，作为阿胶行业的领军人物，东阿阿胶还牵头成立了中国中药协会阿胶专业委员会和中国畜牧协会驴分会，共同拓展阿胶行业，通过自律公约促进质量提升。

养驴脱贫惠及6万多人

秦玉峰荣获“全国五一劳动奖章”、“全国优秀企业家”、“中国优秀品质人物”等荣誉称号。2017年10月，秦玉峰被授予“国家扶贫奉献奖”。在这一荣誉的背后，秦玉峰为解决阿胶原料问题做出了不懈的努力，这一成就也惠及了千家万户。

原料问题一直是困扰阿胶产业发展的最大瓶颈因素。秦玉峰介绍说，为了解决这一问题，从2002年起，东阿阿胶在全国范围内建立了20个驴药材标准化育种示范基地，并在蒙东、辽西、聊城规划了200万个育种基地。通过“驴活体循环开发”，将驴养殖与精准扶贫相结合，农民可以饲养驴，提高驴的综合价值，保证原料供应。到2020年，他们基本上可以实现原材料自给自足。

为确保产品质量，东鹅阿胶建立了全过程追溯系统和全在线检验质量控制系统；世界上唯一的黑驴研究所已经成立，从驴育种到产品生产和质量控制的整个过程都可以通过射频识别追溯系统进行追溯。

秦玉峰介绍说，经过十几年的探索，东阿阿胶推出了规模、基地、产业化等养驴扶贫模式，创建了“一、二、三产业整合全产业链”的企业发展模式，构建了涵盖驴养殖、贸易、餐饮、旅游的全产业链集群。

东阿阿胶作为华润集团下属企业，在集团的指导下，积极践行社会责任，在养驴脱贫方面取得了显著成效。近年来，秦玉峰引导企业投入2亿元扶贫资金，将精准扶贫融入产业链并注入各个环节，广泛吸纳贫困户，走上了产业发展和“养驴脱贫”的道路，真正惠及了贫困人口。近年来，农业扶贫增加了驴农收入180亿元，惠及1000多个乡(镇)、2万多个贫困家庭和6万多名贫困人口。

文化营销与价值回归

“价值回报”是秦玉峰自2006年担任东阿阿胶总裁以来制定的战略。秦玉峰最初提出的文化营销已经从1.0的“文化营销”不断升级为2.0的“营销文化”，现在是3.0的“文化体验营销”。

无论是对阿胶产业还是对东阿胶本身来说，文化营销和价值回归都可以说是秦玉峰近十年来的亮点。

在秦玉峰的带领下，东阿阿胶十年来一直在推进“文化营销”工程，试图通过不同的模式和载体、场景再现、讲中国故事等方式唤醒人们对中医药文明的记忆。如今，东阿阿胶借鉴国外成熟的工业体验旅游模式，打造生产车间观光体验、梦幻剧场、飞行影院、4d动感影院、健康餐饮、奶油定制、产品展示中心等体验项目。

2016年，东阿阿胶产业游客超过22万人，同比增长113%，收入超过3000万元。2016年底，在全国工业旅游创新大会上，东额阿胶风景区成为首批国家工业旅游创新单位。

经过秦玉峰和全行业的共同努力，阿胶已发展成为最大的零售药店类别，而东阿阿胶已成为中药龙头企业，其收入和净利润近年来不断上升。“东鹅阿胶”成为中国第一个补品品牌，东鹅阿胶成为中国第一个非处方药品。

"弘扬阿胶文化就是弘扬中华文化."在秦玉峰看来，阿胶是当之无愧的国宝，已经成为历史的一部分。未来，随着中医药和阿胶文化的发展，以秦玉峰为首的东阿阿胶将成为国家名片，代表中国走向世界。