旅游业将迎变革 专家解读全域旅游奥秘

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中国证券报(实习记者余)9月28日，由中新社新金融媒体中信经纬主办的第三届“金融中国V论坛:全球旅游新机遇”在京举行。

随着黄金周的临近，“全球旅游”的概念再次引起了业界的极大关注。出席会议的数十位知名专家和行业代表就如何抓住全球旅游业发展机遇给出了自己的答案。

发展全球旅游业应该成为目标

今年的政府工作报告建议改善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲和全球旅游。“全球旅游”首次被写入政府工作报告。

关于如何理解全球旅游，国务院发展研究中心资源与环境保护研究所副所长李佐军表示，要从全区域覆盖、全资源整合、全行业整合、全社会参与、全需求满足、全过程服务六个方面正确理解全球旅游。关于全球旅游业的意义，李佐军认为，全球旅游业可以促进新型工业化、新型城市化、农业现代化、服务业现代化、区域经济一体化和信息化。

“全球旅游，我的理解是旅游服务的全覆盖，而且是全国性的全球旅游。对于一个特定的地方，可能很难实现全球旅游。”北京联合大学旅游学院教授、中国社会科学院旅游研究中心学术顾问刘德乾认为:“全球旅游业的发展将为当地旅游业的发展带来许多机遇，而全球旅游业的实现也取决于当地旅游业的发展。”

北京外国语大学旅游管理学院院长李新建也认为，全球旅游业并不是一种完全扩散的旅游发展模式。“全球旅游业不能被理解为胡须和眉毛，旅游业应该无处不在。它应该是一个具有空白、重点和联系的发展模式。”李新建说道。

中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才表示，全球旅游是对传统景区旅游模式的扬弃和提升。从供应方结构改革的角度来看，全球旅游业的意义在于提高旅游质量。

迪士尼给全球旅游业带来新的启示

关于下一步如何抓住全球旅游业的发展机遇，中国旅游研究院副院长李重光在论坛上表示，全球旅游业的下一个发展方向和趋势应该是充分调动市场参与者的力量，寻求两轮驱动。李重光指出，要突破原有的“321”小旅游产业格局，必须强化全球旅游发展模式，深化旅游数据建设，拓展旅游产业边界。

中国人民政治协商会议全国委员会委员、华夏新供给经济研究所首席经济学家康佳认为，全球旅游应该被视为一个相对的概念，如果地方政府是开发和发展的主体，就应该有一个总体规划。此外，为了满足消费升级和实现定制化的需要，全球旅游业应该在现有的基础上增加一些“独特”的因素。

康佳也以迪斯尼为例。他说:“美国人在一开始并没有创造迪斯尼模式，但是在它被创造出来之后，它可以在任何地方被复制。”在全球旅游的概念下，我认为探索性创新的空空间显然非常广阔。”

四川省攀枝花市副市长李说，整个地区的旅游业不应该一成不变，而应该百花齐放。只要各地坚持发展特色旅游，整个地区的旅游业一定会发展壮大。浙江省衢州市副市长吕岳龙认为，要注意三个“加”，即加快旅游与农村、旅游与城市、旅游与体育的深度融合。

途牛旅游网营销副总裁王书柏认为，营销在全球旅游发展中具有不可替代的作用，在全球旅游发展中，各行各业、各环节都需要营销。他认为营销是一个聪明的补充，它不仅需要整合资源，还需要从用户的维度发现和满足用户的需求。