利用互联网提高服务可促进企业品牌建设

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我们的记者张立民

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。然而，目前中国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量低、创新能力弱等问题依然存在。因此，我们需要努力推进中国企业的品牌建设。桂福宝集团创始人严在接受本报记者采访时认为，企业要想打造好品牌，就需要在拥有高质量产品的基础上，更好地利用互联网提供相关服务。

毫无疑问，拥有国际品牌的数量和质量反映了一个国家的经济实力和科技水平。改革开放30年来，中国经济社会发展取得了巨大成就。例如，2014年，中国成为世界第二大外国投资者；2015年，中国成为全球第二大R&D投资目标国。同时，中国拥有的国际知名品牌与上述地位不相称。根据interbrand 2015年发布的全球100大最佳品牌排行榜，美国有52个，德国有10个，日本有6个，韩国有3个。虽然华为和联想入围，但排名相对较低，分别排在第88位和第100位，品牌价值也较低。

因此，加快品牌建设已成为我国的迫切需要。事实上，为此，国家质量监督检验检疫总局发布了《质量品牌提升“十三五”规划》，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》，包括国务院近期发布的正式文件。自2017年起，每年的5月10日被指定为“中国品牌日”。实际上，是为了更好地发挥品牌的主导作用，加快供给结构的优化升级，适应需求结构的优化升级。

国务院参事、原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国品牌建设促进会名誉副会长葛曾向媒体表示，通过倡导品牌建设氛围，品牌成长环境将不断成熟，这将有助于形成“人人爱品牌，人人创造品牌”的良好氛围。不可忽视的是，互联网的加速发展导致了移动互联网的兴起，给企业品牌建设带来了诸多挑战。

"金杯银杯不如普通人的名声好."严指出，无论什么样的背景，首先，你需要做自己的产品，这是企业打造品牌的前提；其次，要更多地利用互联网，进一步提高服务质量；第三，企业需要创新管理，努力推进电子商务平台服务的新升级。例如，未来贵府宝集团将全面实施文化升级、品牌升级、软件升级、模式升级、教育升级、影响力升级等战略规划，努力向服务经济的市场化、社会化、国际化发展，努力成为服务经济的新型实体经济。

业内一些人对我们的记者表达了不同的看法。他们认为，首先，质量核心是建立品牌的基础。没有这个核心，品牌建设的基础将会失去。为了打造品质，我们需要工艺，摒弃“窗口”心态。其次，创新和扩张是品牌建设的驱动力。只有不断突破行业的技术界限，我们才能始终站在互联网浪潮的最前沿，进而保持领先的品牌形象。第三，文化辐射是品牌建设的灵魂。品牌建设是企业的“无资产”战略。要用人文关怀来挖掘价值内涵，用企业价值理念、管理体系、用户关系等资产来影响更多的消费者，从而获得企业可持续发展的动力。