苏稻电商禁售再迎反转 业内:＂南北稻香村＂不应内耗

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经济日报-中国经济网9月27日电(记者晓寒)“向涛村电子商务纠纷”昨日迎来逆转。26日下午，苏岛公司律师从北京知识产权法院获得《民事裁定书》，裁定法院于9月22日做出“禁止北京苏岛和苏州稻香村在几大电子商务平台上销售带有‘向涛村’字样的产品”的裁定，该裁定立即开始执行

9月22日，北京市知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村侵犯电子商务平台使用“稻香村”标识一案作出判决，要求北京苏岛食品工业有限公司和苏州稻香村食品有限公司立即停止在京东商城、天猫商城等电子商务平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品。

针对“停售”，稻香村食品集团有限公司25日作出回应，表示不同意民事判决结果，对此深感遗憾，并已按照法律程序积极重新考虑。

关于消费者关心的是哪个是正宗的稻香村，苏岛集团在声明中称，苏州稻香村是第30个糕点“稻香村”商标的唯一持有者，并多次许可北京稻香村使用。苏州稻香村持有的“稻香村”商标早在1982年就被国家商标局申请注册，早在2013年就被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。同时，2003年3月1日至2006年6月30日，2008年1月22日至12月30日，苏州稻香村授权北京稻香村在糕点中两次使用“稻香村”商标。双方签订了商标许可合同，并向国家商标局备案。北京稻香村还承诺共同维护稻香村的品牌。

北京稻香村表示，其于2014年9月4日申请“稻香村”商标注册，并被商标局认定为驰名商标。自北京稻香村复业以来，以其精湛的工艺和正宗的口味在消费者中赢得了较高的声誉和品牌忠诚度，逐渐成为北京礼品和北京特色的代表之一。

关于电子商务市场的“竞争”，有媒体报道称天猫平台上的“稻香村食品旗舰店”共有153件商品，销售额约为86.3万英镑。销售的第一件商品是月饼礼盒，售价79.9元，共有73，700人购买。如果每人买一个礼品盒，营业额约为5.89亿元。

北京稻香村旗舰店共有82件商品，销售额为50，300件。店里的第一个地方是蛋花西沙月饼礼盒，售价128元。目前有8895人支付，商品总成交额为113.86万元。

不考虑上述两家网店的开业时间，对比这两种畅销产品的销售情况，苏州稻香村的月饼礼盒总销量是北京稻香村的50多倍。

关于“南北稻香村”竞争的逐步蔓延和升级，有业内人士告诉《经济日报》中国经济网记者，稻香村并不是唯一一个因历史原因而被争议的老字号，继续内耗是不好的，这不仅损害了老字号的声誉，也不利于企业的长远发展。

在市场经济环境下，划河治理显然是不可行的，规范发展是必由之路。所有品牌都应在商标许可范围内合法合规地开展经营活动，避免不正当竞争和恶性竞争，促进品牌健康发展。