苹果新品来袭 国产手机并不示弱

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近年来，国内外智能手机市场的竞争日益激烈。苹果手机的市场份额正在逐渐下降，华为、小米和vivo等国内品牌正在迅速崛起。与此同时，凭借其闭环生态和软件共享，苹果在利润方面拥有绝对优势。从未来发展的角度来看，国产手机只有在技术、渠道、生态等诸多领域发挥优势，才能在市场竞争中占据主导地位

美国西部时间9月12日，苹果发布了三款新产品，iphone8、iphone8 plus和iphone x，以庆祝苹果进入智能手机市场10周年。然而，就在苹果新闻发布会的前一天，小米发布了新的手机mix2，它的“全屏幕”与iPhone X相同。华为此前发布了苹果的标准人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗舰手机mate10将于10月中旬发布。

苹果曾经引领手机行业进入智能手机时代。十年后，苹果的新产品再次上市。这次国内手机有什么新产品和新技术来迎接苹果的挑战？

超越谦逊或高调

小米科技董事长雷军在接受《经济日报》采访时表示，为了避免苹果新产品发布的“崩溃”，小米mix2的发布时间暂时提前了一天。“但我们对产品有信心，但这只是一个影响力的问题。”

华为的态度更加针锋相对。在苹果的新闻发布会后，华为的终端业务直接在社交网络推特上说:“失望？我们准备了一个前所未有的惊喜。10月16日，华为第10次。”还有一段视频是一起发布的，其中苹果逐渐成为苹果的核心，其意义是显而易见的。

无论国内手机制造商是低调还是高调，苹果在中国的市场份额下降趋势相当明显。从纵向来看，第三方咨询公司的数据显示，苹果在大中华区的销售额连续六个季度下降；与2015年第二季度相比，2017年第三季度大中华区的收入同比下降10%，环比下降25%，降幅超过50%。横向而言，2017年第二季度，华为、oppo、vivo和小米位列中国市场前四名，市场份额分别达到20.2%、18.8%、17%和13%，同比增长。这四家公司在中国市场的总份额已达到69%，而苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，与去年同期的8.5%相比有所下降。

苹果新产品的发布能抑制这一趋势吗？通信行业专家、Feixiang.com总裁向立刚坦言:“这次发布的苹果产品整体创新力度不够。拥有主要技术的其他几家制造商也使用了它。”当著名视频短片博主古·阿莫斯(Gu Amo)谈到苹果的新产品时，他在每一个功能之后都表示:“你不能说别人已经有了这个设计。”重要的是苹果最终拥有了它！”的确，在这款新产品推出之初，苹果的股价一度升至163.96美元，但随着手机的推出开始下跌，最终收于160.86美元，下跌0.40%，这多少反映了资本市场的态度。

技术正在“超越”

由于iphone8与iphone7过于相似，这次市场将更多地关注iphone x，苹果首席执行官蒂姆·库克称之为iphone历史上的“最大飞跃”。然而，苹果不再是苹果X技术亮点的先锋

iphone x最大的卖点是“全屏”，即手机屏幕的比例尽可能大。但早在去年10月25日，小米就发布了其概念手机小米手机组合，成为国内智能手机制造商中第一款全屏手机，新发布的组合2被称为“全屏2.0”。Vivo、Gionee和华为还宣布，他们将在9月下旬至10月中旬发布新的全屏幕手机。手机面板切割企业深圳九九本自动化设备有限公司总经理廖一龙表示:“目前有近10家客户正在洽谈与我们的合作，预计手机上全面屏幕的应用将会爆炸式增长。”vivo高级副总裁倪旭东表示:“行业对全面屏幕的追求源于这样一个事实，即在有限的空空间内，全面屏幕可以容纳更大的手机屏幕，更便于消费者在移动过程中使用。它将慢慢成为手机的标准。”

iphone x的另一个卖点是将指纹识别改为人脸识别。蒂姆·库克声称人脸识别的错误率只有百万分之一，而指纹识别的错误率是五万分之一。然而，在iphone x之前发布的小米note3和华为荣耀魔法也支持智能人脸识别。为小米提供人脸识别底层技术的Vision Cloud Business副总裁吴文豪表示，未来，国内手机厂商在人脸识别方面的应用不会止于解锁，Vision正在打造一套适合整个手机平台的智能视觉解决方案，以满足不同手机厂商在图像增强、摄像头增强、智能图像和视频处理方面的需求。

在芯片方面，华为自主研发的“麒麟970”也很难缠。华为消费业务首席执行官于成东表示，“麒麟970”采用10纳米技术，芯片上的晶体管数量已经达到55亿，性能提高了20%，功耗降低了50%。就数量而言，苹果a11处理器在iphone x上的晶体管数量只有43亿，而华为拥有领先优势。

“备受期待的iphone x在手机设计和应用技术方面都比国内智能手机慢半拍。在全球互联的背景下，新技术的趋势和研发周期正在缩短。在人工智能、物联网、虚拟现实和增强现实等新技术和应用的整合方面，国内智能手机几乎与苹果和三星处于同一起跑线上。很多时候，一些新技术和应用首先在国内手机上使用，然后将被苹果和三星借鉴。”中国政法大学知识产权研究中心的特别研究员李军辉说。

一旦技术同步发展，国产手机的价格优势将更加明显。例如，iphone x在中国起价为8388元，而小米mix2起价为3299元。市场研究机构第一移动电话研究所所长孙延彪表示:“iphone x的价格如此之高，但它的性能差别并不大。”手机消费者逐渐变得成熟和理性，这使得其他手机继续抢占苹果的市场份额。”

生态链仍然需要迎头赶上

尽管在市场份额和技术创新方面存在不足，但苹果在利润方面仍处于领先地位。根据第三方公司的数据，今年第一季度全球智能手机市场的总运营利润为121.1亿美元，其中苹果占83.4%。相比之下，出货量巨大的国产手机利润不高。

苹果的利润不仅来自远远高于行业平均水平的硬件，还来自基于苹果生态系统的软件。通过苹果音乐、电影以及苹果商店和开发者，苹果的软件年收入达到了278.04亿美元，甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外，这款新的苹果相机支持增强现实，这被认为是增强现实应用的机会，尤其是游戏，苹果将获得更多利润。根据投资银行摩根士丹利的一份报告，增强现实技术预计将在未来三年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

与苹果相比，基于开放安卓系统的国内手机制造商很难垄断软件利润。构建自己的生态系统的方法通常是与不同类型的硬件携手合作。例如，小米的生态链中有200多家公司，包括电视、机顶盒、路由器，甚至还有无线门铃和智能台灯，而华为选择为包括创维、长虹和海尔在内的100多个品牌的家电提供智能技术。

除了联合联恒，国内制造商获得更多话语权的途径是建立比苹果更强大的渠道。Vivo透露，其在中国的在线铝产量已超过25万，而华为和小米选择更紧密地将在线和离线结合起来。今年七夕之前，华为增加了12家授权体验店，整合线上线下，发展成为智能生活博物馆的新方向，创造一个生活化、场景化的购物环境。雷军带领团队走访乡镇，研究小米在低端市场的渠道策略，形成线上线下最大化的联动。