优化文化金融生态 加快文化产业发展

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26日，许多专家和业内人士在“2017天府金融论坛”的“文化金融与天府之声专业论坛”上表示，中国文化产业已经进入数字化、网络化引领的新发展阶段，互联网传播、数字出版等细分领域的文化产业可能成为未来投资热点。据业内人士称，中小文化企业融资难的现象十分普遍。今后，要优化文化金融生态环境，巩固文化金融基础设施，激活社会资本活力。

“2012年后，文化产业也进入了‘新常态’。”由50名成员组成的中国文化与金融论坛秘书长金伟表示，这一发展趋势呈现出三个特点:第一，资本来源和方式发生了变化。来源从金融资本和国有资本逐渐转变为社会资本，私人资本逐渐占据主导地位；融资模式也从间接融资转变为直接融资。其次，投资的关注范围已经从关注资产转向关注技术和版权。第三，文化和金融环境发生了变化，制度得到了改善，执行得到了改善。

财政部中央文化资源办公室专门委员会主任张晓明从三个方面分析了文化产业的新形势。首先，“十二五”后，文化产业呈现爆炸式增长。例如，近年来文化产业上市公司的年均增长率一直在20%以上，2016年的增长率达到了50%左右。其次，文化发展的基础和动力发生了变化。第三，政策体系形成了文化、科技和金融的三元动态结构，由文化、科技和文化金融两个支撑结构组成。此外，金融科技领域出现了一系列技术创新、政策创新和工具创新，三元结构在新时期形成了一个体系。

与此同时，文化消费的比重仍然很低。国家税务总局税务研究所研究员傅表示，文化消费比重低的原因在于人均gdp的快速发展，但爆发时间很短。文化消费习惯的改变是一个长期的过程，文化消费的巨大潜力尚未发挥出来。这种潜力体现在:第一，低收入人群的人均文化消费水平仍然较低。第二，城市和农村的区别，即一线城市和非一线城市的区别。

从消费升级的角度来看，鄂莹集团总裁向华泉表示，中国的消费结构发生了巨大变化。在消费升级的过程中，需要在产品和服务方式上做出一些改进。要提高群众的文化消费水平，需要政府投资。从产业角度来看，应该采用竞争机制或供应方结构改革。产品质量、供给渠道的畅通和机制的优化需要政府和市场的共同努力。

数字文化产业可能成为热点

文化产业有许多分支。对于未来的投资热点，中国动画集团副总经理孙浩认为，首先，互联网传播文化产业是投资热点；其次，数字文化产业被列为战略性新兴产业，与版权相关的内容创意产业也是投资热点。此外，融合文化和技术的数字文化设备产业和文化娱乐服务业也能吸引大量投资。

中国新闻出版研究院院长魏玉山对数字出版的发展持乐观态度。他表示，数字出版的几个领域，包括基于听书和直播的社区文化、基于动画和游戏的娱乐文化、基于移动出版的阅读文化和基于网络教育的教育文化，都是投资热点。

一些专家也看好文化产业的微观领域。完美世界(002624，诊断单元)副总裁伊迪表示，第一个领域是文化与技术的结合，如文化+增强现实；第二，在电子竞技领域，电子竞技是游戏的一个分支，它代表了未来体育的一种模式。空围绕电子竞技管理和直播的一系列产品开发非常大。

在扩大文化消费方面，中国电影股份有限公司副总经理邓猛表示，电影产业发展潜力巨大，要扩大消费规模，形成长效机制。一方面，应该生产更多更好的文化消费产品。例如，国产电影在中国的市场份额从2012年的48%上升到2016年的58%。另一方面，要从消费者的角度出发，提供更方便的消费方式和更舒适的消费体验。例如，当前定制的电影观看、离线点播电影等形式。

激活社会资本的活力

"文化金融是一个新兴领域，其本质应该包括四个方面."金维认为，第一层是文化金融的分层理论，核心层是产业。第二，文化金融应该为文化生产和再生产服务。第三，版权的核心理论，文化金融的核心内容与版权相关。例如，版权质押、版权保险和版权信托。第四，工业实践理论。实践优于研究，也早于研究，文化金融的发展应以实践为基础。

金维认为，文化金融作为一个新的领域，应该大力发展，发展文化金融的重点是重视文化产业。文化软实力影响综合国力，文化产业是文化软实力中的硬实力。此外，文化产业的规模和增长也不容忽视。如今，文化金融市场只占整个金融体系的千分之几，这是不正常的。未来发展应在加强监管的同时注重创新。

在文化产业发展中，文化企业中的中小企业仍然难以筹集到资金。魏玉山表示，在新闻出版领域，无形资产评估是小出版社融资过程中的一个问题。虽然对文化企业无形资产评估有一些规定，但从整体上看，资产评估的技术支持还没有完全建立起来。例如，出版社拥有大量的版权，但是评估这些出版物的版权需要大量的工作，因此技术支持是一个重要的问题。

从动漫产业的角度来看，孙浩说，通过调查，几乎95%的动漫企业都是小微企业，他们的融资困难是普遍的。文化企业融资难的原因是:第一，金融业确实可以跨越国界，懂金融、懂文化的人才稀缺。其次，文化版权的价值难以评估。同时，文化产业金融体系和融资模式的创新也是目前需要考虑的问题。金融可以介入知识产权形成的全过程，有助于评估资产结构。

"文化市场在投资领域也有第28条定律，即20%的生产贡献80%的收入."在伊迪看来，从投资者的角度来看，投资小项目的风险确实更高。建议建立一个平台来整合一些中小企业或内容制作，使信息可以在平台中自由流动。此外，与大企业不同，中小企业受到固有模式的限制，它们非常具有创新性。

关于未来文化金融发展的重要方向，金维指出，一是优化文化金融生态环境，这是一个短板，需要补充；二是巩固文化和金融基础设施；三是激活社会资本的活力。