网络综艺喜与忧 潜在巨大商业价值不断挖掘

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？网络综艺节目的内容更加注重原创性和多样性，并提供更多互动方式来加强年轻观众的社会体验

？网络综艺节目应朝着内容垂直化、精细化的方向发展，努力创新，真正体现互联网的文化特色

2016年被称为“网络合成的第一年”，网络综艺节目因其厚重的网络感、个性和高度的自由度而如日中天。经过1.0时代和新兴2.0时代的残酷成长，随着一流团队的进入和资本竞争，节目品牌的影响力不断提升，用户市场趋于成熟，网络综艺节目开始进入大数量、高质量的3.0时代。

从非主流到非凡

“不麻烦别人是一种美德吗？”"你应该在和你的老板玩游戏时加水吗？"这是网络综合的领军人物齐霸硕第四季的辩题。在娱乐幸福的外衣下，这个节目准确地抓住了当代年轻人关心的话题，并紧跟辩论的核心，充满了幸福和积极的能量。自2014年《七八说》出版后，迅速成为一个“现象级”的综合性网络，前三季总播出量超过15.6亿次，单次播出量高达1.6亿次。

自“七八说”以来，网络品种受到业界的重视。根据《2016年中国网络视听发展研究报告》，截至2016年底，视频网站推出的网络综艺节目录制有618个文件，共计6637期，创下网络综艺节目新纪录。预计从2017年到2018年，网络合成器的数量将达到井喷。

随着网络语言、自媒体和网络传播的发展和影响，网络文化逐渐成为人们生活的一部分。与十年前相比，网络文化不再是一种“非主流”的边缘文化。

伴随互联网成长起来的“80后”和“90后”逐渐成为社会的主流消费群体，影响着文化消费结构。在年轻人的推动下，网络文学和网络影视受到资本和市场的青睐。这种地位的变化也反映在网络多样性的蓬勃发展上。

为什么网络多样性呈现爆炸式增长？中国传媒大学新闻与传播学院传播心理学研究所副教授陈瑞认为，“网络综艺节目的审查和监控相对较少，话题、内容和风格的自由度较大。”与此同时，“娱乐限制令”和“节目限制令”也使得许多电视综艺节目转向网络播出，这进一步刺激了网络综艺节目的竞争和爆发。例如，电视综艺节目的流行ip，“爸爸在哪里？”《超级女声》等综艺节目已经从电视平台转移到芒果卫视播出。

随着“80后”和“90后”价值观的日益多元化和需求的多样化，传统主流媒体的综艺节目已经不能满足他们的胃口。然而，网络综艺节目的内容更加注重原创性和多样性，提供了更多的互动方式，从而强化了年轻观众的社会体验。

看看近年来的电视综艺节目，“我是歌手”，“爸爸在哪里？”“快跑，兄弟”，等等。在口碑评级方面获得了不错的收获，几乎都源于模仿外国综艺节目或购买版权，利用超级明星来吸引粉丝。然而，网络综艺节目更受普通人的欢迎，引起年轻人的共鸣，并引起观众对节目的认可。弱化巨星效应和释放“草根文化”也是网络合成流行的原因。

网络综艺节目潜在的巨大商业价值也受到业界的重视。目前，传统的电视和网络综艺节目普遍采用“赞助+标题”的盈利模式。然而，随着网络综艺节目的逐渐成熟，除了现有的冠名和会员制度外，虚拟货币和虚拟商品等新的商业模式也会出现，从而产生更大的商业价值。

“网感”逐渐失去了它的红灯

赢得网络综艺节目的秘诀之一是它的“网络”，或“网络感”。专家认为，网络多样性是与生俱来的互联网基因，它自由、轻松、互动、热门、富有同情心，表达了年轻人追求娱乐的生活状态和价值观。

网络多样性强调个性化、趣味性、互动性和参与性，更注重用户体验。然而，随着传统电视产业的加入，网络综艺节目呈现出与电视综艺节目相同的主题、过程和模式，极大地丰富了节目类型，弱化了“网络感”。

传统和老式的主持风格和对话已经不再符合网络综艺节目的氛围，很多明星也无法在综艺节目中与年轻观众互动。就连主持人娜娜、何炯、肖也加入了网络综艺节目，这让很多观众觉得他们只是换了一个平台做节目，没有明显的网络文化特色。

目前，各大视频平台都加大了对综艺节目的投入，许多专家和从业者也担心网络综艺节目是否会像许多真人秀节目一样被明星资源和价格所绑架。湖南广播电视总局前局长欧阳常林多次批评明星云集真人秀、不断刷新出场费、生产成本飙升等行业现象。金牌制作人谢涤葵也表示，当你通常在节目上投资1亿元人民币时，大约会有6.7亿元花在明星身上，这已经成为整个行业关注的问题。

近年来，传统电视综艺节目已经成为内容同质化的重灾区。唱歌、选秀、亲子和相亲都凸显了集体跟进的共性问题。一些网络综艺节目开始出现同质化。如果我们不能跳出传统的电视综艺节目，我们将重复同样的错误。

陈瑞认为，无论从运营模式还是内容制作上，如果网络综艺节目不注重用户的互动参与，不找到一条独立于电视综艺节目的发展之路，将很难得到长远发展。

为了吸引眼球，网络综艺节目的话题规模也在不断抓出底线。资深媒体人士赖斯认为，目前的网络综艺节目一方面可以说是百花齐放，鱼龙混杂。收视率、点击率和曝光率已成为网络综艺追求的唯一目标，这导致许多网络综艺节目并不注重创意，而是依靠低俗和低俗来吸引点击率。这种不断触底并抓住边缘的方法不是长久之计。

细分内容，创造优质产品

随着一线明星和高素质团队的参与以及资金投入的增加，网络综艺节目逐渐进入高质量、大规模运营阶段，形式和内容也逐渐多样化。然而，仍然只有少数在线综艺节目能够掀起收视热潮，在口碑和商业价值上实现双赢。

如何在激烈的竞争中脱颖而出？专家表示，首先要了解用户的需求，把握他们的口味，增加他们的粘度。未来，网络综艺节目应朝着内容垂直化、精细化的方向发展，努力创新，真正体现互联网的文化特色。

爱奇艺高级副总裁陈伟指出，细分是未来在线视频领域的一大趋势。根据目前年轻用户所占比例较大的情况，语言较年轻、敢于尝试和犯错的程序和垂直类别将更有可能成功。随着用户在线内容消费场景的多样化，不同场景下的内容选择将更加多样化，未来的内容市场将进一步细分。

赖斯认为，网络综艺节目除了邀请大牌主持人和明星加入之外，还应该在节目创新上有更多的突破，在娱乐节目的外观上增加一些教育、文化和艺术的内容，使娱乐节目更具层次性，吸引更多的观众。

互动性是节目网络感的表现形式之一。网络综艺节目通常通过直播、短片制作、微博等方式直接与粉丝交流，以吸引更多的粉丝。观众参与度越高，节目的自由度和可观察性就越高。

专家还提醒说，必须很好地把握网络变化的规模，底线不应该为了取悦观众而降低。网络综合因其松散的规模而受到追捧，它也将因为突破底线而被下架。一些在线程序的命运已经证明了这一点。(林子晓)