60亿“票房女王”白百何出轨事件 暗藏更大商业风险

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明星丑闻之后，对于那些签下明星作为代言人的企业来说，这无疑是一场噩梦。

最近似乎有很多离婚人士被名人出轨，比如王、马蓉离婚、出轨、陈思成出轨……今天，爆料了白百合追随12年的传奇——与神秘男子泰国曼谷同行，在游泳池旁亲密玩耍。

新浪微博截图

据新浪娱乐报道，几天前，白百合在微博上写道:“在这个时代，利益关系充满了更纯粹的空房源，但幸运的是，你有权在情感上自主选择……”后来，这条有意义的微博每秒都被删除了。

观众在《失恋33天》中认识了白白河，在《追妖记》中也给了白白河一个惊喜。一个女演员，从出名到出类拔萃，在四年内有3.5亿到24.38亿的票房收入差距。

根据《猫眼》电影的票房统计，截至2016年9月13日，白百合作品累计票房高达63.2亿，不愧为榜单上“最赚钱的女明星”，被外界称为“80后票房女王”。

“票房女王”

据公开信息显示，毕业于中央戏剧学院表演系的白白鹤于2006年进入娱乐圈，因为他出演了第一部电视连续剧《与青春有关的日子》。

白白河进入娱乐圈是和张艺谋的鼓励分不开的。2000年，导演张艺谋来到学校为电影《欢乐时光》挑选演员。虽然白百合没有入选，但她有趣的即兴创作给导演留下了很好的印象。张艺谋离开时，建议她去中央戏剧学院或北京电影学院，这让她改变了主意。2002年，白百合终于被中央戏剧学院录取。

进入娱乐圈后，“票房女王”白百合已经出演了12部电影，数量不多。一系列为她量身定做的小鸡电影准确地定位了观众，并在票房上表现出色。

2011年，白百合凭借《失恋33天》一炮走红。随后她连续出演了两部低成本爱情电影:《分手契约》以2000万英镑的价格获得了1.9亿英镑的票房；《被盗的五年》以4000万英镑的价格赢得了1.5亿英镑的票房。

在2015年，“滚开！肿瘤君为白百合赢得了口碑和票房，并成为一部里程碑式的作品。这部电影最终以3000万英镑的价格获得了5.1亿英镑的票房，所以称它为票房收获者并不算过分。

但是在《猎杀怪物》之前，很少有人能把白百合和票房冠军联系在一起。《猎杀怪物》最终获得了24.39亿的票房，这无疑奠定了票房灵丹妙药在白百合的地位。

2017年，白百合在城市医疗行业出演了警匪片《绑匪》和励志剧《外科风云》。就在昨天，在将于4月17日正式推出的励志电视剧《都市风云外科》的新闻发布会上，金东白百合带领的仁和医疗集团进行了重组，也现场点燃了众多粉丝的热情。

有人说，如果你称赞一个女孩“脚踏实地”，她很有可能会给你一个白眼。然而，由于“接地气”的优势，白白河从《失恋30天》开始一步步走来，现在已经成为国产电影的新一代票房保证，被称为“票房灵丹妙药”和“小鸡电影代言人”。

成为一线女演员后，白百合也开始参加各种时尚活动，为产品代言。

据中国企业分析，白百合的商业代言涉及的品牌范围很广，包括雅士利、君乐宝乳业的纯酸奶、gap、自然馆、姜钟猴饼干等。

2012年，白百合与手表品牌泰特斯合作，作为其“年”系列陶瓷手表的代言人。

2016年，法国著名户外运动品牌pelliot pelliot正式与白百合签约，并宣布被誉为“30亿票房女王”的80后电影明星将成为Pelliot品牌在中国的新代言人。

不仅代言，而且像其他艺术家一样，白白河开始建立自己的影视公司。2015年6月，白百合成立了自己的工作室。2016年10月18日，白百合、玉泉作为投资者和合作伙伴加入北京科威互动娱乐文化科技有限公司，并担任其动画电影《思美仁》的制片人。白白河还担任过互助娱乐公司的合伙人和“首席梦想官”。据报道，《四仁美》原定于2017年4月28日在湖南卫视播出。我想知道白百合的出轨会对这部剧产生什么影响。

