视频网站“钱”路需走好：版权费用贵 优质内容缺

本篇文章1518字，读完约4分钟

本报记者董

最近几个月，主要视频网站采取了许多新举措。10月，优酷土豆举行了一次“秋装”发布会，一次发布了58部新剧和37部综艺节目。几天后，2017爱奇艺欢乐大会在上海启动，包括电视剧、综艺节目和娱乐生态内容在内的233个新项目发布。

据艾瑞咨询(iResearch)数据，截至今年6月，每月独立移动视频设备已达10.4亿台，每月总使用时间达199亿小时，总使用频率超过600亿次，均创历史新高。

视频网站行业正在强劲崛起，竞争趋于白热化。除了花费大量资金购买版权以吸引用户付费，视频网站如何找到新的利润点并避免过度商业化影响高质量内容也值得思考。

对版权内容的争夺已经升温

“需要添加一组电影资源”“单击此处免费观看高清电影”...这样的帖子在流行电影的帖子栏里比比皆是。根据互联网视频合法性联盟发布的报告，视频网站因连锁盗窃和网络磁盘侵权造成的年度广告收入至少为18亿元。

中国人民大学新闻学院副教授黄鹤认为，为了防止连锁盗窃，视频网站可以通过改进内容管理技术来降低内容盗版和盗版的可能性；另一方面，我们可以借助法律渠道，主动调查其他网站和用户的侵权责任。

去年，iQiyi会员安全团队通过技术不断监控vip会员账户，发现异常登录后立即保留证据，并配合iQiyi法律团队提交公安机关，最终成功打击账户盗版。2010年启动的“王剑行动”也将融合影视平台列为重点监管对象，加大了对其侵权盗版的打击力度。

“令人震惊”的情节、糟糕的特效、糟糕的演技和缺乏内容也是制约视频网站发展的主要瓶颈。中国传媒大学电视学院副教授傅分析说，缺乏高质量内容的原因一方面是试水初期缺乏专业的制作团队和不成熟的资金链，另一方面是迎合互联网娱乐消费需求，刻意炒作话题。

“随着在线视频的发展，视频网站对自制内容的理解会更加成熟，他们的投资也会增加。在过去的两年里，自制内容已经从低成本、低投资、以次充好转变为大生产、大投资、高质量。经过一段时间的市场选择，内容质量将得到提高。”黄河说。

打造娱乐产业链

“如果你不成为会员，真的没有什么好看的。此外，故事片前的广告越来越长，成员们有直接跳过广告的特权。”一位购买了视频网站年卡会员的网民这样说道。

根据《2016年中国视频行业付费市场研究报告》，国内视频网站付费用户规模已达到7500万，增长率为241%，预计今年将超过1亿。此外，令网民恼火的电影前广告也是视频网站的主要利润来源。

然而，尽管目前视频网站的会员数量和广告收入相当可观，但许多视频网站仍然处于尴尬的运营状态，全年亏损巨大。

根据爱奇艺此前披露的数据，从2013年到2016年，爱奇艺亏损超过70亿元。今年8月，阿里巴巴公布了2017年4月至6月的业绩，显示其数字媒体和娱乐业务亏损33.88亿元。

黄河认为，视频网站应抓住机遇，打造高质量的自制内容，培养用户付费观看习惯，创新商业模式。例如，在自制内容的基础上，可以实现主创作团队的自主选择和自主性，从而可以更加灵活可控地植入商业广告；或者借助大众资源的市场基础，积极开发和销售游戏、玩偶等衍生产品，不断延伸自己的产业链。

目前，各大视频网站已经开始积极整合各种资源，打造娱乐产业链，希望在未来的竞争中占据主动。

腾讯旗下的企鹅影视加快了上游布局，并与影视行业的优秀制作公司Close cooperation扩大了精品内容储备，实现了整个产业链的发展。优酷与阿里的大娱乐战略、uc和微博合作建立了一个大娱乐联盟，试图在内容制作、内容运营和用户消费方面利用大数据。

“视频网站产业链的延伸值得期待。这意味着在线视频本身在资源分配方式、社会结构和社会功能等方面将有更多的创新和调整。”傅对说: