品牌建设让中国经济展现“活力”和“韧性”

本篇文章1693字，读完约4分钟

核心提示:3月20日，世界最大的通信服务集团wpp和其市场研究机构凯都华通罗明发布了2017年品牌百强中国最具价值品牌，为观察中国企业的品牌建设提供了一幅生动的画面。业内人士指出，依靠品牌建设，中国经济正显示出“活力”和“韧性”。

新华社记者何伟

全球最大的通信服务集团wpp及其市场调研机构凯都华通罗明于20日发布了2017年品牌百强中国品牌，为观察中国企业的品牌建设提供了一幅生动的画面。业内人士指出，依靠品牌建设，中国经济正显示出活力和韧性。

中国品牌清单凸显经济活力

该榜单显示，2017年中国百强品牌总值同比增长6%，达到创纪录的5571亿美元；科技品牌继续领先，腾讯高居榜首，品牌价值增长29%(爱记、净值、信息)；科技、旅游和教育行业的企业促进整体品牌价值的增长；中国经济正在向消费型经济转型，提升中等收入人群的消费水平已成为推动品牌成功的关键。

得益于中国政策和商业环境的有利条件，中国企业在品牌建设的过程中不断显示出更多的活力。在中国市场有丰富经验的奥美中国首席执行官·赖特曼(中文名魏·)表示，中国政府的政策措施是人民支持的，是可以实施的。

凯都洞察大中华区首席执行官迪彭德指出，中国正在成为科技大国，中国企业的品牌力首次超过跨国公司。他指出，品牌力量代表了消费者选择指定品牌的趋势，并预测这一趋势在未来将会加速。

全球化推动品牌建设

在谈到中国企业在全球化浪潮中走向世界时，wpp旗下奥美集团(Ogilvy & Mather Group)全球首席执行官约翰卢塞弗特(John Lu seifert)认为，中国企业已经实现了自身价值，这有助于中国企业更加自信、大胆地走出国门，拓展业务。他认为，虽然中国市场本身很大，但中国企业走出去可以实现双向发展，既可以走出去，也可以回来。这一过程将更有效地促进创新，从而提高中国的产品和服务水平。

凯都华通罗明全球品牌总裁王星表示，随着中国国际地位的不断提高，海外消费者对中国品牌的接受度也在不断提高，全球年轻消费者对中国品牌的认知度越来越高，中国创业型企业正在向海外扩张，并重返国内市场大放异彩。王星发现，全球化和数字化是中国企业品牌建设的趋势。

中国企业日益具有引领世界潮流的活力，中国日益成为世界经济增长的引擎，这是包括赛弗特在内的许多行业高管的看法和预测。我对中国经济有非常积极的看法。塞弗特说。

不确定因素突显了经济弹性

客观地说，近年来，在不确定的世界经济环境中，中国经济也面临着一些困难和挑战，经济放缓、就业压力等问题也引起了人们的关注。

wpp全球零售业务公司高管戴维鲁洛斯(David Luros)表示，中国经济已进入新常态，但品牌仍有大量机会为股东挖掘和创造卓越价值。他表示:我们今年看到的强劲品牌价值增长分布在科技、旅游和教育行业，这表明能够满足特定消费群体的品牌将在未来蓬勃发展。

从某种意义上说，在当前充满不确定性的世界经济中，中国经济在把握不确定性带来的某些机遇方面表现出了更大的弹性。在20日的行业研讨会上，wpp集团首席执行官苏、雀巢董事会成员、董事长候选人保罗卢博才等高管都对中国经济前景表示乐观。

他们普遍认为，中国企业不仅拥有巨大的国内市场，而且在海外扩张中获得了许多机会，填补了空的空白，在空获得了巨大的发展；中国企业有长远的眼光和积极的态度，能够以开放的态度与外界接触，建立密切的关系。

中国的品牌建设追求智力创造+质量创造

毫无疑问，中国经济在过去30年的快速发展创造了奇迹，也经历了自己的增长过程。在全球化的浪潮中，中国经济抓住了改革开放的机遇，显示出发展和腾飞的活力。

经过2008年国际金融危机的冲击，中国经济更加成熟，对外部环境的适应性不断增强。通过结构调整和转型发展，中国已经从更加依赖出口和投资转向消费驱动，从而激活了一种更加内生的经济发展模式。

如今，依靠“中国制造2025”的顶层设计和供应方结构改革等新理念和新举措，中国经济在放缓的形势下显示出更大的弹性，创新和企业品牌建设正在发挥力量。品牌专家王星认为，智力创造+质量创造将是中国品牌建设的趋势和方向。(结束)