中高级车市变革序幕拉开 全新第八代凯美瑞开局热销

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[摘要]新的第八代凯美瑞不仅继承了优秀的全球汽车品牌基因，而且在tnga框架下汇聚了所有的优质资源和先进技术。它充分响应了消费者对个性化、豪华和高品质汽车的需求，并将成为引领中高端汽车复兴的一股浪潮。

虽然广汽丰田第八代凯美瑞上市才一个月，但中高端汽车市场久违的天气已经被打破。

根据广汽丰田提供的数据，自11月16日发布以来，新的第八代凯美瑞已经做了热卖预订。截至12月16日，累计订单超过2万台。对于中高端汽车市场来说，这是一个令人兴奋的现象，它受到了越野车和入门级豪华车的攻击。

然后，作为第一款完全基于tnga架构开发的汽车，这款被誉为“不是很好的凯美瑞”的第八代凯美瑞值得研究如何在产品、技术甚至营销方面再次引领中高端汽车市场。

销售火爆

11月16日，广汽丰田终于在广州车展前夕推出了全新的第八代凯美瑞。广汽丰田以179，800-279，800元的价格，以及2.5升、2.5升混合动力汽车和2.0升三种动力系统，一次推出了包括凯美瑞、凯美瑞运动和凯美瑞双引擎在内的九款车型。

“新的第八代凯美瑞不仅继承了优秀的全球汽车品牌基因，而且在tnga框架下汇集了所有的高品质资源和先进技术。它充分响应了消费者对个性化、豪华和高品质汽车的需求，并将成为中高端汽车复兴的领军明星车型！广汽丰田执行副总经理李惠在新闻发布会当天兴奋地说。

上市一个月后，全新的第八代凯美瑞正以非凡的销售增长作出回应。

数据显示，截至12月16日，新款第八代凯美瑞已赢得2万多份订单，其中2.5升排量车型(包括混合双引擎)占近70%，混合双引擎占20%；同时，凯美瑞运动系列的需求强劲，开辟了运动汽车新的细分市场。

一些分析师指出，这是中高端汽车市场多年未见的热点现象。广汽丰田内部人士表示，在广州车展上，由于预订情况非常火爆，一些销售人员甚至在闭幕后打开手电筒为顾客签单。

近年来，随着国内suv热潮的高涨和豪华入门级车型竞争的加剧，中高端汽车市场受到了前所未有的冲击。可以看到的一个现象是，2016年，前20名中高档汽车中的13款车型都出现了同比负增长。

自2017年初以来，中高端汽车市场的竞争变得更加激烈。最初由大众和现代占据的前三名席位已经全部改变。数据显示，截至今年11月，国内中高端汽车市场排名前三位的依次是迈腾、麦瑞宝和雅阁。值得注意的是，前中高端汽车之王帕萨特似乎已经风光不再，11月份销量同比下降39.45%。

然而，全新的第八代凯美瑞一上市就赢得了众多订单，这表明该产品已经引起了消费者对中高端汽车的期待，争夺中高端汽车市场桂冠的竞争将会更加激烈。

事实上，自2006年广汽丰田推出凯美瑞以来，这款车型已经在中国市场上积累了不少声誉。凭借全面均衡的产品实力，广汽丰田一次又一次创造了引人注目的“凯美瑞速度”，11年来凯美瑞累计销量超过162万辆。每一代凯美瑞的演变都引领着市场趋势。这一次，全新的第八代凯美瑞再次站在了前列。

技术卖点引爆市场

据广汽丰田内部人士透露，在不公布价格和具体车型配置的前提下，全新的第八代凯美瑞从外观和部分产品信息上已经赢得了1万多个订单，而且都是有存款的客户。这也从侧面证明了消费者对第八代凯美瑞的期待，广汽丰田从一开始就打算将第八代凯美瑞打造成为明星车型。

“我们希望消费者能以大约20万元的价格购买一辆新技术的汽车，接近豪华车。”广汽丰田副总经理黄永强希望如此。他的信心来自丰田全新的tnga架构，而在tnga下诞生的全新第八代凯美瑞可以说是真正意义上的完全替代。

丰田新全球架构是继装配线和丰田生产模式之后的又一次汽车生产机制的综合创新。它真正从零开始，重新开发几乎所有部件，对所有核心部件采用最新技术，全面升级整个产业链。因此，全新的第八代凯美瑞自诞生之日起，在外观、驾驶兴趣和安全性方面就具有明显的产品优势。

“第八代凯美瑞的核心部件都采用了最新技术，包括新的2.5升动力发动机、新的直接换档-8at变速箱、新的底盘和悬架，同时在设计、驾驶乐趣和安全性能方面实现了前所未有的变革。”上述知情人士告诉记者。

根据最近发布的汽车消费趋势调查报告，当消费者购买新车时，品牌、质量、价值和技术成为主要的决定性因素。其中，今天的消费者更愿意为技术买单。因此，新款第八代凯美瑞拥有大量高科技和人性化的组件，这只是给消费者留下深刻印象的关键原因之一。

例如，除了在整个系统和入门级车型中作为标准配置的10个气囊之外，新款第八代凯美瑞还在中高端车型中作为标准配置配备了纳米负离子发生器。同时，考虑到北方消费者的需求，新款第八代凯美瑞配备了双循环同步加热？给空除霜，这样他们就不用担心打开空.时会起雾这些是tnga给消费者带来的真正好处。

此外，更令人惊讶的是，为了使司机和乘客在头和脚的顶部有一个更好的/0/房间，tnga将车辆地板降低了20毫米，而没有减少离地间隙。虽然重心变低了，但总的乘坐量是/0/房间。

“我认为这一次，第八代凯美瑞的改变满足了中国汽车市场升级中高端市场消费的需要。”黄永强说，第六和第七代凯美瑞是谦虚的绅士，因为当时的消费升级或变化没有现在大。现在，中高端汽车市场已经从35岁到45岁扩展到20岁到45岁，所以这次推出的九款车型的三个系列将满足不同年龄段用户的需求。

可以预见，未来几年，精致和奢华感将成为决定中高端汽车市场发展的主要驱动力。同时，驾驶质量将成为越来越多的消费者在选择中高档汽车时关注的关键因素。第八代凯美瑞动力系统集成了丰田最新的黑色技术，新开发的2.5升动力发动机直列四缸发动机是tnga的重要成果之一，采用了大量尖端技术，实现了高性能、高燃油经济性和低排放的高度集成。新的直接换档-8at变速箱配有多片锁定离合器，可实现接近全局锁定，带来直接平稳的加速感觉。此外，采用与雷克萨斯相同的高响应eps转向系统，使转向纹理准确、快速、紧凑，有效减少驾驶员疲劳，增加驾驶乐趣。有许多类似的例子。tnga确实给了第八代凯美瑞超越中高档车的力量，这是一款真正的全新车型。

根据广汽丰田的计划，新的第八代凯美瑞将打破目前中高端汽车市场的竞争格局，回归自己的位置，与汉兰达共同打造“双旗舰”格局。12月下旬，随着新的第八代凯美瑞陆续上市，其销量将继续火爆。