灌木文化：以生命为载体 传承民族符号

本篇文章4529字，读完约11分钟

原标题:灌木文化:以生命为载体传承民族符号

新疆哈密刺绣女孩交流学习空.灌木艺术(数据图片)

灌木推出了一系列衍生产品，包括笔记本电脑、耳机、枕头等。，其中包括哈密刺绣。张学照片

灌木艺术空室是一个由100多名设计师免费展示的原创插图作品。张学照片

山西灌木文化传媒有限公司的名称来源于《诗经》，“黄雀飞在天，聚在灌木中”。“灌木很常见。虽然它们不会长高，但它们经常被群山环绕。”目前，该公司董事长兼首席执行官李冠宇的声音不大，在解释公司名称的含义时，也只是流露出一些“野心”。

2012年，公司成立。起初，它从事图书出版、动画和服装...“在那个时候，生存比什么都重要”。五年后，该公司的业务缩减为动画和非传统产品。用一只手创新，用一只手传承，在李冠宇看来，两者是和谐共存、共同成就的。

为了生存和生根，李冠宇种植的“灌木”在山上肆意生长。

在反复试验中积累经验

2012年，李冠宇正式注册公司，走上了创业之路。2015年，基于山西传统布老虎形象的原创动画项目启动。李冠宇逐渐意识到，创业需要在尝试和犯错的过程中积累经验，在困境背后可能会有新的机遇

李冠宇小时候被称为李九星。“爸爸告诉我，我出生的时候，九颗行星连成一条线。”李九星曾经相信这一点。

那时，他确实生活得很顺利。在其他父母的口中，他是“其他家庭的孩子”。他学习很好，有绘画天赋。“只要我参加绘画比赛，其他孩子只能争夺第二名。”

命运的转折点猝不及防。第三年，我父亲去世了，我家的支柱也没了。李冠宇，本该上演一出争强好胜的戏剧，却遭到了打击，打架，逃学，成绩直线下降。

直到高考前夕，他都目瞪口呆。幸运的是，绘画的精湛技艺仍然存在。有了这个专业，李冠宇终于被大学录取了。“我父亲去世后，家里的经济条件变得很差。大学第一学期的学费是我母亲跟亲戚借的。”

后来，李冠宇在家从不要钱。爱好一度成为谋生的手段。为了赚钱，他利用业余时间画广告牌，画书籍和插图，设计蛋糕...李冠宇认为，在这个世界上没有白走的路。他夜以继日地努力训练自己的业务能力，并熟悉相关行业。所有这些积累为他后来的创业奠定了基础。

大学毕业后，李冠宇成了一个“北方漂泊者”，口袋里存了些钱，但心里却觉得无聊。就像山西传媒学院邀请京沪老师开设动画课一样，李冠宇毫不犹豫地报名参加了考试，并遵从了他内心渴望学习新知识的愿望。毕业后，他选择继续当老师。

2010年，李冠宇建立了自己的工作室:“因为我已经结婚了，我想这些年我没有攒钱。”结婚后，我总要给家里开个帐。”2012年，他正式注册了这家公司，走上了创业之路。

起初，公司的业务非常简单。这是外包他熟悉的书籍和制作绘画教材。"我一年赚了8本书，却从别人那里借了30万元钱."看到公司无法运营，李冠宇想解雇他的员工。李冠宇左右为难，不知如何告诉每个人这个坏消息。出人意料的是，在这个月的延迟中，所有八本书都赚了钱或节省了资金，公司也得救了。2013年，他们一次生产了400多本书，公司赚了第一桶金。

但李冠宇清楚地知道，他不会在这条简单而重复的道路上走太久。2012年，他去北京参加文化部组织的高级动画研讨会。在同一时期，他的同学包括动画产品的创作者，如喜羊羊，大灰狼和熊。短短十几天，老师和同学之间的交流为他打开了一个新的视野。"我也想创作原创作品！"那一刻，我心中一直充满的想法变得清晰起来。

在学校教书的那些年里，李冠宇接触了大量的案例。“成熟的外国公司拥有知名的动画形象和完整的产业链。无论是卡通、玩偶还是其他衍生产品，每一个环节都在为动画形象加分，每一个环节都在赚钱。”李冠宇正在考虑他的公司应该做什么。

