宇通：用品质打造口碑

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在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现。目前，中国正处于从经济大国向经济强国转变的重要阶段。一大批优秀的中国企业正肩负着“三个转变”的使命，稳步走出国门，向世界展示“中国制造”、“中国品质”、“中国品牌”的魅力

早在2010年，一首名为《我爱宇通汽车》的歌曲就在古巴演唱。不仅如此，宇通的名字还出现在古巴著名乐队“机密人”的专辑封面上，就连古巴革命领袖菲德尔·卡斯特罗也对宇通巴士的具体参数了如指掌。经过长期不懈的努力，宇通这个大洋彼岸的中国品牌已经深深铭刻在古巴人民的心中。

据统计，目前古巴市场上有4497辆宇通客车，车型涵盖了城市客车、长途客车、劳动车、校车、客车等多个领域。，占古巴进口客车市场的90%以上；宇通客车已出口到全球130多个国家和地区，在欧洲等高端市场的销量逐年上升；2016年，宇通大中型客车销量超过7万辆，约占全球销量的15%，连续六年位居世界第一。

宇通集团董事长唐宇翔表示，品牌是宇通今天成就的关键。“这是宇通打开海外市场的利器，用真诚换取客户满意，用质量打造中国制造的声誉。”开拓海外市场不能仅限于眼前利益。你不能打‘游击战’和‘阵地战’。你不能只关注市场，打造品牌。”唐玉香说:

宇通认为，从产品到品牌的转变要注意三个方面:一是“先计划后行动”，即在进入不同国家的市场前做充分的研究，结合不同国家的国情和需求。有针对性地制定战略；二是“兵马不动，粮草为先”。在产品出海之前，我们必须做好配件供应等服务保障工作。没有服务保证的订单不被接受；第三是转变观念，不是做“猎人”，而是做“耕耘者”。只有精心播种和培育海外市场作为企业生存的土壤，我们才能获得最大的收益，即海外知名度的稳步提高。

当然，宇通品牌的建立离不开技术创新的支持。在去年的全国人大会议期间，宇通t7，第一辆拥有自己品牌的高端商用车，成为了“运输载体”，打破了国内高端商用车服务被外资和合资品牌垄断的被动局面。

宇通客车凭借可靠的高端产品，拥有更加强劲的“走出去”步伐。英国、法国、以色列、新加坡、澳大利亚……这是宇通客车2016年绘制的发达国家出口地图。经过长期的战略布局，宇通不仅获得了欧盟wvta汽车认证，还在品牌出海时进入了快车道。

宇通客车海外市场部副主任常浩透露，到目前为止，宇通客车已经在欧美、澳大利亚等发达国家销售了5800多辆汽车，按平均每辆20万欧元的价格计算，相当于约84亿元人民币。“未来，宇通在发达市场的工作重点将是确保销售数据继续上升，同时更加关注中国品牌的认同感，并使中国客车标准成为世界客车标准。”常浩说道。(经济日报记者王雨辰)

(主编:严明喜)