电竞的千亿产业链 收益是中超联赛２倍

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【摘要】2017年11月4日，传奇联盟全球总决赛在北京国家体育场鸟巢落下帷幕。

《时代周刊》记者王新宇来自广州

2017年11月4日，传奇联盟全球总决赛在北京国家体育场鸟巢落下帷幕。

虽然比赛的帷幕已经落下，但电子竞技带来的热度依然不减:从被炒到6666元的决赛门票，到数百万在线游戏平台主持人的年薪，再到被讨论并被列为奥运会正式比赛项目，电子竞技产品已经从传统的“玩物”概念一步步成为一个拥有亿万人参与世界的耀眼产业。

游戏咨询公司newzoo的全球电子竞技市场报告显示，在当前电子竞技赛事的市场化运作下，2015年至2017年，全球电子竞技行业的收入几乎翻了一番，并且以每年30%-50%的速度增长。

如果我们将全球电子竞技市场的收入作为一个整体，将其与2016年全球收入最高的一些区域体育联盟进行比较:2016年全球电子竞技行业的收入是2016年超级联赛的两倍多。

随着全球的爆炸式增长，电子竞技广阔的市场前景吸引了众多投资者和地方政府的关注，电子竞技逐渐成为许多90后和00后的最爱。

目前，中国电子竞技市场已经基本建立了从上游资本市场延伸到下游电子竞技周边产品的产业链。

“电子竞技拥有日益完善的产业体系、巨大的市场潜力和配套政策。这三点足以支持它的未来。”谭浩分析了《时代周刊》记者。作为一个电子运动队的经理，他对这个1000亿的产业链充满了期望。

这个团队的月成本接近25万英镑

2013年，当电子竞技即将爆发的时候，从国外留学归来的谭浩决定加入电子竞技行业。然而，与许多想成为电子竞技运动员的年轻人不同，来自富裕家庭的谭浩希望组建一支电子竞技队。

“许多人认为电子竞技是一种由不做生意的年轻人玩的游戏。这些人的想法很肤浅。”谭浩解释说:“他们认为我们在玩，但我们正在打开一个1000亿规模的消费市场。”

当我第一次听说我的儿子要从事电子竞技时，我从事制造业的父亲感到完全无法接受。“我还记得，我父亲听到我的决定后，沉默了五分钟，然后他说的第一句话是，‘你会丢我们所有人的脸吗？’"

谭浩告诉《时代周刊》记者:“三、四年前‘电子竞技就是玩游戏’的想法非常普遍。这不仅反映在公众身上，就连许多进入这个行业的从业者也认为，他们可以通过参加活动或参加一些小型比赛来赚钱。”

但事实上，活动和小型比赛的收入与支出相比算不了什么。

谭浩告诉《时代周刊》记者，传奇职业联赛俱乐部的基本人员是:一名领队、一名教练、五名正式队员和一名替补队员。团队成立时，经理的月薪至少是6000元；领导是3000元；媒体3000元；蔻驰4000元；团队成员4000-5000元；培训基地的租金每月至少10000元，每月的衣食住行费用不低于100000元。“现在我们有两个团队，每月的费用接近25万元。”

为了筹集营运资金，谭浩卖掉了父亲送给他的价值300万元的成人礼物——法拉利加州(Ferrari California)，换成了价值6万元的二手本田(Honda)，与团队一起开始了“吃、喝、一起工作”的创业生活。

“我周围也有一些富有的第二代朋友，他们因为兴趣而组成了一个团队，但这些团队并没有坚持下去。”在谭浩看来，这些被淘汰的队伍并没有在庞大的行业中找到自己的位置。

谭浩坦言，他的团队成员的水平“最多只能算一流”，但在直播过程中，团队往往更注重如何创造戏剧性效果。如何做到“五杀(游戏中一个英雄杀死五个英雄)”并成功翻身成为团队实践的重点。他的团队已经逐渐掌握了一套完整的“造星”系统:“在选择电子竞技运动员时，我们会注意他们的社会能力和特点，因为我们是一支娱乐团队，所以团队的社会属性会比他们的比赛能力更重要。”