2013年，灌木成立了一个动画部门，然后陆续布局，建立了一个编剧团队、一个产品团队、一个手机游戏团队、一个培训团队等。，公司的产业链逐渐变得完整。

2015年是李冠宇公司发展的关键一年。基于山西布老虎传统形象的原创动画项目启动。“我希望孩子们通过动画作品了解和喜欢传统文化。”同时，我希望这部作品能满足孩子们自由的想象力。”

项目的实施并不是一帆风顺的，遇到了反复修改立项、超预算等问题。然而，李冠宇从创业之初就逐渐明白，创业意味着在尝试和失败的过程中积累成功的经验，困难背后可能有新的机遇。

探索非遗传遗传的文化丰富性

李冠宇认为，非物质文化遗产保护是一种以人为核心、以生命为载体的活的传承实践。有必要在坚持传统和不丧失其根基的基础上，促进非遗产与现代表达的结合

出人意料的是，布老虎形象的原创卡通项目真的为灌木打开了一扇新的大门。

有一次，文化部有关人员访问了山西。他们看了灌木的原创作品，得知公司拥有完整的产业链，并向灌木发出了邀请。

2016年3月，李冠宇和他的公司设计师第一次来到新疆哈密。在这次旅行中，他们想了解当地的非物质文化遗产——哈密刺绣，研究其保护和传承现状，然后开发相关产品，使非物质文化遗产能够进入市场。

当我第一次看到哈密刺绣，李冠宇感到震惊:“古老的哈密刺绣结合了北京刺绣和少数民族的大胆气质，形成了独特的风格，每一个都是不同的，美丽和个人。”然而，随着接触的加深，李冠宇的情绪变得越来越复杂。“当地的刺绣母亲不能通过刺绣解决她们的衣食问题，她们的家人也不理解或支持这一点。他们渴望这种技能得到认可和传承。

李冠宇对非遗产的保护、继承和发展有自己的看法。“在‘深山老林’中，非遗产不应该是未知的。谁愿意没有活力地继续下去？”非物质文化遗产保护是以人为本、以生活为载体的活态传播实践。“我们应该做的是，在坚持传统的基础上，促进非物质文化遗产与现代表达方式相结合，同时又不丧失其精髓，使其能够融入我们的生活，并在成千上万个家庭的日常生活中传承下去。”

一年之内，李冠宇和他的团队去了新疆八次。随着认识的加深，他们发现哈密刺绣的内容以花卉为主，缺乏丰富的历史传承材料，没有融入现代生活的主题，刺绣母亲的审美和创作能力有待提高；刺绣线和布料相对简单；刺绣产品缺乏进入市场的渠道，促销力度不够。

灌木队去绣娘家欣赏他们的作品，熟悉他们的传统创作内容和配色，同时去博物馆和文化馆寻找古老的刺绣作品，发掘哈密刺绣历史上值得学习的丰富素材。经过大量的研究，设计师们融入了现代元素，进行了二次创作，引导刺绣者理解刺绣过程中传统与现代相结合的图案语言。

“外国设计师在帮助当地非遗留产品开发的过程中也有局限性，例如对当地文化背景的了解不够，产品开发和生产能力不平等。设计师离开后，当地的刺绣内容将继续面临缺乏创意的问题。”李冠宇说，许多开发无形产品的公司都遇到过类似的情况。

目前，解决灌木问题的办法是在当地寻找具有原始能力的非遗传性遗传者。在哈密文化中心的牵线下，李冠宇认识了一位“男性刺绣妈妈”，她不仅有着良好的艺术基础，而且有着设计和刺绣的天赋。李冠宇立即聘请他为公司员工，接受了更系统的培训，提高了他的原创能力，然后与公司其他设计师互动，共同开发刺绣图案。

在调查过程中，灌木小组还发现了过去使用过绣花线的老艺人，在当地政府的帮助下，传统的绣花线使用工艺得以迅速恢复。

一切准备就绪。灌木推出了一系列衍生产品，如笔记本、耳机、枕头等。，与哈密刺绣融为一体。他们通过实体店、展览和其他销售赢得了巨大的赞誉，甚至作为礼物出国。

产品上市后，李冠宇专门在哈密举办了一个展览。一些刺绣的母亲带着她们的孩子来到展厅。“当他们自豪地把自己的作品介绍给孩子时，他们也在继承这种技艺，继承无形的文化。”。李冠宇非常自豪。他还感到欣慰的是，随着灌木的挖掘、种植和驱赶，刺绣女工的生活得到了改善，月收入超过1万元。

