2017中国(上海)国际时尚家居用品展览会主题瞄准“零售4.0”

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上海，2017年6月9日中国(上海)国际时尚家居用品展于9月14日至16日在上海展览中心举行，这是中国唯一一个专注于高端家居设计和家居用品的国际展览。今年展览的主题是“零售4.0”，反映了全渠道购物环境带来的挑战和商机。

在1.0时代的零售模式下，柜台被废除，商品和消费者可以直接面对对方，展示模式也发生了变化。在2.0时代，购物、餐饮和娱乐同时进行，“一站式”消费已经完成。在3.0时代，电子商务风起云涌，在过去的一百年里，消费模式已经完全改变。实体店不再是唯一的销售渠道。当人们熟悉在线和离线时，零售4.0时代已经到来。

随着大数据分析、云计算、网上购物等行业的不断发展，消费者对无缝购物体验越来越感兴趣，而中国零售业在各种因素的影响下正经历着前所未有的变化。针对这一趋势，零售商正在整合线上和线下购物体验。2017年上海时尚家居展将讨论一种全新的家居零售模式，共同打造4.0时代。

零售4.0只是今天的预测。1995年，ebay成立，电子商务开始进入我们的生活。在工具、渠道和基础设施建设阶段之后，它在2003年迅速催生了新经济。那一年，淘宝成立了。从陌生到熟悉再到依赖，近20年来人们的消费习惯发生了巨大的变化，消费模式、时间和渠道都从单一向多元化转变。在这个过程中，实体店经历了从繁荣到危机，没有成功的模式可以走出困境。零售3.0是1.0和2.0时代的终结，但零售4.0只是3.0的发展和延伸。线上线下将不再仅仅是一种竞争关系，线上线下的比例分配、客流引入和联系将重新规划。

家居行业自发展以来，一直处于零售业的边缘，份额小，销售方式单一，在3.0之前的各个阶段都没有得到充分发展。在4.0时代，我们应该重新规划布局，逐步完善之前缺失的环节，形成一个封闭的循环，使线上线下有机衔接，取长补短。

在3.0时代后期，消费者开始更加关注购物体验，希望从多方面了解商品的属性，尤其是面对非标准化产品时。家庭用品的独特属性决定了消费者在这方面有更强的需求。从材料到功能到设计，每一个细节都让品牌与众不同，这在网上图形展示中很难表达清楚，而线下展示、介绍和试用可以充分了解产品，进而有效促进购买。该店的空房间设计、氛围营造和展示方式都会影响购物体验。消费者将购物行为视为生活方式的一部分，家庭实体店的功能从简单的销售发展到餐饮、阅读和社交，以家居用品为原点，形成动态的消费链。

为了更好地适应展览的高端设计和生活方式，2017年上海时尚家居展在五年后回到了上海的标志性建筑——上海展览中心。新的场地带来了新的布局。展览中心的西翼是厨房用品区，中央大厅是家居装饰、香水和桌面用品展商的集合，东翼是时尚礼品和家居用品的集合。许多著名品牌已经来到这里。Glaskoch/leonardo、brabantia、felix solingen和alessi将再次亮相，代表70个德国品牌的德国产品将首次亮相，其中包括koziol、burstenhaus rede cker、schnitzler、triangle tools、rommelsbacher和zielonka等品牌。此外，著名的丹麦品牌qdo带来了桌面瓷器产品，江南布杰比家带来了毛巾，床上用品，靠垫和被子。主办方法兰克福展览(上海)有限公司表示，主题展区、零售论坛、设计展区和年度家居时尚大奖等活动和领域值得关注。

与此同时，主办方还在展会前积极举办路演，帮助参展商锁定买家。自去年以来，展会在全国范围内推出了一系列路演，向潜在零售商介绍国内外参与品牌。今年，根据高端消费市场的消费潜力，主办方选择了南京、深圳、广州、长沙、苏州等五个城市作为路演，并确认参展商仍有机会参与这些路演。

(负责编辑:王冰洁)