《战狼2》票房利益暗战

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◆经济导报记者杜洋

8月17日晚，《狼斗士2》的实时票房超过48.7亿元，这是有史以来最受欢迎的国产电影。与此同时，电影《狼勇士2》中的“幻想”被盗的消息频频传出。据业内传言，沉寂了一年的“票房大盗”因为《狼王2》的大热而再次出现，并在票房上盗取了不少于6亿元的票房。

《经济导报》记者发现，“票房窃贼”并不神秘。事实上，这是电影院的“非常规”盈利模式。2016年，它改变了面貌，参与了融资，但它喝了一杯好酒，然后沉默了；今年的《狼斗士2》票房热引发了各种矛盾，最终迫使其露出尴尬。

回顾近年来的“票房窃贼史”，《经济先驱报》记者发现，从以前的“资本玩家”跌落到现在的尴尬境地，只是“委身于县城”。据此，业内人士认为，随着《中国电影(600977)产业促进法》的逐步实施，“票房窃贼”最终将淡出观众的视野。

“风险与收入不成比例”

17日上午，济南一家连锁影院。影院经理李首先在11点10分在影院用投票应用打开了《狼斗士2》的放映，然后在影院后台管理平台打开了放映。《经济先驱报》记者发现，该应用的售票状态与后台监控状态没有什么不同。据此，他向《经济先驱报》记者问道，“所有的放映和座位选择都可以在网上实时查询。我们怎么能“偷走”这部电影的票房呢？”

实时查询购票情况可以使电影市场的任何变化变得无形，但来自世界各地的网民们却真的在说《狼斗士2》是“被幻想偷走的票房”——一些网民曝光了“手写票”，一些网民说他们遇到了“过道票”，还有一些网民说他们买了电影票，却得到了一张爆米花的账单，他们真的用这张账单看了一部《狼斗士2》。

作为对上述口角的回应，在接到匿名承诺后，该影院经理李表示，济南市不会发生“偷拍高票房”的事情。“例如，在我们的电影院，任何售出的票都必须由机器制作。其次，电影院的竞争非常激烈，如果我卖过道票，观众会立即转到其他电影院。此外，济南还有第三方“巡逻队”。一旦他们发现，我们的剧院只能关闭整改。”

所谓的“巡逻”指的是第三方对电影院的突然造访，以观察其是否违反法规或法律。李经理表示，在济南，有影院总部、电影人、中影和华夏等第三方旅行团。在“三重保护”下，电影院很难，也没有必要被上述网民“抢票房”。

另据介绍，今年3月1日正式实施的《中国电影产业促进法》将“窃取票房”定性为“非法”。在接下来的一个月里，中国326家“票房盗窃”影院被曝光，许多影院声称他们损失了一年的租金。因此，“对于这样一个繁琐而又有风险的操作，对于少数票房来说，风险和收益是不成比例的！”李经理说道。

“票房窃贼”的历史

然而，在介绍“爆米花票”时，李经理表示，爆米花等快速消费品不受售票系统监控，并提到“双制”的概念。

所谓“双轨制”是指使用电影院售票系统以外的系统来销售电影票。“例如，像爆米花这样的快速消费品系统制作的爆米花票与票价相同，检票员知道这实际上是一张电影票。”经理李说，“爆米花票”既防伪又隐蔽，但前提是没有“巡逻”。“这是注定只能由县剧院——很难巡逻的县。”

《经济导报》记者在网上搜索，发现“豪华票房盗窃”场所确实是县电影院。“县电影院的规模很小，当谈到几年一次的热门电影《狼王2》时，一些很难长期维持的电影院很自然地会对此做些什么。此外，通常只有一个大厅来播放3d电影。为了在黄金时段看热门电影，观众只能吞下“过道票”等等。“想不到偷票房”是这样的。”李经理分析道。

据业界估计，桐乡嘉宝剧院的总投资为2000万元，但据报道其年票房仅为427万元。根据15%-20%年利润的行业惯例，收回成本至少需要15年。一年一度的100万元“票房盗窃行动”使其回报周期缩短了一半。从动机上讲，人们非常怀疑电影院“偷走了票房”。

李经理表示，2015年之前，“抢票房”在业内非常普遍，因为“电影界给了不同的份额，一些受欢迎的电影界人士非常‘狠心’，故意压低了份额，导致院线“抢”到了一部不太受欢迎但高度分化的电影。”

《经济导报》记者发现，早在2013年，报纸上就出现了“抢票房”的案例。例如，《毒品战争》的票上写着“库克的蝎子”，“钟烈杨家将”写着“停止杀戮令”；2014年，一些网民抱怨韩寒的《没有未来》的票面实际上是读了郭敬明的《小时代3》。业内人士认为，这种“偷票房”太明目张胆了，但直到2015年，这种现象仍层出不穷，以至于一些数据估计，那一年有45亿元的票房没有被计算在内，而且都被列入“票房窃贼”之列。

然而，在2016年，“票房窃贼”突然陷入沉默。“首先是因为票房共享系统越来越好，更重要的是，影院已经改成了‘票房注水’。”李经理表示，2015年的高票房增长引发了对社会资本的过度追求。“一些电影制作人只是将票房数据‘证券化’，并通过二级市场将普通投资者带入其中，因此他们应该为一定数量的票房‘注入水分’。”

他说“叶问3”。对于电影院来说，他们不需要玩“偷窃”、“爆米花”和“过道”的把戏，只需要注入一些水分就能获得票房红利。为什么不呢？因此，《叶问3》有“10分钟看一部电影”和“票价高达203元”的怪相。

非常规手段仍然存在

随着《叶问3》负责人的采访，股价下跌，资本玩家“票房大盗”的梦想破灭，他不得不接受“偷票房”的老工作。

然而，2017年是一个“突变”。李经理认为，在《中华人民共和国电影产业促进法》对“偷拍”下了定义之后，越来越多的城市电影院不愿意从事“风险与收益不成比例”的经营活动。这个城市有很深的常规，所以“票房窃贼”必须回到农村。

然而，对猫眼平台1.5亿用户数据的综合分析显示，2017年上半年，四线城市(县城)的票房份额已超过23%，另一份报告还称，有335家县影院的票房在500万至1000万元之间。县影院市场如此巨大，随着服务的下沉和未来主要品牌的集约化培育，县影院售票系统的监管必将与城市接轨。

不过，李经理提醒说，在电影院赚钱的冲动毕竟还在，而“非常规”手段也不是没有。“比如，虽然现在每部电影的票房份额都是一样的，但在关键时刻还是与影院达成了‘多部电影，回扣’的协议。通常情况下，影院可以调整影片，但一旦遇到像《狼王2》这样的热门影片，一些影院仍希望“两头碰”，抢走一些票房。”

至于近年来参与电影制作和发行的大众院线，电影人也参与院线的复合运营模式。李经理认为，这不仅会妨碍院线和院线相互监督，还会导致双方合谋，照搬ip man 3的资本玩家模式。

“简而言之，‘偷票房’的行为可能会逐渐消失，但‘偷票房’的人肯定想去欢迎。”李经理总结道。