中国品牌下一个“爆款”在哪?

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随着中国企业对外投资的不断扩大，提升中国品牌的影响力和竞争力，推动品牌价值向“高端”和“精致”转变迫在眉睫。

业内专家指出，在经济全球化时代，打造知名品牌已成为各国经济竞争的制高点和引领全球产业链的重要力量。现在正是推动更多中国企业从“中国制造”向“中国创造”、从“中国速度”向“中国质量”、从“中国产品”向“中国品牌”转变的时候。

现阶段，中国应积极释放创新动力，在提高“中国制造”质量和设计的同时，借鉴国外先进的品牌建设和传播经验，打造一批在消费者权益保护、环境保护、社会责任和公益形象、商业信用等方面跻身世界一流的国际大品牌，以更好地适应日益激烈的市场竞争。

反击和重塑

中国品牌已经上路了

如今，中国品牌的群体相当大。据咨询机构统计，到2016年，中国商标注册申请数量达到369.1万件，连续多年位居世界第一。其中，有许多杰出的人已经出现在全球舞台上。华为、联想、长城、吉利、万达等大型民营企业在“走出去”的过程中取得了巨大成就，市场是有目共睹的。

品牌发展是一个国家由大变强的唯一途径。在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的声誉和形象。经济发展的规律、市场竞争的现实以及世界主要经济大国的发展经验都证明，培育品牌将为建设制造大国提供强大而持久的动力。

目前，中国品牌在世界各地都有。例如，当国内高端手机市场的80%被苹果占据时，华为已经挑战了苹果和三星在海外市场的地位。可以看出，近年来“中国制造”的质量正赶上世界先进水平。在一些地区，甚至已经成功地宣布了反击。

毫无疑问，在国内经济转型升级的背景下，提出大力发展品牌是适时的，具有广泛的社会共识和期待。特别是随着“一带一路”倡议的深入推进，中国企业所扮演的角色将越来越突出，高端产业投资和扩大品牌影响力是大势所趋。

当然，从客观的角度来看，与发达国家相比，中国的国际知名品牌仍然很少，影响力较弱，整体形象有待提高。此外，一些国内消费者更倾向于选择国外品牌，热衷于海涛和购买，这反映了中国品牌“多而不强”的事实，迫切需要扩大其影响力，增强消费者的认同感。

中国航空公司空综合技术研究所所长周宏宁说:“对于一个品牌来说，强化自身内容和塑造自身形象是不可或缺的，两个轮子必须同步前进。”

环球购物董事长孔炯也表示，随着中国经济的发展，中产阶级已经大量崛起，我们已经到了需要关注品牌的阶段。这是“中国制造”从成本中心到质量改进的关键转变。伴随着供给侧结构改革的东风和“消费观念的转变反推消费升级”的路径，中国品牌的重塑和确立正在进行之中。

有重大责任

有危机，就有机会

今天，虽然中国已成为世界闻名的“世界工厂”，“中国制造”已遍布世界各地，但遗憾的是，“低端”和“廉价”等陈旧观念仍然并存。

业内人士指出，造成上述现象的主要原因是“中国制造”在全球高端市场和产业链中缺乏成就和布局。尽管“海量”的供应能力和完整的产业链为中国品牌的海外扩张奠定了坚实的基础，但中国品牌影响力的海外渗透仍不容乐观。

一组数据或许能够直观地解释中国品牌影响力与第二大经济体地位不符的现状。在联合国公布的500多种主要工业产品中，中国有200多种产量居世界首位。然而，在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，中国品牌仅占36个席位。

“中国制造想要‘大到强’，而任仲还有很长的路要走。当务之急是打造以质量品牌为标志的新的竞争优势，把质量作为打造制造强国的生命线。”工业和信息化部科技司副司长沙南生直言道:“优质、高效、高价值、高信誉是企业实力的保证，是品牌价值的源泉。这不再是一个个人战斗和体力劳动的时代。每位员工都必须将“工匠精神”作为共同的理念和行为准则，为企业品牌建设奠定坚实的基础。”

可以理解的是，要成为品牌强国，我们还有很长的路要走。品牌的产品和服务得到更多人的认可，这是品牌所有者和消费者相互磨合的结果。过去，许多中国品牌更注重“销量”，而忽略了消费者品牌认知资产的积累，这显然是不可取的。打造中国品牌的意义不仅体现在企业的销售利润报告上，还肩负着传播工匠精神、净化诚信环境、展示中国文化、讲好中国故事的重要使命。