一路走来，除了事业顺利，爱情也硕果累累。2004年，白百合和陈羽凡在拍摄电视剧《青春年华》时相爱了。2006年12月26日，他们结婚了。2008年1月19日，白百合生了一个儿子，名叫陈圣通，绰号元宝。

然而，毫无疑问，当白百合出轨时，他将面临的第一件事就是在商业代言和表演艺术上的巨大损失。

受污染的明星对品牌造成了多大的损害？

从品牌公司的角度来看，选择明星作为代言人是一场赌博。因为，随着互联网和新媒体带来的信息的快速更新，明星的形象可以在一眨眼之间改变。

去年6月，兰蔻想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会，以拓展她的香港市场。出人意料的是，由于何云石表现出香港独立的倾向，引起了轩然大波，兰蔻损失惨重，其母公司欧莱雅集团损失185亿元。

据华西报报道，药物滥用事件给认可的品牌制造商造成了数十亿美元的损失。柯震东本人每年直接损失近5000万英镑的广告费。

曾经一对模特情侣的文章和马一立一起为一个运动服装品牌和一个购物网站代言。据说运动服装品牌选择这两个品牌的原因是他们的夫妻形象符合他们的品牌需求。然而，一旦出轨事件被揭露，文章中的好男人形象就崩溃了，模范夫妻的虚假名声也就永远消失了。资深艺术家宣传蒋木木，称文章、马一力等受夫妻约束的利益群体在一起说话时通常会有附加条款，不得损害夫妻形象。一旦图像损坏，应进行相应的补偿。一般背书费用越高，附加条款越细，相应的赔偿金额也越高。然而，法律中有一条底线，即最高违约赔偿金不能超过合同总价的20%。

曾在一家大型电子商务公司从事法律事务的杨小姐认为，品牌和明星之间的代言是双方的对抗。违约赔偿金的水平取决于双方的实力。作为一个炙手可热的一线明星，许多品牌都在追逐明星签名代言。这时，星星属于强者。“你设置了惩罚条款，但我不同意。如果你不删除这个条款，我就不签字。”一方面，电子商务直接删除了与明星打交道的附加处罚条款，另一方面，考虑到大牌明星发生事故的可能性不高。

杨表示，最新的问题是，2016年9月1日生效的新《广告法》增加了名人代言虚假广告应承担责任的内容。在赔偿的情况下，背书人应承担连带责任。即使公司和明星一致认为明星损失的钱可以由公司返还，这也会大大降低明星的形象，甚至导致明星收不到新的广告。

合作品牌如何应对明星曝光的丑闻？

明星丑闻之后，对于那些签下明星作为代言人的企业来说，这无疑是一场噩梦。

2016年3月，五次大满贯冠军得主莎拉波娃举行了一场新闻发布会，承认自己服用了违禁药物。新闻发布会后，耐克、豪雅和保时捷立即发布了合同终止声明。这些声明是在新闻发布会后24小时内发布的，甚至在莎拉波娃被国际网禁赛两年的消息之前。

事实上，如果你想避免损失，最好是提前预测和防范风险。

据了解，许多企业在选择名人代言人之前会进行详细的背景调查。明星在一定程度上会代表企业的形象，所以企业的选择一般都很谨慎。

知名独立经济学家、财经评论员宋清辉告诉《中国商报》，从专业角度来看，企业在选择代言人之前，需要从三个方面进行风险评估:

首先，品牌代言人是否与公司的业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高，商业价值越大，即容易造成较高的传播效果，否则代言风险就越大。

第二，发言人在发言前是否有相应的敏感新闻，如果有，应慎重对待。同时，我们要注意防范未来发言人的负面新闻风险。发言人的负面或敏感新闻越是被媒体曝光，被代言公司的商业价值就越容易受损，甚至适得其反。

第三，在代言人的历史上，无论他们是否触及了道德和法律的底线，对代言人进行背景调查都是非常必要的。

“不同企业和发言人签订的合同条款的具体内容会有所不同。但是，就目前的情况来看，国内很多企业对明星违约并没有太多的处罚。阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等外国公司将相对成熟，它们将利用法律条款来约束明星，并澄清不当行为。”宋清辉解释道。