2017年3C市场线上增速为线下4倍 京东占比超过50%

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最近，gfk发布了2017年3c市场行业报告。报告显示，2017年中国消费电子市场销售额同比增长7.1%，其中网上市场销售额同比增长15.1%，而线下市场销售额同比仅增长4.1%，网上市场销售额同比增长近4倍。随着消费的多元化、升级和替代，各个领域的细分市场也在以不同的态度成长，新生态消费下的高端科技产品也将成为引爆3c市场的热潮。

围绕gfk报告，Sina.com于3月28日举办了中国3c市场行业报告发布暨行业趋势论坛。Sina.com副总裁邓清旭、3c事业部总裁胡胜利、京东集团副总裁、gfk中国科技事业部总经理孙凯、中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包然出席论坛，深入探讨互联网如何塑造3c新未来。

消费需求升级已经出现，高质量和高科技产品主导销售

从前，成千上万的智能手机很受欢迎。对于许多制造商来说，用低价产品打开市场并获得市场份额是一种法宝。如今，1000元以下的智能手机已经逐渐退出主流产品序列，这一现象已经悄然出现在整个3c消费品类别中。越来越多的高质量、高技术产品赢得了消费者的青睐，成为大众化产品。

Gfk报告显示，游戏书籍、全框架相机和智能可穿戴设备等高科技产品，以及苹果手机和笔记本电脑等高价位、高附加值产品，正逐渐为消费者所熟悉和关注。消费者更倾向于选择更具科技感的高端产品，中国3c市场各类高价位销售的比重也持续增长。2016年第四季度，2500元以上手机销量占27%，5000元以上笔记本销量占32%，万元以上数码相机销量迅速上升至11%。

新兴技术产品是未来推动3c产业发展的主要力量。京东集团副总裁、3c事业部总裁胡胜利表示，未来是可以想象的，也是不可预测的。京东正与产业链中越来越多的上下游企业进行多维度的合作。我们希望为品牌提供多样化的服务，为消费者提供更好的产品。

子类别增长迅速，全帧相机同比增长率达到95.4%

gfk中国科技事业部总经理孙凯在讲话中多次提到，智能手机、笔记本电脑、游戏书籍、全框架相机、耳机和迷你音箱已经成为推动整体销售的热门产品。在经历了连续17个季度的负增长后，笔记本电脑市场在2016年第四季度恢复了正常增长，这是由超薄笔记本电脑、游戏笔记本电脑和二合一笔记本电脑推动的。以京东平台为例，全框架相机同比增长95.4%，京东笔记本电脑销量同比增长25%，远远超出预期。在子类别的刺激下，预计2017年3c市场销量将大幅增长，利润将进一步增加。市场的变化也实现了创新技术的应用，为空.提供了进一步的想象空间

在线渠道优势明显，多品牌在线努力发挥

随着消费电子市场的发展，渠道市场发生了巨大的变化。从开店到关门，再到o2o的蓬勃发展，渠道选择已经成为产品成功的关键。报告显示，渠道品牌(包括oppo、vivo、Gionee和华为)在线销售额同比增长75%，销售额同比增长103%。网上渠道京东有明显的优势。2016年，京东的销售额占3c在线市场的50%以上。渠道的游戏不再是最初的生死之战，而是相互融合、共同发展。中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包然表示:线上线下融合将是一个长期趋势，移动互联网的优势是不可替代的。

京东2016年6月18日的数据也证实了这一说法。oppo和vivo在京东的销售额分别增长了583%和284%。除了新兴技术产品的主要销售渠道必须属于网络市场这一事实之外，一些在网络市场下具有优势的渠道型品牌也加入了网络阵营。京东集团副总裁兼3c事业部总裁胡胜利补充道:智能手机在4、6级城市的销量越来越大。只要消费者使用智能手机，移动互联网的普及和教育就能完成。这种教育也有助于网络渠道的进一步普及和应用。

今天，中国的消费电子市场已经逐渐成为全球科技的试金石，越来越多的技术正涌入其中。以JD.com为代表的网络市场强劲，互联网平台将在2017年再次进入发展快车道，这一切都在等待市场的证明。