“互联网+新型消费”为海口加出经济新动力

本篇文章3067字，读完约8分钟

核心提示:2016年9月至2017年2月，在海口市政府的指导和海口市商务局的赞助下，海口市第一次新的消费活动卓有成效，以“互联网+”为核心特征的新的消费形式充满亮点。

24家企业参与了36项活动，营业额超过8.5亿元，消费者人数超过251.56万。2016年9月至2017年2月，由海口市政府指导、海口市商务局主办的海口市第一次新消费活动取得丰硕成果，出现了许多以互联网+为核心特征的新消费形式。2016年，海口市社会消费品零售总额达到653.89亿元，同比增长9.8%。据中国经济信息学会经济分析师介绍，此次活动对促进海口新消费与传统商业的延伸和融合，促进海口消费转型升级起到了助推作用。建议海口市抓住创建全国电子商务示范城市的机遇，带动信息消费，发展夜市经济，振兴农村商业经济，不断刺激消费增长。

互联网加的新消费已经成为假日消费的一大亮点

在2016年国庆黄金周和2017年春节黄金周期间，海口商品来源丰富，品种丰富，市场繁荣、安全、有序，整体销售形势良好。网络新消费成为海口假日消费的亮点。

2016年国庆期间，各商家将网上促销与线下销售相结合，举办了各种消费活动:新沂岛海鲜世界举办了国庆海鲜采购，换取加工券；美兰机场免税商店举办了免税早市等活动。丁于古玩城周末晚举行了万文珠宝竞标会(国庆特辑)。据统计，2016年国庆期间，海口市社会消费品零售总额约为16.19亿元，同比增长7.7%；主要商场超市销售总额约13.78亿元，同比增长6.85%；餐饮业总销售额约1.465亿元，同比增长11.83%。

2017年春节黄金周期间，海口市商务局紧紧围绕春节这个主题，在海口市启动了首个互联网加新消费项目的第三期。网络除夕夜外卖、除夕夜街头游行、家电春节庆典、春节假日购物狂欢等活动。有许多亮点，促销活动如抽奖、优惠券返还、大额无利润奖励、会员大额购物礼品、春节红包等。丰富了消费市场。1月27日至2月2日，海航日月广场、新城五岳广场、远大购物中心、万达广场等大型商业综合体总客流量超过325万人次；社会消费品零售总额约18.54亿元，同比增长10.12%，其中商场超市批发零售总额约15.97亿元，同比增长10.27%；餐饮业营业额约1.98亿元，同比增长10.48%。

总体而言，海口市首届互联网加工商的举办，营造了良好的消费氛围，丰富了活动形式，凸显了市场消费热点，市民购物热情高涨。海口消费市场呈现出稳定的买卖增长趋势。海口市商务局相关负责人表示。

新模式为海口的商业发展注入了新的动能

在海口市第一次互联网推广活动中，我们公开征集了社会各大商家的94项消费活动计划，投入近1000万元，以此活动为杠杆，刺激海口市的消费增长。海口市商务局相关负责人表示，此次活动旨在通过支持传统企业发展体验式经济，以新的消费推动供给侧改革。

根据中国经济信息学会经济分析师的调查，此次活动有三大特点:

首先，它在六个主要领域刺激了消费市场。本次活动重点支持六大领域，如互联网加新消费、互联网加特色餐饮文化、椰子城电子商务、互联网加主题拍卖及展览、互联网加无形文化展、互联网加新社区支持业务。政府从利润额、交易面积和活动量三个方面进行补贴，引导企业开展主题推广，塑造消费品牌。海口市商务局相关负责人表示，活动组织者是拥有自己平台的实体。通过网上促销(订购或支付)和线下体验消费相结合，培育和扩大各种消费群体，提高消费规模和服务水平，创造和满足公众对实惠、便捷、放心购物的消费需求。此外，海口市商业部门还从多方面支持新社区配套业务的完善，改善商业网点布局，营造全市促进消费的环境和氛围，推进消费领域的供给侧改革。