长城汽车董事长魏建军表示:“有危机就有机会。就汽车行业而言，从个人角度来看，未来中国在汽车互联网应用方面肯定会走在世界前列。无论是自动驾驶、交通智能还是语音娱乐，中国产品的竞争力都不可低估。在现阶段，中国消费者对细节极其挑剔，因此国产汽车将变得更加精致，并通过高需求消费推动产品不断升级。”

厚积薄发

在未来30年内，向“世界级”迈进

如果你不积累步骤，使数千英里，中国制造业的转型和升级“从大到强”和“从多到精”是困难的，但如果你想发展，没有退缩和选择。

目前，如何强化中国品牌？提升品牌的溢价能力？

显然，在走向“世界级”的征途中，要想打造一个世界知名的顶级品牌，就不能“靠天气”，要想成为行业领袖，就不能“坐等风来”。只有坚持不懈的创新和卓越的品质才能真正打动消费者。这是“中国制造”突破当前困境、突破增长瓶颈、进入世界舞台的关键。

综合行业专家建议，今后可以从以下几个方面帮助更多的中国品牌站在“世界潮流”上。

首先，提高产品质量和创新仍然是重中之重。

“不可否认，品牌的影响力最终将通过产品来表达。不断提升产品内在价值，进一步释放创新动力，做好产品更新迭代和差异化定位应该是关键。”Boss电器总裁任表示:“要想成为一个强势品牌，就必须告诉消费者选择你的原因，让消费者看到品牌的差异化特征和优势。产品质量和技术创新是品牌定位市场的基础和定位的支撑。”

“为了使品牌站在市场的最前沿，我们应该进一步加强产品研发体系。”杰克控股集团总裁齐继祥也表示:“产品研发应该根据客户需求进行管理。如果没有引入客户需求，产品开发就是闭门造车，无法打入消费者的头脑，而且有各种各样的危害，却没有任何好处。”

毫无疑问，一个企业的品牌取决于它的产品。如何在同类竞争对手之前设计产品？一个好主意可以让灯泡发光，而一个可持续的品牌可以让灯泡一直发光。

魏建军指出:“出于自主品牌必须先行发展的需求，我们R&D团队已经达到15000人的规模，为品牌未来的可持续发展奠定了坚实的基础。我们相信，到2020年，Haval h6将成为全球suv单一产品的领导者，到2020年，销量将超过200万辆，销量将超过Jeep和Land Rover，成为全球最大的suv专业品牌。”

记者了解到，长城汽车已经在俄罗斯建了一家工厂，计划在2019年投产。不仅如此，长城还打算进入最具挑战性的美国市场，并加速其全球品牌化进程。

其次，品牌推广渠道的拓展不容忽视。需要指出的是，在过去，消费者对品牌的理解往往来自电视广告、实体店体验和朋友推荐。但是现在，数字渠道——互联网广告、移动互联网、电子商务平台推荐，以及生活空媒体——电梯广告、电影广告等等。，随着消费者生活习惯的改变，对品牌传播也极为关键。如果中国品牌想提高知名度和信誉度，就需要在更多的媒体平台上增加沟通量。

"例如，赞助体育赛事是一个很好的声音渠道."海信品牌管理部副主任朱指出:“海外观众了解中国品牌的一个重要途径就是通过体育赛事，基本上一个月的宣传就相当于四年的交流。”通过赞助体育赛事，海信在海外取得了令人印象深刻的销售业绩。这不仅是一种广告行为，而且已经上升为我们集团的战略。"

此外，管理层还可以进一步完善公共服务体系，支持优质品牌的发展。例如，建立优质品牌信息共享平台，加强对品牌声誉和竞争力的监测和评估；完善知识和人才开放共享平台，依托提高企业管理人才素质、更新专业技术人员知识等项目，培养品牌经理和专业技术人员；建设一批公共服务平台，推动制造业协同创新，推动科技创新、成果转化和推广应用。

记者了解到，上海在上述方面进行了积极探索，出台了支持品牌发展的政策措施，建立了旨在推动企业品牌和区域品牌建设的品牌联席会议制度，并建立了品牌评估和交易机制。这些措施必将对发展品牌经济，加快上海建设“品牌之都”起到重要而深远的作用。

里斯合作伙伴营销战略咨询有限公司的全球合作伙伴张赟说，一个品牌的出现和形成离不开长期的积累，而这种积累是可以稀释的。中国品牌的崛起是不可逆转的趋势。在未来30年的发展中，中国各行业将会出现世界级的领先品牌和超级企业。(记者杨一仁)