音乐版权竞争2.0时代：扶持原创成在线平台新潮流

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近日，虾米正式推出新一季寻光计划，这是虾米第二次推出寻光计划，也是2016年震荡调整后重返阿里音乐中心后宣布的第一个大动作。

虾米在2014年发起了寻光计划，是早期参与支持在线音乐平台原创的玩家。现在，支持创意的阵营越来越强大。

支持原创已经成为在线音乐平台的新趋势。两年前，在线音乐平台的焦点是传统唱片公司的原始版权。这些昂贵的版权，其价格随着市场的上涨而上涨，包括超级明星和公众熟悉的著名歌曲，也有大量的歌曲相对较少受欢迎。

然而，市场关注的焦点正在慢慢转移，这直接表明越来越多的资金和资源正在向原创音乐倾斜。

对于长期萎靡不振的大陆音乐产业来说，将原创音乐放入在线音乐平台的做法意味着产业链中的互联网力量正在利用平台优势重建秩序。在这场2.0版版权之战中，资本实力是否强大仍然是决定竞争结果的关键。

从0到1的重塑

在线音乐平台希望凭借自身实力找到更多原创歌手和歌曲。以前，这是唱片公司的领域。

“唱片公司不再像几年前那样过着苦日子。音乐合法化后，他们每年可以通过版权获得数十亿甚至数十亿的收入。”一位在线音乐行业从业者介绍了腾讯科技。“但在经历了十多年的萧条之后，唱片公司的人才储备和行业嗅觉都在恶化。他们现在很难创造出真正有影响力的歌手。”

内容制作人在音乐行业能力下降的直接后果是新歌曲和歌手很难出现。

对此，在音乐行业工作了近20年的飞天音乐科技创始人曾宇表示，在目前的传播环境下，对于一个艺术家来说，最困难的事情就是从零到一的过程，这是艺术家们自己可以做到的。

曾宇的合伙人李戈于2015年加入天行者，并成为首席执行官。他认为，在互联网时代，唱片公司将变得更加垂直和细分。因为“为艺术家选择歌曲，为艺术家制作，为艺术家搭配衣服，甚至教艺术家如何回答记者的采访，这些都已经崩溃了。”

在曾宇看来，“事实上，严格来说，唱片公司现在还不能把工作从零做到一。”

因此，即使一个新人有才华，唱片公司也不敢签。传单现在有几个标准可以注册:媒体的展示能力，一定的粉丝群和一定数量的作品。

“如果他是零，你会发现你给他的一切都是消极的。”

虾米音乐推出的寻光计划有望帮助底层歌手实现从0到1的过程。

在传统的音乐产业链中，内容制作、渠道和发行是由不同的主体完成的，但是现在，由于内容制作唱片公司的衰落，一些网络音乐平台开始向上游渗透。

以虾寻光计划为例，在整个寻光计划中，虾不仅为歌手提供了一个传播歌曲的平台，而且从歌手被发现的那一刻起，虾就介入了整个过程。

根据虾光搜索计划的团队，虾光搜索计划将首先根据虾音乐数据和专业评估选择有价值的歌手，帮助他们制作专辑，并为他们提供专业的音乐培训和服务，然后通过线下巡演等线下营销计划帮助这些歌手成长。

除了虾，在2015年，qq音乐推出了平台开放战略，酷狗音乐推出了1亿元的计划，以支持音乐家；2016年，网易云音乐宣布了斯通计划，并宣布将投资2亿英镑支持独立音乐人；2016年重返市场的百度音乐也在推动原创。

然而，就支持原创性的具体策略而言，每个玩家的游戏性是不同的。相比上游的挖虾、打包歌手的做法，网易云音乐通过提供个性化推荐、歌单、校园游、网上资源倾斜等方式，帮助已经创作出成熟作品的歌手走上一段楼梯。

不管具体的方法是什么，明显的趋势是，渠道延伸到内容，内容方试图成为渠道，音乐家开始成为行业，新的现场直播大军也盯着音乐蛋糕，还有口味不稳定的用户。上游和下游之间的界限以及不同角色之间的差异已经模糊。这意味着，如果一个有音乐梦想的歌手想从默默无闻走向为公众所熟知，他的道路已经改变了。

在从0到1的过程中，网络权力一直是主要角色。

版权竞争走向2.0

一方面是渠道，另一方面是上游，在线音乐平台似乎有重塑整个行业的雄心。然而，在网络音乐行业的一些从业者看来，造成这种局面的真正原因是音乐行业的新秩序尚未建立。

“我们绝对不会成为歌手经纪人。我们仍然希望音乐内容能够由专业人士完成。”一位在线音乐平台从业者告诉腾讯科技。

然而，目前，因为传统音乐的制作人，唱片公司，已经失去了塑造他们影响力的能力，作为平台的在线音乐播放器选择尝试更多。

行业健康秩序和良性循环体系尚未建立，这是平台超越渠道角色的原因。同时，版权的竞争也影响到每个人投资原创音乐的决心。在一位业内人士看来，“纯粹从互联网音乐平台的价值来看，它仍然在版权之内，而所谓的版权就是音乐图书馆。”