定位后，谭昊团队从赞助商的投入、团队官方淘宝店的业绩、平台直播收入、团队参加商业活动的推广费四个方面迎来了稳定的现金流，其中团队淘宝店和平台直播收入是收入的重要组成部分。"今年有可能实现收支平衡。"谭浩告诉《时代周刊》记者。

人才缺口是26万

电子体育产业正在蓬勃发展，但也带来了大量的人才缺口。

虽然团队运营的商业模式已经逐渐清晰，但运营人才的缺乏仍然让谭浩团队的发展感到捉襟见肘。"电子竞技人才，尤其是那些在运营方面的人才，仍然很难找到."

不仅仅是谭浩的团队感到不安。根据今年5月发布的伽玛调查报告数据，电子体育产业的复合年增长率达到46%，电子体育产业的人才缺口达到26万。市场的迅速扩张带来了强劲的就业需求。电子竞技行业对教练、数据和战术分析师、裁判、赛事组织者、主持人和主持人以及比赛内部测试工程师有着强烈的需求。

与谭浩的经理人和投资者不同，曾俊是一名职业经理人，在业内颇有名气。曾俊对游戏很感兴趣，他出生前就从事广告策划。经过一番努力，曾俊最终决定加入电子体育产业。

在决定换工作的消息传出后，几家不同的电子竞技俱乐部立即向曾俊伸出了橄榄枝，其中包括来自中国顶级俱乐部的邀请。

“当时，当我看到大家都这么重视我的时候，我觉得电子竞技行业的策划人才可能还比较缺乏。”曾俊告诉《时代周刊》记者。

电子竞技人才的短缺也促使教育行业采取行动。

2016年9月，教育部首次启动了将电子竞技专业纳入正规教育的行动；腾讯电子竞技还宣布与中国媒体、麻省理工学院等国内外大学结盟，并将在人才培养、教材开发和课程设计等方面进行合作。

不仅如此，山西体育职业学院还斥资数千万元建设了中国第一个电子竞技训练基地。山东一所电子体育学院从娃娃开始，招生对象直接是初中和高中毕业生。四川影视学院，包括四川传媒大学、中国传媒大学南光学院等知名学校，也开始有了电子体育产业。

政策支持催生了一个口号

2016年，国家不断出台与电子竞技相关的政策。在政策的推动下，原本“无为而治”的电子竞技终于走到了“优雅大厅”。

2016年3月，国家体育总局牵头举办了全国移动电子竞技比赛cmeg；今年4月，国家发改委发布了《促进消费拉动转型升级行动计划》，明确提出“开展电子竞技游戏和娱乐活动”。指出:“要加强组织、协调、监督和管理。在保护知识产权和引导青少年的前提下，企业应成为举办国内或国际电子竞技游戏娱乐活动的主体。”

在政策的支持下，电子竞技在资本投资时期引发了投资热潮。包括英美烟草、万达、软银和红杉资本在内的资本巨头已经在中国电子体育产业领域得到广泛部署。此外，京东、苏宁等许多“金老板”也瞄准了电子体育产业。截至2016年，电子竞技行业共举办了66次年度融资活动，融资金额也从2013年的9.63亿元增加到2016年的158.64亿元。

同时，电子体育产业的繁荣也加速了游戏的直播。电子竞技的月观众约为1.61亿，同比增长40%，并且仍在扩大。2016年，仅传奇联盟锦标赛的观众人数就达到4300万，同比增长19%。

2016年，随着三部委联合发布《关于培育特色城镇的通知》，一批电子体育城镇在全国范围内涌现。仅在2017年上半年，就有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、河南孟州等多个电子体育城镇相继启动，高喊“电子体育+赛事”、“电子体育+产业”等口号，杭州下城区也于今年6月宣布启动全省首个电子体育城镇

面对电子竞技的不断发展，父亲对谭昊的态度也在逐渐改变。“今年我回家的时候，我给我爸爸看了我们队的书，还有电子竞技进入2022年亚运会的消息。”他又沉默了五分钟，然后他说，“唉，我老了，我的眼睛不像你们年轻人的眼睛那么准。”"

(受访者谭浩和曾俊是化名)