第二，传统商业获得了新的活力，成为新的消费引擎。姜妍饭店作为海口市第一批网络新消费活动的组织者之一，在海口市商务局的指导下，推出了文昌鸡优惠券、非遗文化餐饮优惠券、中国老字号餐饮优惠套餐，受到了众多市民和游客的欢迎。海南怡口餐饮连锁管理有限公司联合海口市部分餐饮企业，通过斯派克、团购等网络销售开展网上食品展销，拉动餐饮消费增长。海口琼山高乐高百货开展微信营销，赠送电子优惠券，吸引消费者互动。海口市食品烹饪行业协会举办海口海鲜文化节等活动刺激消费增长。

第三，新消费与传统商业的延伸和融合。升级传统业务的一个方面是积极拥抱互联网+。海口市商务局相关负责人表示，此次活动推动了传统企业对水电子商务的应用测试，引导网上商业企业积极打造实体店和体验大厅，实现了线上线下同步发展，引导大型超市和商场加强网上商场和微信店周边的市场推广，扩大交易规模。海南定镇古玩城，作为海口互联网第一批新消费活动的组织者之一，开发了一个网络竞价平台。消费者通过微信进行网上支付，并竞拍定镇古玩城提供的万文产品。竞价方式分为限时竞价和逐时秒杀，通过网上和网下交易促进古董消费。海南星光视觉文化传媒有限公司还推出了大型国际芦荟产业高端论坛展和香与生活古玩商场日用品展。

电子商务推动了互联网新消费活动的升级

2016年12月16日，国家发改委、商务部等七部委联合发文，同意海口等17个城市创建国家电子商务示范城市。中国经济信息社会经济分析人士建议，我们应该抓住这一机遇，培育传统企业触电、触网、带动信息消费，发展夜市经济和农村商业经济。同时，结合海口市的地方文化和产业优势，将消费促进月融入到互联网加的新的消费活动中，进一步刺激海口市的消费增长。

一是充分利用海口的机遇，打造全市统一的区域电子商务平台，培育传统企业触电、触网，用电子商务带动信息消费和指尖消费。重点展示主要商业区实体商户的产品、服务和促销信息，支持商业区o2o电子商务发展，采用网上订购、移动支付和智能配送模式，实现实体零售和网上零售同步发展。组织“琼火网上购物”等活动，邀请b2c电子商务平台、商场、网店、b2b电子商务平台、电子商务服务企业参与“琼火网上红包摇收”、“优惠券网上网下消费”、“琼火知识大赛”、“o2o购物嘉年华”等活动。，增加触电企业，进一步扩大网上消费群体，促进琼火交易规模的增长。

第二，加强与金融机构的合作，提高服务消费水平。组织海口主要金融机构，扩大银企合作范围，开展信用卡回笼活动，鼓励消费者通过手机、各大银行微信平台等移动客户参与彩票推广消费活动。充分发挥大型商业零售企业的应用终端技术，与琼金融机构开展互利合作，开展有奖回收、信用卡抽奖等活动。

第三，鼓励和引导夜市的经济发展。鼓励百货商场、超市、集贸市场设立夜市街道，积极举办旺季、夏季、酷暑、啤酒节等夜市活动，增加夜市消费折扣和优惠，满足和便利居民夜市消费需求，进一步活跃夜市消费。

第四，发展农村商业经济，挖掘农村消费市场潜力。结合海口市贫困村建设11个电子商务服务站的机遇，为贫困村民提供网上购物、销售、支付等服务，方便他们的生产生活，促进农村消费。同时，充分利用海口市电子商务扶贫中心，通过组织农业企业对接活动，促进农村电子商务发展和农产品(000061、医药股)销售，实现电子商务促进消费、扶贫双赢。

第五，结合海口地方文化和产业优势，组织消费促进月活动。例如，充分利用国庆节、中秋节或春节假期，为100家知名餐饮企业举办食品消费促进月活动，庆祝中秋节和国庆节；组织海口旅游节，促进文化旅游、乡村旅游、美食旅游和花卉旅游消费；组织海口农业特产品超对接活动，搭建农产品销售企业与省外大型超市企业对接交流平台，构建农产品电子商务合作链，提升海南农产品品牌效应。(中国经济信息局经济分析师朱妍)