他没想到这仅仅是个开始，灌木逐渐参与了其他地方非遗留产品的开发。“产品的开发和随后更大商业价值的实现是一个相对较长的过程。你不用担心，你得慢慢来。”李冠宇说，之前有一个国外大品牌联系他，提出高端定制的合作计划，他认为时机不成熟，拒绝了对方。“我们的无形产品开发仍然有一个完美的空空间，只要我们做得足够好，无论是合作还是打造品牌都是理所当然的事情。”

不久前，李冠宇在上海参加了一个国际展览。他带来的无形产品一出现，就吸引了外国商人前来参观。看着他们拍照和赞美，李冠宇觉得他做的很棒。

对版权市场的未来前景感到乐观

国家鼓励创新和创造，严格保护版权。李冠宇对版权市场的发展越来越乐观，并开始建立一个在线知识产权超市，包括自己的原创作品、公司设计师和签约设计师。目前，他已经积累了一万多幅动画图像

798是北京著名的时尚文化聚集区。今年，李冠宇以每天8000元的租金租了一个空间，建立了一个灌木艺术空室，并免费为100多名设计师展示了原创插图。

“当我以绘画为生时，我曾经在798附近住了两三个月，每天用光盘把我的作品卖给这里的参展商。有时，人们出门前，光盘会被扔进垃圾桶。每个从事艺术创作的人都非常渴望得到认可。”我不能忘记这种感觉。李冠宇在能够吸引年轻设计师展示他们的作品并共同获利后，建立了一个平台。“我和他们签了合同，两年内作品的数字版权归我所有，销售收入分成50-50”。

李冠宇对版权市场的发展越来越乐观。国家鼓励创新和创造，严格保护版权。相关数据显示，“十二五”期间，中国版权产业对国民经济增长的贡献率超过7%。他说:“现在大量的企业需要原始图像和图案，并愿意花钱获得合法授权。”

乐观地看待这个商机，李冠宇开始建立一个在线知识产权超市，包括他自己的原创作品，公司设计师和签约设计师。目前，他已经积累了10，000多幅卡通图像，100，000多幅图案和照片。“有不同的类别，包括成品、半成品和各种材料。企业可以拿走他们需要的东西，获得独家授权和非独家授权的费用是不同的。”实现版权，公司将与作者分享利润。

另一方面，李冠宇仍在扩大空线下展览室，希望将798个展览扩展到大型购物中心。“一方面，我们将为设计师的作品找到更多的展示平台，吸引更多的人与我们合作。另一方面，艺术展示已经成为购物中心功能的一个转变方向，有趣的展览可以为购物中心吸引旅客，带来多重好处。"

五年后，李冠宇从一名艺术工作者变成了一名企业经营者，这让他乐在其中。“过去，大多数人一天画600幅画。我认为画画是令人愉快的，我一点也不觉得累。现在做生意，每天解决各种问题也很有趣。我很喜欢，怎么会觉得累呢？”

李冠宇说，当他开始创业时，他的心态非常混乱，每一个决定都担心是否正确。然而，在品尝了各种苦、甜、酸的味道后，他意识到一个看似简单的道理，那就是坚持做正确的事情，做有益于社会的事情，只要大方向是正确的，成功就不会太遥远。他认为他现在从事的动漫产业和非传统产业就是这样的事情，他期待着有一天灌木会茂盛，山丘会被染成绿色。(《经济日报》？中国经济网记者张学)

企业家的演讲

●创业需要在尝试和错误的过程中积累成功的经验，在困境背后可能会有新的机遇

我们必须做的是，在坚持传统和不丧失其根基的基础上，促进非遗产与现代表达方式的融合，以便它能够融入我们的生活，并在成千上万个家庭的日常生活中传承下来

●如果你坚持做正确的事情，做对社会有益的事情，只要大方向正确，成功就不会太遥远