在线音乐产业曾经引发了一场激烈的版权竞争。2015年7月国家版权局相关规定的颁布，促使版权竞争的真正尘埃落定。失去对平台的版权控制的影响是显而易见的。一度因百度mp3而流行的百度音乐，由于缺乏版权的预先布局，在合法化的浪潮中早早地离开了。从百度剥离出来，与太和达成资本合作，成为太和布局音乐产业的渠道和在线平台。

一方面，现有唱片公司的版权竞争几乎已经结束；另一方面，新版权的缺乏使互联网音乐平台感到焦虑，无法提供新的内容消费，这将影响用户使用它的兴趣。

在双重因素的影响下，支持原创已经成为平台的共同选择，无论是寻光计划从发现草根音乐人开始，还是网易云音乐为原创音乐人倾斜资源，即是创作原创音乐，还是搭建平台和系统吸引原创音乐。在传统唱片公司版权之争已经尘埃落定的背景下，对原创音乐的支持和竞争意味着网络音乐平台的版权之战已经进入2.0时代。

与第一阶段的版权竞争相比，2.0时代的版权竞争不仅将考验资本实力，也将全方位考验平台运营能力。然而，在行业找到健康的商业模式之前，资本仍然是一切提升平台竞争力的前提。

资本仍然是战斗的前提

越来越多的玩家加入支持原创的阵营。

2014年，这位飞行员也曾是一家传统唱片公司，现在改名为飞行音乐技术公司。在其成立的第十年，飞行员推出了自己的应用程序“小样本”，它涵盖了简单的功能，如听用户的歌曲，分析音乐家的创作，以及购买商业版权。首席执行官李戈负责这项业务。他告诉腾讯科技，他希望互联网的工具能够与他们探索的音乐形成一个完整的自我系统。

在过去的两年里，音乐家们一个接一个地选择成为这个行业的真正商人。郑军加入太和音乐集团，担任首席建筑官。后来，王峰亲自创作了应用音乐。

“国内关于音乐版权保护的法律还很薄弱，更难以受到道德力量的约束。解决这个问题的唯一方法是建立一个好的商业模式。”王峰告诉腾讯科技。

制作音乐的成本不低。按照著名音乐评论家、大鹏前任经纪人郭志凯的标准，即专业水平，在中国制作一首歌是5-6万元，10首歌是60万元，不包括宣传费用。

“制作一首专业水准的歌曲是一个复杂的系统。在安排和写完歌词后，制作人需要充分开发它。例如，我需要吉他在这个地方，而这个需要低音，所以我需要找到一种方法来整合它。包括录音和唱歌，你可以在唱歌后给它调音，吉他的声音又强又低；贝丝的声音又低又高；声音很尖，修好它。”

对于尚未成名的歌手来说，成本显然太高，但对于那些决心投资原创音乐平台的人来说，这只是他们巨额投资的一小部分。

在推出的在线音乐平台支持计划中，腾讯音乐(包括qq音乐、酷狗、酷我)和网易云音乐都表示投资将在1亿元左右。虽然虾米的具体投资金额尚未公布，但腾讯科技表示，阿里音乐决心投资该业务，投资规模将超过市场公布的原有支持投资规模。

尽管玩家逐渐增加对原创音乐芯片的支持，但一个不容忽视的现状是，在线音乐平台仍面临着如何盈利的折磨。随着音乐合法化的实施，基于大量正版音乐图书馆的在线音乐平台已经成为一个巨大的游戏。

不久前，网易云宣布融资7.5亿元。网易云音乐首席执行官朱怡雯表示，融资资金主要投资于产品、内容、版权和上下游生态。

在2016年的混乱之后，回到阿里音乐卡中心的虾，现在从阿里系统得到了更多的资源。今年3月21日，阿里宣布收购大麦网。据腾讯科技报道，大麦在未来将与虾有很深的联系。阿里星球，曾经承载着和高创造的在线音乐生态，将会和优酷有更多的联系。这些行动的目的是帮助虾建立一个在线和离线相结合的音乐服务。要完成这一布局，资本在其中的力量不容忽视。

腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group，tme)作为国内网络音乐行业的巨头，显然仍拥有强大的资本实力。腾讯音乐娱乐集团是由腾讯qq Music和中国音乐集团(cmc)合并而成的一个新的音乐集团。

音乐市场的可观前景将吸引巨头们继续投资，他们是否有足够的实力走到最后将决定他们能否吃到最后的果实。