2018洗衣机行业白皮书:市场将上演＂慢牛＂行情

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未来三至五年，洗衣机市场将迎来“慢牛”增长，健康和智能将成为行业发展的新出路。地区洗涤和干衣机等新产品的出现将为洗衣机品牌创造一个角落。超车机会

最近，苏宁乐购与中意康和中国家电研究院共同发布了2018年洗衣机行业白皮书。白皮书显示，未来三到五年内，洗衣机市场将迎来“慢牛”增长，健康和智能将成为行业发展的新出路。诸如“区域洗涤”和干衣机等新产品的出现，将为洗衣机品牌在各个角落的超越创造机会。

根据中意康的最新数据，从1月到10月，中国洗衣机的零售量为3015万台，同比增长9.2%，与5年前中国洗衣机销售低迷形成鲜明对比。苏宁尚云(002024)华北区总裁卞农表示，洗衣机行业能够取得相对较好的业绩，离不开近年来主流厂商在产品创新上的努力，以及通过自己的产品来拉动市场。随着消费者需求的提升，高端、大容量、智能、健康和特殊洗涤成为消费者购买的重点考虑因素。

中国家用电器研究院院长助理梅表示，在新的市场形势下，洗衣机企业进行了智能化战略布局，这符合当前消费升级的趋势。同时，高端产品快速进入市场进一步推动了产品结构的调整和升级，促进了企业的可持续发展。

据报道，洗衣机行业中滚筒与波轮、变频与定频的竞争即将结束，产品结构升级的第二个变化将来自细分市场企业的创新力。洗衣机行业目前正处于探索新品类的引领期，其中“分区洗涤”是一个全新品类的迭代，这个细分品类将成为未来制造商之间竞争的焦点。随着区域洗涤产品价格覆盖范围的扩大和品牌参与市场的增加，具有高品质、高价值、高效率和清洁度优势的“区域洗涤”洗衣机将有可能为洗衣机品牌提供在角落超越的机会，进而改写行业格局。

“目前，烘干机市场已经进入快速增长期，预计将为洗衣机行业开辟一条新的跑道。”卞农表示，苏宁乐购的大数据显示，“双十一”期间，苏宁渠道烘干机和洗涤烘干机的销量同比增长562%，市场份额扩大至23.6%。

随着80后和90后成为主要消费群体，他们的消费需求变得更加个性化和细分化，这为烘干机市场的发展提供了机遇。根据中意康的数据，2017年中国干衣机的市场规模预计将达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。

白皮书显示，经过多年的快速发展，洗衣机行业已经进入了一个成熟阶段，从传统的以大数量和大规模为特征的外延式增长开始，进入了以结构和运行质量改善为特征的内涵式发展的新阶段。

“慢牛”意味着洗衣机电器的消费市场已经进入稳定和可持续发展阶段。与会者认为，洗衣机消费的驱动因素相对稳定，主要增长驱动因素是替代需求，这将是一个缓慢释放的过程，不会突然爆发。

中益康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济将保持平稳增长，房地产市场刚刚经历了一轮“高峰”增长，对洗衣机销售起到了重要推动作用。从2008年到2011年，洗衣机市场的总零售量创历史新高，仅增加了1051万台；据保守估计，仅2008年至2011年洗衣机市场的库存规模，在未来几年内每年就将为洗衣机市场带来2000多万台替换设备。

根据中益康的监测数据，2017年上半年，洗衣机市场的网上和网下平均价格分别上涨了5.0%和9.7%。第十一个黄金周期间，5000元以上(含5000元)的波轮产品零售同比增长率为28.2%，10000元以上(含10000元)的滚筒产品零售同比增长率为89.3%。

作为中国最大的家电零售渠道，苏宁围绕高端、智能、健康产品开展营销和市场培育，与中意康和中国家电研究院联合发布家电推荐名单，为消费者购买健康家电提供指导。

在智能零售的背景下，苏宁向品牌所有者开放大数据，整合苏宁乐购线上和线下商店的产品营销数据，为商家提供准确的数据分析和营销解决方案。从苏宁全行业会员的海量数据(603138，咨询股)中，准确定位合作品牌所有者的潜在买家，帮助品牌所有者调整产品结构，逆向定制洗衣机产品，为消费者提供大量新产品、高端机型和解决方案。今年下半年，通过苏宁乐购推出了海尔、松下、伊莱克斯、小天鹅等品牌的数十款新产品，在初期销售阶段取得了超出预期的销售业绩。(经济日报-中国经济网记者周磊)