美国版“新零售”：亚马逊收购全食超市

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尽管国内电子商务公司热衷于创建自己的“节日”，但外国电子商务公司甚至实体零售企业都在忙于收购。尤其是亚马逊进行了有史以来最大的收购，以137亿美元的巨额收购全食超市，给美国超市行业带来了冲击。

沃尔玛是“受伤最多的”

最近，亚马逊宣布将以每股42美元的现金价格收购全食超市，总价格约为137亿美元，比后者的收盘价高出约27%。据悉，此次收购仍在等待全食超市股东和监管机构的批准，预计将于2017年下半年完成。亚马逊表示，全食超市是美国最大的天然食品和有机食品零售商，收购后仍将以其原有品牌运营，首席执行官将留任。然而，据推测，全食超市将进入亚马逊庞大的电子商务生态系统，优化和补充亚马逊的在线系统，就像亚马逊的实体书店一样。这笔巨额收购标志着它已经开始大规模进入线下零售行业。

在巴菲特的年度股东大会上，巴菲特承认不投资亚马逊是一个巨大的错误。从亚马逊披露的M&A新闻和股价表现来看，“股神”可能会继续叹息。

受上述消息影响，上周五美股交易时段，亚马逊和全食超市股价大幅上涨，其中全食超市股价收盘上涨近29%，为2009年以来最大单日涨幅。亚马逊股价收盘上涨2.4%，经纪公司野村证券也将亚马逊的目标价从975美元上调至1100美元。

与之形成鲜明对比的是，全食超市的实体店竞争对手沃尔玛、克罗格和塔吉特的股价大幅下跌。沃尔玛的股价一度下跌近7%，收盘下跌近4.5%，克罗格的股价下跌近9.5%，创下过去三年的新低，塔吉特的股价下跌5%。目前，亚马逊的市值已达4721亿美元，沃尔玛的市值为2268亿美元。

亚马逊开始买入买入

除了市场价值，亚马逊和零售巨头沃尔玛之间的“斗争”已经爆发。在亚马逊宣布收购全食超市的同一天，沃尔玛宣布将斥资3.1亿美元收购男装电子商务网站倭黑猩猩，希望继续打造在线时尚业务，以便在电子商务领域赶上亚马逊。

然而，沃尔玛合并的消息似乎并没有引起市场的反应。事实上，海外电子商务公司已经开始关注线下业务。亚马逊已经开设了各种实体店，但与中国电子商务公司相比，亚马逊线下市场的扩张显然要慢得多。到目前为止，亚马逊有7家实体书店，并计划在未来再开6家。此外，亚马逊的实体杂货店亚马逊go与传统零售店有很大不同。各种高科技“附件”让顾客不用结账就可以带着商品走出店门，整个付款过程将自动完成。

根据emarketer的数据，去年全球零售额为22万亿美元，而电子商务零售额仅占1.9万亿美元，占不到10%。只有15%的国家拥有高度发达的电子商务产业，比如中国。可以看出，线下零售仍然有巨大的商机。事实上，实体零售是亚马逊多年来一直试图摧毁的目标。为什么现在要输入此目标字段？一些分析师表示，原因可能是仍有大量顾客更喜欢在实体零售店购物。更重要的是，或许零售店的购物体验几十年来从未改变，亚马逊可能会利用其技术和大量数据开发新的店内购物模式。

此外，亚马逊改变了以往的低调风格，开始“买就买”。回顾亚马逊的投资和收购过程，很少有大规模的并购，而M&A战略相对保守，这与目前多年亏损的局面不无关系。然而，亚马逊最近发生了变化。仅在2017年第一季度，亚马逊就完成了四笔M&A交易。