电竞产业加速催生经济新动能

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2017年世界电子竞技大赛中国总决赛落下帷幕，“荣耀之王”职业联赛敲鼓；在2017年亚洲公开赛反击战:全球进攻决赛之前，传奇联盟的7个世界决赛在北京的鸟巢发起了挑战。据初步统计，今年中国将举办100多项大中型电力比赛，可以说是电子竞技蓬勃发展的一年。

电子竞技已经超越网络游戏，成为一项智力运动。虽然还不到9年，但已经发展成为一个完整的体育赛事体系，包括世界比赛、地区比赛和国内比赛；既有综合比赛，也有个人比赛；既有职业联赛，也有常规比赛。亚洲奥林匹克委员会已经将电子竞技列为2022年亚运会的正式比赛项目。中国互联网信息中心近日发布的《中国互联网发展第40次统计报告》显示，目前中国网络游戏用户已达4.22亿。根据中国社会科学院发布的“中国兴趣报告”，在90后和00后中，游戏在兴趣排名中排名第二。这个庞大的网络游戏集团不仅催生了中国电子竞技职业选手在过去一年全球竞争中排名第一的优异成绩，也塑造了中国作为全球最大电子竞技市场的非凡地位。根据企鹅智库的报告，去年中国的电子竞技用户数量达到1.7亿，预计今年将达到2.2亿，明年将增至2.8亿。去年，国内电子竞技市场达到504.6亿元，今年上半年达到360亿元，预计全年将增加到700亿元。

然而，电子竞技不再是纯粹的智力竞赛，而是衍生出一个完整的、有凝聚力的产业链。首先是上游游戏ip(知识产权)。去年，《球战》决赛的版权只卖了1200万元；接下来是团队运营、球员经纪业务和电子体育直播。活动内容和知识产权可以在制作后通过版权广播出售；再往下是电子体育的泛娱乐布局，包括将电子体育知识产权扩展到动画、小说、电影和其他内容。

在串联垂直产业的同时，电子竞技也能强力拉动周边产业。第一是商业广告赞助，第二是门票收入。根据2017年中国电子竞技研究报告，61%的游戏用户愿意现场观看电子竞技。三是电子竞技教育培训，包括多层次的电子竞技教育资源服务，如格斗技能培训、评估认证、就业推荐等。鉴于我国电子竞技岗位缺乏26万专业人才，电子竞技教育可能成为电子竞技产业链中最重要的一环。

网上竞技娱乐和线下商业的结合是电子竞技扩大产业投资链的显著趋势。据悉，不仅腾讯、阿里等互联网巨头宣布计划在中国建设电子竞技场馆，英豪互动娱乐等专业游戏公司也与香港k11等外资企业合作，在全国十多个城市安排电子竞技场馆。除了通过举办活动、现场活动和门票赚取收入外，电子体育场馆还可以通过活动吸引人群，然后通过餐饮、棋盘游戏和互联网服务赚取利润。更重要的是，电子竞技场馆也有助于提升一个城市的产业水平。这就是为什么许多地方政府以ppp的形式参与电子体育场馆的建设。

直接刺激消费是电子竞技作为一种新的经济动能的重要表现。一方面，电子竞技的消费习惯往往表明，电子竞技爱好者更热衷于在游戏上花钱，购买更多的服装和品牌外围设备。例如，在去年的传奇联盟s6，只有边缘决赛皮肤冠军-抢劫(全球销售的装饰道具超过1200万美元；另一方面，许多电子竞技用户前来现场观看比赛，许多购物中心可以选择与电子竞技企业合作，将人流引入线下购物场所，启动市场与电子竞技的跨境融合。他们还可以通过线下电子体育赛事和直播将线下粉丝的流量分流到电子商务平台，或者与电子体育明星合作，通过游戏互动和社交互动与电子商务产品结合，通过电子体育粉丝经济带动产品销售，实现电子体育与新零售的无缝对接。根据2017年中国电子竞技研究报告，45%的国内电子竞技联赛观众愿意为联赛花钱，平均每年花费209元。

更重要的是，电子竞技已经成为一项技术性、专业性和专业性的运动。随着电子竞技俱乐部的市场化运作，许多玩家从业余爱好者转向职业玩家，以获得稳定的收入，玩家退休后可以顺利进入电子竞技培训、游戏开发等行业。根据2017年中国电子竞技发展报告，39%的业余游戏玩家在竞赛行业有长期的职业规划，其中25岁以下的年轻人最渴望成为职业玩家。因此，电子竞技已经成为一种新的就业渠道。

早在2003年，电子竞技就被列为国家体育总局正式推出的第99项运动，并被列为体育产业发展“十三五”规划的重点项目。在《关于印发〈促进消费拉动转型升级行动计划〉的通知》中，国家发展和改革委员会明确指出，企业应是举办全国性或国际性电子竞技游戏和娱乐活动的主体，文化部专门下发文件支持举办区域性、全国性乃至国际性游戏和娱乐比赛。电子竞技被列入教育部高等职业教育(学院)专业目录，包括四川传媒大学在内的全国许多高校本月正式招收了第一批电子竞技新生。作为体育的新生力量和中国经济的新动能，电子竞技迎来了最好的时代。

(作者是中国市场学会理事和经济学教授)