七夕佳节消费洞察 轻奢品行业渐成主流趋势

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七月七日是中国最浪漫的一天。牛郎织女的爱情挽歌感动了无数寻找婚姻的人，现在这个节日逐渐成为情侣互赠礼物、表达爱意的节日，所以这个节日也成为商家热卖的重要时期。七夕网上大多数热销商品都与休闲娱乐有关。根据京东的消费数据，与去年同期相比，酒店预订、永恒之花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品和耳机的消费量增长迅速，其中永恒之花和牛排分别增长了610%和350%以上。

1.消费升级，轻奢侈品迎来了发展的春天

近年来，随着电子商务的快速发展，人们消费观念和审美观念的提高，以及中国传统奢侈品表现的缓慢甚至停滞，轻装奢侈品品牌迎来了一个真正的春天！根据预期产业研究所《2017-2022年中国奢侈品行业市场需求和投资预测分析报告》的统计数据，2011年中国奢侈品行业消费规模为72亿美元，2016年达到101亿美元，复合增长率为11%。与此同时，中国奢侈品行业消费规模的复合增长率仅为5%，这表明随着人们消费观念和审美观念的提高，轻型奢侈品行业迎来了发展的春天！

图表1:2011-2016年中国轻奢侈品消费规模趋势(单位:亿美元，%)

注:消费规模是指中国公民在全球范围内购买奢侈品的总量，包括海外购买力，下同。

资料来源:商务部未来产业研究所组织

图表2:2011-2016年中国奢侈品消费规模趋势(单位:亿美元，%)

资料来源:商务部未来产业研究所组织

2.中产阶级已经成为奢侈品行业的主力军

轻型奢侈品消费规模的增加与中国中产阶级数量的增加密切相关。根据2015年chfs调查数据，中国中产阶级人数达到2.04亿，约占中国总人口的15%。此外，中国中产阶级的总财富为28.3万亿，超过美国和日本，居世界第一。

轻型奢侈品的主要消费者是中产阶级，占50%；30%是新富阶层；15%是富裕阶层，如企业高管；5%是家庭主妇。目前，mainland China的主流光和奢侈品消费者已经达到总人口的16%，约2亿人。这些消费者主要分布在一线和二线城市，月收入在1万到5万元之间。

图表3:中国轻型奢侈品消费者结构(单位:%)

资料来源:未来工业研究所

3.对理性消费的追求和年轻消费的趋势推动了轻型奢侈品消费的增长

轻型奢侈品的主要阵营是由一线品牌或大型集团的多个子品牌推出的二线品牌。例如，根据性能提升工具缪缪(成立于1993年)的查询，品牌名称来自普拉达第三代传人Miuccia prada小姐的昵称。大方而富有实验风格，注重优雅与精致，将女性气质发挥到极致。排名前四的香水卖出了200多件，价格从300元到400元不等。

图表4:七夕节缪缪香水销量排名第四(单位:元，件)

资料来源:绩效改进工具前瞻性行业研究所

轻型奢侈品是理性消费的衍生物。与传统奢侈品的昂贵价格相比，轻奢侈品不仅保持了普通消费者在产品质量上的卓越体验，而且产品的价格也相对平易近人，轻奢侈品品牌在产品研发上更容易创新，并能迅速填补“退潮”后大牌奢侈品留下的空白色市场。

与奢侈品的高价相比，轻奢侈品更符合中国奢侈品消费年轻化的趋势。与国外消费群体相比，中国的轻型奢侈品牌正面临着一个更年轻、更个性化的群体，其中25-40岁的消费者最为活跃。

综上所述，随着人们消费水平的提升，“轻奢侈品新词”不仅符合理性消费的理念，也符合个性化和轻消费的需求，轻奢侈品行业已经逐渐成为主流消费趋势！